Kappa和Puma在中國(guó)的“重生”

　　2、誰(shuí)在經(jīng)營(yíng)Kappa？

　　我們都知道是前隸屬李寧的北京動(dòng)向在操作，它叢2002年開(kāi)始買斷Kappa在中國(guó)大陸和澳門(mén)地區(qū)的代理權(quán)，由李寧公司前CEO陳義紅獨(dú)家出面打理，并在2005年正式與李寧分家（收購(gòu)原李寧持有的80%股份），并在今年10月以“中國(guó)動(dòng)向”名義在香港上市，預(yù)計(jì)IPO市值40億港幣，成為繼李寧、安踏之后的中國(guó)運(yùn)動(dòng)股。

　　媒體披露，“無(wú)法與KAPPA所屬的Basic Net集團(tuán)續(xù)約，是李寧公司退出的重要因素。李寧公司在公告里承認(rèn)，KAPPA特許權(quán)協(xié)議僅5年時(shí)間，長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，李寧公司無(wú)法分享到對(duì)KAPPA投資所能帶來(lái)的增值效果。公司希望2007年約滿時(shí)與BasicNet續(xù)約，延長(zhǎng)特許權(quán)時(shí)間，但沒(méi)有被BasicNet集團(tuán)采納，故而退出”。

　　問(wèn)題在于，如果Kappa的意大利母公司鐵定要在07年收回kappa的經(jīng)營(yíng)，那么它和中國(guó)動(dòng)向是什么關(guān)系？應(yīng)該持有中國(guó)動(dòng)向股份，否則動(dòng)向作為一個(gè)只做Kappa的代理公司，生存空間在哪里？

　　媒體同時(shí)表示：“從KAPPA抽身而出的李寧公司，目前已投入了另一體育品牌的運(yùn)營(yíng)。公告顯示，李寧有限公司與AIGLE將成立一家合資企業(yè)，各自持有50%股份。該合資企業(yè)將在中國(guó)設(shè)立一家外商獨(dú)資企業(yè)，被獨(dú)家授權(quán)在中國(guó)生產(chǎn)、推廣及銷售AIGLE產(chǎn)品。

　　AIGLE是法國(guó)著名戶外休閑活動(dòng)和極限運(yùn)動(dòng)品牌，1994年在巴黎股票市場(chǎng)上市。1997年AIGLE正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。并且在中國(guó)內(nèi)地保持著每年50%的銷售增長(zhǎng)率。這也正是李寧公司看重的一點(diǎn)。

　　李寧公司一位內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，李寧公司棄KAPPA轉(zhuǎn)投AIGLE，一個(gè)重要原因在于AIGLE是一個(gè)戶外品牌，和李寧公司本身的產(chǎn)品線重合很少，而且隨著中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的興起，李寧公司非�？春肁IGLE將來(lái)的收益。

　　這位人士還指出，該合資公司將擁有在中國(guó)生產(chǎn)推廣AIGLE品牌50年的專營(yíng)權(quán)，是特許經(jīng)營(yíng)所能享受的最長(zhǎng)年限，而之前李寧公司和KAPPA的協(xié)議僅僅5年。”

　　3、從Kappa學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)？

　　毫無(wú)疑問(wèn)，通過(guò)代理/收購(gòu)國(guó)外二三線品牌在中國(guó)經(jīng)營(yíng)，是眾多中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾甚至諸多行業(yè)的一種多品牌戰(zhàn)略方式，從Kappa這個(gè)成功的案例，應(yīng)該可以學(xué)習(xí)到不少經(jīng)驗(yàn)，但有諸多要素我們還不清楚，比如最重要的，Kappa的設(shè)計(jì)/時(shí)尚把握是誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)？意大利的團(tuán)隊(duì)還是中國(guó)動(dòng)向全部負(fù)責(zé)？如果是外方又如何平衡中國(guó)與全球其他地方的關(guān)系？Kappa的成功還有什么關(guān)鍵要素？是否有經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制到AIGLE上？

　　還有什么品牌具有Kappa的潛質(zhì)？我認(rèn)為Puma具有這個(gè)基礎(chǔ)，而且也可以看到它目前正在上升的勢(shì)頭。當(dāng)然，這里舉例Kappa或Puma，本身或許并不能劃入運(yùn)動(dòng)品牌之例，而更接近城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的時(shí)尚服裝。