80歲的恒源祥與110歲的奧運(yùn)：“沉默”的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)

　　除了中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的禮服設(shè)計(jì)，今年5月31日，在天安門(mén)廣場(chǎng)舉行的一場(chǎng)“和諧中國(guó)，唱響奧運(yùn)”的“恒源祥”萬(wàn)名青少年文體活動(dòng)也吸引了國(guó)內(nèi)外媒體的視線(xiàn)。這次活動(dòng)匯聚了來(lái)自北京、河北、河南、山西、山東等地的1萬(wàn)多名青少年，他們展示了體操、健身操、拉拉操、太平鼓、高臺(tái)花鼓、武術(shù)等多個(gè)體育文化項(xiàng)目，共同慶祝六一國(guó)際兒童節(jié)的到來(lái)。同時(shí)這次活動(dòng)也是配合開(kāi)展“億萬(wàn)青少年陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)”，引導(dǎo)廣大青少年以實(shí)際行動(dòng)參與奧運(yùn)、支持奧運(yùn)的一次檢閱。對(duì)此，劉瑞旗自豪不已。2007年能在中國(guó)政治中心的天安門(mén)舉行大型活動(dòng)，只有慶祝奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年等大型的國(guó)家活動(dòng)，企業(yè)贊助的活動(dòng)獨(dú)此一家。

　　陳忠偉認(rèn)為，這次活動(dòng)也是企業(yè)品牌與奧運(yùn)精神的一次完美結(jié)合�！肮膭�(lì)更多青少年參與奧運(yùn)會(huì)，是奧運(yùn)精神之一�！彼�介紹說(shuō)，倫敦之所以能取得2012年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，關(guān)鍵在于他們提出了鼓勵(lì)青少年參與奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)。

　　隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，劉瑞旗也在思考如何更有效的推進(jìn)恒源祥的奧運(yùn)戰(zhàn)略。但他仍強(qiáng)調(diào)，恒源祥的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不會(huì)搞得太多，仍將圍繞既定戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。他認(rèn)為，后續(xù)的7位奧委會(huì)主席的繡像捐贈(zèng)以及中國(guó)代表團(tuán)的開(kāi)幕式正裝設(shè)計(jì)，會(huì)使恒源祥的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)獲得持續(xù)效應(yīng)。

　　一切為了品牌國(guó)際化

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)系統(tǒng)工程，很難通過(guò)一次贊助就取得立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟(jì)效益，把寶全押在贊助奧運(yùn)會(huì)上是不現(xiàn)實(shí)的。他們警告說(shuō)，如果企業(yè)對(duì)贊助奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)而深刻的認(rèn)識(shí)，很可能“歡心而來(lái)，失望而去”。

　　劉瑞旗非常贊同這些提醒。他認(rèn)為，體育營(yíng)銷(xiāo)并不是賭博，單純想借體育營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)市場(chǎng)，很可能使贊助變成得不償失的燒錢(qián)。他多次向員工強(qiáng)調(diào)，恒源祥贊助奧運(yùn)會(huì)，不是為了眼前的利益，而是為了提升企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌價(jià)值。

　　“這種提升可能不會(huì)馬上反映到產(chǎn)品銷(xiāo)售上，但對(duì)于提升恒源祥的企業(yè)品牌和恒源祥未來(lái)成為世界品牌，有著一般人難以理解的意義�！彼�說(shuō)。

　　目前的恒源祥仍是一家沒(méi)有走出國(guó)門(mén)的中國(guó)企業(yè)，但早在1996年，恒源祥就開(kāi)始考慮和研究恒源祥品牌的國(guó)際化問(wèn)題。在劉瑞旗看來(lái)，贊助奧運(yùn)會(huì)本身就是一次與國(guó)際對(duì)接、向國(guó)際學(xué)習(xí)的好機(jī)會(huì)。

　　“與國(guó)際對(duì)接增強(qiáng)了我們成為全球化企業(yè)的信心，同時(shí)也看到了我們要成為全球企業(yè)道路的曲折和漫長(zhǎng)。”劉瑞旗說(shuō)，“在這個(gè)意義上，恒源祥的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略不可能追求立竿見(jiàn)影的效果�！�

　　陳忠偉告訴記者，恒源祥的品牌國(guó)際化不是簡(jiǎn)單的喊口號(hào)。在他們看來(lái)，目前恒源祥還不具備走出去的能力和條件，而國(guó)內(nèi)目前也不具備完善的品牌支持制度。“對(duì)于單個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，自己走出去仍面臨諸多困難和阻力。”他說(shuō)，“恒源祥很清楚還有很漫長(zhǎng)的道路要走，而通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)，也可以讓恒源祥清楚自己的差距在哪里�！�

　　為了配合未來(lái)的品牌建設(shè)，最近恒源祥成立了“品牌研究與發(fā)展中心”。陳忠偉說(shuō)，通過(guò)恒源祥的努力，“希望能為中國(guó)制造走向中國(guó)經(jīng)營(yíng)做出我們企業(yè)有益的探索”。

　　而50歲的劉瑞旗則在希望80歲的恒源祥能像120歲的可口可樂(lè)那樣，與110歲的現(xiàn)代奧運(yùn)建立百年的密切關(guān)系。今年5月份，他到倫敦拜會(huì)了倫敦奧組委的秘書(shū)長(zhǎng)，溝通贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)的事宜。