80歲的恒源祥與110歲的奧運：“沉默”的奧運營銷

分享到： | | | | 2007-9-24 00:00

“恒源祥以品牌營銷為主體，所以我們更注重贊助奧運對企業(yè)的持久效益，而不是短期對我們的產(chǎn)品市場帶動多少，我們更關(guān)注恒源祥的品牌在消費者心中的地位、影響和美譽度有多大的改善和提升�！眲⑷鹌煺J(rèn)為，對于恒源祥這樣的品牌主導(dǎo)型企業(yè)來說，奧運營銷并不一定非要搞很多表面的活動，而是要真正把奧運精神與企業(yè)精神完美結(jié)合起來。

　　2007年8月10日，國際奧林匹克博物館收到了一份特殊的禮物——由恒源祥的絨繡大師制作的現(xiàn)任國際奧委會主席羅格的絨繡像。

　　恒源祥的絨繡藝術(shù)在西方毛線繡花基礎(chǔ)上結(jié)合了中國傳統(tǒng)刺繡的優(yōu)秀技法，用不同顏色的純羊毛絨線，把圖案繡制在堅硬的網(wǎng)眼麻布上。由于絨線本身沒有反光，具有毛絨感，所以繡成后色彩豐富，渾厚莊重，層次清晰，形象生動，風(fēng)格獨特，是極為難得的優(yōu)秀藝術(shù)珍品。

　　目前絨繡大師在全世界不到30位，在中國也只有10多位，而恒源祥就有3位絨繡大師。用這種瀕臨失傳的古老工藝制作歷屆國際奧委會主席的繡像，是恒源祥奧運營銷的獨特嘗試。劉瑞旗告訴記者，另外7位前任奧委會主席的繡像正在趕制中，到明年奧運會舉行前，會全部完成并捐贈給國際奧委會。

　　“在北京奧運會的贊助商中，恒源祥是唯一一家中華老字號，傳承奧運精神，弘揚中華文化，恒源祥將用獨特的工藝，表達對國際奧林匹克運動領(lǐng)袖的敬仰�！标愔覀フf，“奧林匹克的拼搏精神也是企業(yè)競技的精神，恒源祥將通過對北京2008奧運會的贊助，向世界展示中華老字號的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和其深厚的文化內(nèi)涵，充分詮釋北京2008科技奧運，綠色奧運和人文奧運的理念�！�

　　根據(jù)贊助協(xié)議，北京奧運會開幕式上中國代表團的出場正裝也由恒源祥提供，此外恒源祥提供的還包括運動員村、媒體村的所有床上用品和所有奧運會技術(shù)官員的服裝。

　　陳忠偉認(rèn)為，對于企業(yè)營銷來說，奧運會開幕式上有三個最大的亮點，一是火炬如何點燃，二是奧運五環(huán)如何呈現(xiàn)，三就是東道國代表團的出場以及東道國代表團的風(fēng)貌。“恒源祥就占據(jù)了其中的一個亮點。”他自豪地說，“中國代表團將統(tǒng)一穿著恒源祥制作的正裝出場，這不僅關(guān)系到中國體育代表團的形象，而且關(guān)系到中國和中國人的形象�！�

　　2006年12月，恒源祥啟動了北京2008奧運會中國體育代表團裝備設(shè)計大賽，公開向海內(nèi)外征集設(shè)計方案。奧運禮儀裝備包括禮服、民族服裝、風(fēng)衣、襯衣、領(lǐng)帶、絲巾、皮帶、飾物、禮帽等。

　　隨著此次大賽的展開，中國運動員如何著裝也成了社會的熱點話題，甚至有文化界人士倡議將漢服作為北京奧運會中國代表團入場服裝。為此，今年4月，恒源祥專門組織有關(guān)專家和體育界人士召開了研討會。

　　目前，恒源祥已經(jīng)收到了來自海內(nèi)外的1000多件設(shè)計作品。主管這項工作的陳忠偉介紹，現(xiàn)在還沒有確定最終采用怎樣的設(shè)計，但必須要體現(xiàn)三個要素：中國元素、當(dāng)下智慧和未來概念。

　　“恒源祥希望通過這項活動把中國文化、企業(yè)精神與奧運戰(zhàn)略結(jié)合到一起。”他說。

　　劉瑞旗認(rèn)為，借助正在進行的設(shè)計大賽和2008年8月8日中國代表團的盛裝出場，預(yù)定的推廣和營銷效果肯定能給全球觀眾留下深刻印象。營銷專家認(rèn)為，雖然目前還難以評估這項活動對恒源祥品牌提升的效果，但可以肯定的是，已經(jīng)有越來越多的民眾關(guān)注恒源祥最終將選定怎樣的設(shè)計方案，圍繞“漢服運動”所產(chǎn)生的聲勢讓恒源祥獲得了傳播自身品牌的良機。

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