驕傲還是悲哀？在國(guó)際市場(chǎng)成功的李寧在中國(guó)市場(chǎng)被排擠

分享到： | | | | 2007-1-27 15:52

　　在體育市場(chǎng)日趨國(guó)際化的態(tài)勢(shì)下，本土的體育品牌如何面對(duì)來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和沖擊，如何迎接2008帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是筑城固守，還是主動(dòng)出擊，已經(jīng)成為擺在中國(guó)品牌發(fā)展道路上的一道坎。

　　2006年9月12日，北京李寧體育用品有限公司正式對(duì)外宣布，李寧公司將成為蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)官方合作伙伴，并贊助蘇丹田徑隊(duì)全套李寧裝備，其中包括2008年全部蘇丹田徑運(yùn)動(dòng)員的比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。蘇丹田徑隊(duì)成為李寧品牌簽約的第一支國(guó)家級(jí)田徑代表隊(duì)。由此，李寧公司成功“借勢(shì)發(fā)力”，為其全球范圍內(nèi)的奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)積蓄籌碼。

　　科技研發(fā) 跨越2008

　　作為一家專業(yè)的體育用品品牌，李寧公司在體育用品上十分重視專業(yè)化方面的積累，因?yàn)橐霙_擊國(guó)際一線，必須有科技含量做后盾。

　　田徑運(yùn)動(dòng)是其他各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，它能全面地、有效地發(fā)展人的身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)技能，對(duì)其他各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技術(shù)的發(fā)展和成績(jī)的提高都有很好的作用。因此，專業(yè)化的田徑運(yùn)動(dòng)裝備對(duì)于幫助運(yùn)動(dòng)員減少運(yùn)動(dòng)傷害，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)力有著非常重要的作用。

　　在運(yùn)動(dòng)服裝方面，李寧公司已經(jīng)建立起世界領(lǐng)先的AT科技平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)可以為田徑運(yùn)動(dòng)員提供具備吸濕、排汗等功能的比賽服裝，配合3D結(jié)構(gòu)立體裁剪，使穿著者在運(yùn)動(dòng)中保持更佳的狀態(tài)。在跑鞋方面，李寧公司最新研發(fā)的核型減震科技——李寧弓專業(yè)減震科技，就最先被運(yùn)用到跑鞋中，有效防止運(yùn)動(dòng)傷害。

　　早在2000年6月，李寧公司成功贊助法國(guó)體操隊(duì)，開(kāi)創(chuàng)了本土體育品牌在奧運(yùn)會(huì)上，贊助海外奧運(yùn)代表團(tuán)的先河，當(dāng)法國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員身著李寧運(yùn)動(dòng)裝備在空中勾畫出優(yōu)美的曲線時(shí)，國(guó)人驚奇地發(fā)現(xiàn)，這些稚氣未脫的小姑娘們，竟穿著“李寧”牌體操服，不禁為之一震，作為中國(guó)人的自豪與驕傲涌上心頭。

　　有了這次的成功，李寧公司沒(méi)有就此停下向國(guó)際進(jìn)軍的腳步。2004年，李寧公司與西班牙籃球協(xié)會(huì)簽約，成為2004-2008年西班牙男女籃球隊(duì)指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。就在兩周前剛剛結(jié)束的男籃世錦賽上，西班牙男籃以70比47擊敗希臘，奪得西班牙籃球歷史上第一次世界冠軍，李寧用事實(shí)證明了“一切皆有可能”的品牌理念。而2008年這支西班牙“超級(jí)航母”將繼續(xù)穿著李寧品牌產(chǎn)品征戰(zhàn)北京奧運(yùn)賽場(chǎng)，期待新科世錦賽冠軍有更佳表現(xiàn)。

　　在2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)上，由中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)、中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)、法國(guó)體操隊(duì)、西班牙男女籃球隊(duì)，以及剛剛簽約的蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)共七支國(guó)家隊(duì)，組成的“李寧代表隊(duì)”亮相賽場(chǎng)的時(shí)候，國(guó)人將為之驕傲和自豪。而且，離2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)還有不到兩年時(shí)間，也許將會(huì)有更多的國(guó)家級(jí)代表隊(duì)加入到“李寧軍團(tuán)”中來(lái)。

　　另外，李寧公司還將觸角伸向了NBA，2006年8月，當(dāng)奧尼爾重量級(jí)的身軀和經(jīng)典笑容出現(xiàn)在眾人面前時(shí)，全場(chǎng)轟動(dòng)，成功簽下“大鯊魚”后，李寧公司宣稱一切都只是開(kāi)始，在未來(lái)的幾年中，還將有更多NBA球星穿上李寧籃球鞋。

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