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2、誰在經(jīng)營Kappa?
我們都知道是前隸屬李寧的北京動向在操作,它叢2002年開始買斷Kappa在中國大陸和澳門地區(qū)的代理權,由李寧公司前CEO陳義紅獨家出面打理,并在2005年正式與李寧分家(收購原李寧持有的80%股份),并在今年10月以“中國動向”名義在香港上市,預計IPO市值40億港幣,成為繼李寧、安踏之后的中國運動股。
媒體披露,“無法與KAPPA所屬的Basic Net集團續(xù)約,是李寧公司退出的重要因素。李寧公司在公告里承認,KAPPA特許權協(xié)議僅5年時間,長遠而言,李寧公司無法分享到對KAPPA投資所能帶來的增值效果。公司希望2007年約滿時與BasicNet續(xù)約,延長特許權時間,但沒有被BasicNet集團采納,故而退出”。
問題在于,如果Kappa的意大利母公司鐵定要在07年收回kappa的經(jīng)營,那么它和中國動向是什么關系?應該持有中國動向股份,否則動向作為一個只做Kappa的代理公司,生存空間在哪里?
媒體同時表示:“從KAPPA抽身而出的李寧公司,目前已投入了另一體育品牌的運營。公告顯示,李寧有限公司與AIGLE將成立一家合資企業(yè),各自持有50%股份。該合資企業(yè)將在中國設立一家外商獨資企業(yè),被獨家授權在中國生產(chǎn)、推廣及銷售AIGLE產(chǎn)品。
AIGLE是法國著名戶外休閑活動和極限運動品牌,1994年在巴黎股票市場上市。1997年AIGLE正式進入中國市場。并且在中國內(nèi)地保持著每年50%的銷售增長率。這也正是李寧公司看重的一點。
李寧公司一位內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》,李寧公司棄KAPPA轉投AIGLE,一個重要原因在于AIGLE是一個戶外品牌,和李寧公司本身的產(chǎn)品線重合很少,而且隨著中國戶外運動的興起,李寧公司非?春肁IGLE將來的收益。
這位人士還指出,該合資公司將擁有在中國生產(chǎn)推廣AIGLE品牌50年的專營權,是特許經(jīng)營所能享受的最長年限,而之前李寧公司和KAPPA的協(xié)議僅僅5年!
3、從Kappa學習經(jīng)驗?
毫無疑問,通過代理/收購國外二三線品牌在中國經(jīng)營,是眾多中國運動服飾甚至諸多行業(yè)的一種多品牌戰(zhàn)略方式,從Kappa這個成功的案例,應該可以學習到不少經(jīng)驗,但有諸多要素我們還不清楚,比如最重要的,Kappa的設計/時尚把握是誰來負責?意大利的團隊還是中國動向全部負責?如果是外方又如何平衡中國與全球其他地方的關系?Kappa的成功還有什么關鍵要素?是否有經(jīng)驗可以復制到AIGLE上?
還有什么品牌具有Kappa的潛質?我認為Puma具有這個基礎,而且也可以看到它目前正在上升的勢頭。當然,這里舉例Kappa或Puma,本身或許并不能劃入運動品牌之例,而更接近城市運動風格的時尚服裝。
當前閱讀:Kappa和Puma在中國的“重生”
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