李寧簽下NBA球星處子約：中國(guó)品牌歷史跨越

　　2008年1月，李寧公司在美國(guó)俄勒岡州建立設(shè)計(jì)研發(fā)中心，作為李寧品牌進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的前站。2010年1月，李寧又在同地開出了第一家專賣店，開賣“中國(guó)功夫”系列特色產(chǎn)品。在東南亞，李寧品牌的羽毛球產(chǎn)品和裝備更是行銷不衰。

　　今年6月，李寧公司推出了新標(biāo)識(shí)、新口號(hào)，有專家指出，此舉正是李寧公司瞄準(zhǔn)海外，實(shí)現(xiàn)品牌年輕態(tài)的重要舉措。

　　李寧公司相關(guān)人士稱，本次品牌重塑的最大成果，就是率先完成了中國(guó)公司中一直難以解決的“品牌之根”問(wèn)題。據(jù)悉，“靈敏、平衡、耐力、精準(zhǔn)”將成為李寧品牌的特質(zhì)，“這些是誰(shuí)也無(wú)法從我們手上拿走的東西，也能夠讓李寧品牌與其他國(guó)際品牌形成明顯的區(qū)別�！崩顚幑�司CEO張志勇說(shuō)。

　　作為品牌重塑的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于代言人的選擇同樣看出了李寧的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。從最初的西班牙和阿根廷國(guó)家籃球隊(duì)到2008年北京奧運(yùn)會(huì)西班牙和瑞典代表團(tuán)的合作伙伴，李寧已經(jīng)贊助了眾多國(guó)內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)團(tuán)體；兩屆奧運(yùn)會(huì)冠軍俄羅斯女運(yùn)動(dòng)員葉琳娜·伊辛巴耶娃也是李寧品牌的代言人之一，而在NBA，大鯊魚奧尼爾、拜倫·戴維斯等同樣在李寧麾下。在這次李寧簽約特納的事件中，人們則更為直接地感受到了李寧對(duì)于代言人戰(zhàn)略的進(jìn)一步提升，從邊緣球星到潛力巨星，這顯示了中國(guó)品牌立足長(zhǎng)遠(yuǎn)謀求全局的更高眼光。

　　隨著實(shí)力的增長(zhǎng)，李寧在選擇體育賽事、贊助運(yùn)動(dòng)團(tuán)體以及簽約代言人方面，正逐漸向著主流化、實(shí)力型不斷邁進(jìn)。這是品牌發(fā)展的必然，同樣也是實(shí)力提升的表現(xiàn)。

　　按照李寧公司的規(guī)劃，2009年~2013年為李寧公司國(guó)際化準(zhǔn)備階段，專注加強(qiáng)國(guó)際化能力;2014年~2018年為全面國(guó)際化階段，到時(shí)預(yù)計(jì)李寧公司將成為世界前5位的體育品牌公司，屆時(shí)國(guó)際市場(chǎng)份額將占總體銷售的20％以上。

　　今年，李寧與特納完成了他的處子約，這次簽約傳遞給國(guó)內(nèi)外業(yè)界一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，那就是中國(guó)品牌已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變思路，邁出了與國(guó)際品牌全方位競(jìng)爭(zhēng)的重要一步。這是中國(guó)企業(yè)品牌提升的表現(xiàn)，對(duì)于一心開拓海外市場(chǎng)樹立國(guó)際形象的中國(guó)品牌，這一步的走出，是信心與實(shí)力的雙重體現(xiàn)。

　　在一片大好的形勢(shì)中，似乎也有問(wèn)題不能忽視。除了中國(guó)，ADIDAS上半年在歐洲等5個(gè)國(guó)際市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而李寧的國(guó)際市場(chǎng)業(yè)績(jī)卻乏善可陳。李寧的半年報(bào)顯示，李寧品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的營(yíng)業(yè)收入為4683萬(wàn)元，占公司總收入的比重僅為1％。盡管今年李寧在美國(guó)波特蘭開出了他們?cè)趤喼拗�外的第一家專賣店，但距離真正直面國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，似乎還有不少的差距，成為世界前5，我們?nèi)钡牟粌H僅是時(shí)間。

　　特納的意義

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌簽約NBA球星，無(wú)論對(duì)國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，都不算一件新鮮事。但李寧簽約埃文·特納確確實(shí)實(shí)引起了不小的反響，此時(shí)的特納，帶有了更多象征的意味。

　　與李寧完成處子簽的特納，對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)是名副其實(shí)的未來(lái)之星。在過(guò)去的幾年時(shí)間，無(wú)論是李寧與奧尼爾、戴維斯簽約，還是匹克與基德、巴蒂爾，安踏與加內(nèi)特、弗朗西斯簽約，這些球員都正在或已經(jīng)走過(guò)巔峰，從市場(chǎng)的角度看，他們都走在了下坡路上，相比特納都沒了輝煌的未來(lái)，更為重要的是，他們與中國(guó)公司的合作已經(jīng)不是他們的“處子簽”，而特納則不同，這份合約是他職業(yè)生涯的處子簽。特納是到目前為止李寧公司簽下的唯一一個(gè)潛力之星，是中國(guó)眾多體育品牌所簽下的“處子球星”。

　　從簽約暮年球星到潛力之星，李寧品牌代表了中國(guó)企業(yè)發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變。這些年來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)際大牌間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)全面而常態(tài)，實(shí)力的增長(zhǎng)也讓中國(guó)品牌有底氣正面交鋒。過(guò)去，中國(guó)品牌的營(yíng)銷思路還比較保守，即使參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，也稍顯羞澀，這點(diǎn)從贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)賽事上就可以看出一二，中國(guó)品牌對(duì)二三流球星、運(yùn)動(dòng)員比較看重，簽約手筆也較多地集中于此。難怪當(dāng)李寧簽下今年NBA榜眼特納時(shí)，國(guó)外媒體都敏銳地關(guān)注到這一變化。中國(guó)品牌開始了正面征戰(zhàn)國(guó)際的亮劍行動(dòng)。

　　在今年的世錦賽上，同樣是榜眼出身的杜蘭特大放異彩，這讓人們對(duì)于今年的榜眼埃文·特納充滿期待，就是這個(gè)吸引了眾多關(guān)注的新秀，將帶給中國(guó)品牌李寧怎樣的驚喜呢？假如一切順利，特納能夠發(fā)展成像杜蘭特、科比這樣的耀眼球星，那么在他的光輝歷程中，將不能抹殺李寧的重要作用，這對(duì)李寧的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能用簡(jiǎn)單的文字進(jìn)行描述。

　　更為深遠(yuǎn)的意義還在于，通過(guò)特納的到來(lái)，中國(guó)品牌所要傳達(dá)給世界的信息，在厚積薄發(fā)之后，中國(guó)品牌能夠而且也樂(lè)于創(chuàng)造一切奇跡。