李寧簽下NBA球星處子約：中國品牌歷史跨越

　　2008年1月，李寧公司在美國俄勒岡州建立設計研發(fā)中心，作為李寧品牌進軍美國市場的前站。2010年1月，李寧又在同地開出了第一家專賣店，開賣“中國功夫”系列特色產(chǎn)品。在東南亞，李寧品牌的羽毛球產(chǎn)品和裝備更是行銷不衰。

　　今年6月，李寧公司推出了新標識、新口號，有專家指出，此舉正是李寧公司瞄準海外，實現(xiàn)品牌年輕態(tài)的重要舉措。

　　李寧公司相關(guān)人士稱，本次品牌重塑的最大成果，就是率先完成了中國公司中一直難以解決的“品牌之根”問題。據(jù)悉，“靈敏、平衡、耐力、精準”將成為李寧品牌的特質(zhì)，“這些是誰也無法從我們手上拿走的東西，也能夠讓李寧品牌與其他國際品牌形成明顯的區(qū)別�！崩顚幑�司CEO張志勇說。

　　作為品牌重塑的重要環(huán)節(jié)，對于代言人的選擇同樣看出了李寧的長遠規(guī)劃。從最初的西班牙和阿根廷國家籃球隊到2008年北京奧運會西班牙和瑞典代表團的合作伙伴，李寧已經(jīng)贊助了眾多國內(nèi)外的運動團體；兩屆奧運會冠軍俄羅斯女運動員葉琳娜·伊辛巴耶娃也是李寧品牌的代言人之一，而在NBA，大鯊魚奧尼爾、拜倫·戴維斯等同樣在李寧麾下。在這次李寧簽約特納的事件中，人們則更為直接地感受到了李寧對于代言人戰(zhàn)略的進一步提升，從邊緣球星到潛力巨星，這顯示了中國品牌立足長遠謀求全局的更高眼光。

　　隨著實力的增長，李寧在選擇體育賽事、贊助運動團體以及簽約代言人方面，正逐漸向著主流化、實力型不斷邁進。這是品牌發(fā)展的必然，同樣也是實力提升的表現(xiàn)。

　　按照李寧公司的規(guī)劃，2009年~2013年為李寧公司國際化準備階段，專注加強國際化能力;2014年~2018年為全面國際化階段，到時預計李寧公司將成為世界前5位的體育品牌公司，屆時國際市場份額將占總體銷售的20％以上。

　　今年，李寧與特納完成了他的處子約，這次簽約傳遞給國內(nèi)外業(yè)界一個強烈的信號，那就是中國品牌已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變思路，邁出了與國際品牌全方位競爭的重要一步。這是中國企業(yè)品牌提升的表現(xiàn)，對于一心開拓海外市場樹立國際形象的中國品牌，這一步的走出，是信心與實力的雙重體現(xiàn)。

　　在一片大好的形勢中，似乎也有問題不能忽視。除了中國，ADIDAS上半年在歐洲等5個國際市場均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，而李寧的國際市場業(yè)績卻乏善可陳。李寧的半年報顯示，李寧品牌在國際市場上的營業(yè)收入為4683萬元，占公司總收入的比重僅為1％。盡管今年李寧在美國波特蘭開出了他們在亞洲之外的第一家專賣店，但距離真正直面國際品牌的競爭，似乎還有不少的差距，成為世界前5，我們?nèi)钡牟粌H僅是時間。

　　特納的意義

　　中國運動品牌簽約NBA球星，無論對國內(nèi)還是國際，都不算一件新鮮事。但李寧簽約埃文·特納確確實實引起了不小的反響，此時的特納，帶有了更多象征的意味。

　　與李寧完成處子簽的特納，對中國品牌來說是名副其實的未來之星。在過去的幾年時間，無論是李寧與奧尼爾、戴維斯簽約，還是匹克與基德、巴蒂爾，安踏與加內(nèi)特、弗朗西斯簽約，這些球員都正在或已經(jīng)走過巔峰，從市場的角度看，他們都走在了下坡路上，相比特納都沒了輝煌的未來，更為重要的是，他們與中國公司的合作已經(jīng)不是他們的“處子簽”，而特納則不同，這份合約是他職業(yè)生涯的處子簽。特納是到目前為止李寧公司簽下的唯一一個潛力之星，是中國眾多體育品牌所簽下的“處子球星”。

　　從簽約暮年球星到潛力之星，李寧品牌代表了中國企業(yè)發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變。這些年來，中國運動品牌與國際大牌間的競爭已經(jīng)全面而常態(tài)，實力的增長也讓中國品牌有底氣正面交鋒。過去，中國品牌的營銷思路還比較保守，即使參與國際競爭，也稍顯羞澀，這點從贊助運動隊和運動賽事上就可以看出一二，中國品牌對二三流球星、運動員比較看重，簽約手筆也較多地集中于此。難怪當李寧簽下今年NBA榜眼特納時，國外媒體都敏銳地關(guān)注到這一變化。中國品牌開始了正面征戰(zhàn)國際的亮劍行動。

　　在今年的世錦賽上，同樣是榜眼出身的杜蘭特大放異彩，這讓人們對于今年的榜眼埃文·特納充滿期待，就是這個吸引了眾多關(guān)注的新秀，將帶給中國品牌李寧怎樣的驚喜呢？假如一切順利，特納能夠發(fā)展成像杜蘭特、科比這樣的耀眼球星，那么在他的光輝歷程中，將不能抹殺李寧的重要作用，這對李寧的意義遠遠不能用簡單的文字進行描述。

　　更為深遠的意義還在于，通過特納的到來，中國品牌所要傳達給世界的信息，在厚積薄發(fā)之后，中國品牌能夠而且也樂于創(chuàng)造一切奇跡。