中國運動休閑服裝品牌李寧轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲賽場

分享到： | | | | 2007-2-23 10:12

　　“我們將于4月份在荷蘭開設一家專賣店。”昨日，中國運動休閑服裝制造商李寧有限公司李寧品牌營銷部經(jīng)理揚綱向記者透露，“這也是李寧公司在荷蘭的第一家店，這家店位于荷蘭南部城市馬斯特里赫特�！�

　　此外，記者還獲悉，除了荷蘭將開專賣店外，比利時和盧森堡的街頭也將出現(xiàn)李寧專賣店。未來5年內(nèi)，李寧公司打算在這3個國家共開設近20家專賣店。據(jù)稱，第二家專賣店也會選址在荷蘭，但具體地點還不清楚。
成多個國際贊助商

　　“其實，這并不是我們在歐洲的第一家店。”揚綱向記者透露，“2001年，我們在海外及歐洲的第一家店在西班牙開始營業(yè)�！�

　　西班牙與李寧公司有著非常深的淵源。2004年，李寧公司與西班牙國家籃球隊簽約4年，到2008年奧運會結(jié)束，李寧公司都將為西班牙男籃、女籃、青年隊贊助。這筆交易被稱為有遠見且劃算的交易。

　　因為在去年9月，身披李寧戰(zhàn)袍的西班牙男籃首次殺入男籃世錦賽決賽就一舉戰(zhàn)勝歐洲冠軍希臘隊，奪得冠軍。而李寧公司也順理成章地成為首家贊助籃球世界冠軍的中國企業(yè)。

　　李寧公司贊助的國外強隊并非西班牙隊一家，在明年的奧運會上，身穿李寧品牌服裝的也不僅僅是中國國家隊和西班牙國家隊。上個月底，瑞典奧委會正式宣布，李寧品牌成為瑞典奧運代表團指定體育裝備合作伙伴，合作為期4年。
只是一種探索

　　此外，李寧公司又簽下了一支世界冠軍隊——雅典奧運會冠軍阿根廷男籃，而且在今后的6年中，包括阿根廷男女籃在內(nèi)的阿根廷籃球各支“國字號”胸前都將統(tǒng)統(tǒng)“標配”李寧品牌的標志。這些合作都標志著李寧品牌的國際化戰(zhàn)略又邁出了重要而堅實的一步。

　　李寧公司近幾年的動作，似乎都在凸現(xiàn)該公司正在加快國際化發(fā)展步伐。但揚綱卻顯得十分低調(diào)：“這只能算是李寧公司國際化的一種探索�！�

　　據(jù)揚綱透露，李寧公司除了在歐洲開設了專賣店外，在東南亞地區(qū)也開設了專賣店�！霸趪H化探索的前提下，李寧公司海外運營的整體狀況還不錯�！睋P綱對記者表示。

　　實際上，李寧公司擴展歐洲市場是一個非常艱巨的任務。由德國阿迪達斯以及彪馬把持的歐洲體育用品市場，連頭號體育用品公司美國耐克也無可奈何。

本土戰(zhàn)場被侵蝕

　　不過，在李寧品牌進入海外市場的同時，它的主戰(zhàn)場中國卻正在被多個國外運動品牌所占領。隨著2008年奧運會的臨近，這場戰(zhàn)役越來越激烈。

　　日本運動品牌美津濃推算，2004年的中國體育運動用品市場，全球老大耐克以28%的份額排名榜首，中國企業(yè)則以24%的份額屈居第二，而全球老二阿迪達斯則以16%緊隨其后，美津濃以7%排名第四位。如今，耐克和阿迪達斯都已在中國市場發(fā)起了銷售攻勢。

　　耐克毫不掩飾對中國市場的興趣，坦言非常關(guān)注中國這個成長迅速的市場。該公司還邀請中國消費者喜愛的中國NBA籃球巨星姚明為其形象代言人；美津濃總裁兼首席執(zhí)行官水野明人也曾表示，該公司以2008年奧運會為目標，在中國建立銷售網(wǎng)點，強化海外業(yè)務。