翠微大廈冠軍榜 百麗女鞋“雙料”獲勝

　　■時(shí) 間：2008年11月

　　■品 類：女鞋

　　■內(nèi) 容：商場(chǎng) 品牌

　　■數(shù)據(jù)來源：北京商業(yè)信息咨詢中心

　　冠軍榜 翠微大廈

　　2008年11月，翠微大廈終于站在女鞋零售額、零售量?jī)蓚�(gè)排序的第一名的位置。

　　與上月“雙料”冠軍順義國(guó)泰商業(yè)大廈不同的是，翠微大廈在女鞋零售量上的側(cè)重點(diǎn)突出在了500～1000元價(jià)位區(qū)。

　　2008年11月，對(duì)參加北京商業(yè)信息咨詢中心的21家億元商場(chǎng)進(jìn)行了女鞋零售情況的統(tǒng)計(jì)，翠微大廈和百麗分別獲得了商場(chǎng)與品牌類零售額、零售量的“雙料”冠軍。

　　順義國(guó)泰商業(yè)大廈和城鄉(xiāng)貿(mào)易中心獲得了商場(chǎng)類零售額、零售量的第二三名；接吻貓獲得了品牌類零售額與零售量?jī)身?xiàng)第二名；圣琪兒獲得零售額的第三名；天美意獲得零售量的第三名。

　　解·數(shù)

　　11月女鞋呈微量增勢(shì)

　　2.07％的日均增長(zhǎng)率是21家商場(chǎng)女鞋整體零售額的增幅比率，使得11月份女鞋的銷售呈現(xiàn)出微幅上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。

　　在有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的21家商場(chǎng)中，11月份日均銷售呈現(xiàn)增長(zhǎng)的商場(chǎng)有7家，其中增幅最高的是翠微大廈，達(dá)到61.13％，這樣的增幅也是21家商場(chǎng)本月增幅最高的數(shù)字。日均銷售呈現(xiàn)下挫的商場(chǎng)有14家，跌幅最高的為33.58％。

  在零售額排名前十的商場(chǎng)中，增長(zhǎng)與下挫的商場(chǎng)各占5家；除翠微大廈外，其余4家增長(zhǎng)的商場(chǎng)漲幅率在15％以下，下跌的5家商場(chǎng)跌幅率在30％以下。

　　與10月份女鞋的銷售相比，11月零售額排名前十的商場(chǎng)中有一家月零售超過了千萬，而10月份排名前十的商場(chǎng)中沒有一家超過千萬。

　　11月份，女鞋品牌的零售情況相對(duì)看好。在70家商場(chǎng)中有43家商場(chǎng)的日均銷售較上月有所增加，普遍增幅在30％以下；在27家日均銷售下降的商場(chǎng)中，降幅普遍在20％以下。

　　零售額排名前十的品牌中，有2家的日均銷售呈現(xiàn)下降，天美意的降幅最高，為11.13％；薩瑞兒的增幅最高，達(dá)到30.07％。

　　11月份，70家品牌零售總額占女鞋總零售額的85.99％，其中，前十的品牌占到39.342％，為70家品牌總零售額的45.74％。70家品牌的零售總量占女鞋總零售量的84.74％，其中，前十的品牌占到39.2％，為70家品牌總零售量的46.25％。

　　商場(chǎng)

　　10月份排序前十位的商場(chǎng)中，除長(zhǎng)安商場(chǎng)外，其余9家全部進(jìn)入本月前十的排序；甘家口大廈從上月的第11名，擠進(jìn)本月的第10名。

　　上月排序前十名的順義西單商場(chǎng)和長(zhǎng)安商場(chǎng)退出本月前十的排名，被雙安商場(chǎng)和甘家口大廈替代。

　　品牌

　　在本月前十名的排序中，薩瑞兒的進(jìn)步較大，從上月的第9名升至本月的第7名。

　　富貴鳥以6.37％的日劇增長(zhǎng)率替代了奧卡索，從上月的第12名升至本月的第10名。

　　比·數(shù)

　　2007年11月 翠微大廈連冠 24小時(shí)晉級(jí)

　　商場(chǎng)

　　城鄉(xiāng)貿(mào)易中心上升較快，從上月的第5名升至本月的第3名；翠微大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心和百貨大樓是前十的品牌中日均銷售呈現(xiàn)增長(zhǎng)的商場(chǎng)。

　　品牌

　　Stella Luna和阿迪達(dá)斯在2007年11月的增長(zhǎng)比較驚人，日均增幅分別為41.56％和20.43％，使得這兩家品牌從10月的第25、23名升至當(dāng)月的第9、10名。

　　讀·數(shù)

　　32品牌鎖定各自價(jià)位

　　我們?cè)趨⒓颖本﹥|元商場(chǎng)女鞋零售量排序的前70家品牌中，按照2008年11月品牌零售量排序，截選出前32 位，依照不同價(jià)位檔次通過圖表的形式表現(xiàn)出來，以期更加直觀地描述出32家品牌在不同價(jià)位檔次區(qū)域內(nèi)銷售量百分比變化的情況。

　　我們從品牌零售量排序表中可以明顯看出，排名先后的品牌在三個(gè)不同價(jià)位區(qū)的表現(xiàn)存在的差異，總體上看，排名較前的品牌在三個(gè)價(jià)位區(qū)都表現(xiàn)出相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的價(jià)位空間；而排名較后的品牌則在某一價(jià)位空間出現(xiàn)空白。

　　獲得500元以下價(jià)位區(qū)前三名的品牌是百麗、米蓮諾和達(dá)芙妮；獲得500元～1000元價(jià)位區(qū)前三名的品牌是百麗、接吻貓和天美意；獲得1000元以上價(jià)位區(qū)前三位的品牌是百麗、ECCO和接吻貓。

　　這組品牌中，只有米蓮諾在1000元以上價(jià)位區(qū)沒有統(tǒng)計(jì)數(shù)字，其他品牌在三個(gè)價(jià)位區(qū)均有表現(xiàn)；百麗在三個(gè)價(jià)位區(qū)的三支高線顯而易見。

　　這組品牌中，也只有奧卡索在高價(jià)位沒有數(shù)據(jù)顯示；薩瑞兒中價(jià)位的高線與STACCATO高價(jià)位的高線遙相呼應(yīng)。

　　這組品牌中，高價(jià)位區(qū)明顯顯現(xiàn)出弱勢(shì)，只有3家品牌站在1000元以上價(jià)位區(qū)的統(tǒng)計(jì)表上。

　　高價(jià)位區(qū)的弱勢(shì)延續(xù)在本組中，盡管有5家品牌在這一區(qū)域有自己的利潤(rùn)空間，但是獲利甚微。