巨虧56億！又一巨頭耐克線下門(mén)店大量關(guān)閉

6月26日，耐克發(fā)布2020財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)，報(bào)告期恰逢歐美疫情高峰期。

財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入374.03億美元，同比下降4%。截至5月底的2020財(cái)年第四財(cái)季，耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)63.13億美元，低于預(yù)期的73.8億美元，同比下降38.14%，虧損7.9億美元（約合56億元人民幣），同比下滑179.88%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，耐克股價(jià)26日收跌7.62%，市值1457億美元（約合人民幣10311億元），較25日收盤(pán)縮水約120億美元。

不過(guò)，值得關(guān)注的是，耐克大中華區(qū)2020財(cái)年的營(yíng)收和凈利均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

剔除匯率影響，第四財(cái)季，耐克大中華市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)1%至16.47億美元，是耐克在全球唯一獲得銷售增長(zhǎng)的區(qū)域。耐克大中華區(qū)克服2020財(cái)年下半年疫情影響，全財(cái)年?duì)I收仍達(dá)66.79億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)11%，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；息稅前利潤(rùn)達(dá)到24.90億美元，同比增長(zhǎng)5%。

耐克方面表示，疫情期間，線下門(mén)店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶的產(chǎn)品出貨量降近50%，是耐克業(yè)績(jī)下滑的主要因素。

在聯(lián)商特約專欄作者、資深零售人孫裕隆看來(lái)，受疫情影響，Nike主要市場(chǎng)均處于疫情高發(fā)且控制相對(duì)緩慢的國(guó)家，對(duì)于季節(jié)性極強(qiáng)的服飾行業(yè)而言這是非常難跨越的天災(zāi)，同時(shí)在除大中華以外區(qū)域的市場(chǎng)并沒(méi)有形成足夠快速反應(yīng)的線上全渠道，這對(duì)Nike而言是非常被動(dòng)的。

據(jù)路透社報(bào)道，耐克公司(NKE.N)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五警告說(shuō)，由于這家全球最大的鞋類制造商加大通過(guò)其在線和零售渠道直接向客戶銷售的力度，該公司將裁員。

新冠肺炎疫情讓全球的消費(fèi)品市場(chǎng)遭受沉重打擊，運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域，耐克并不是唯一受損企業(yè)，阿迪達(dá)斯一季度也同樣損失慘重。

根據(jù)阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)，受疫情影響，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯2020年第一季度銷售額下降19％至47.5億歐元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比驟降93%至6500萬(wàn)歐元；凈利潤(rùn)大跌96%至2600萬(wàn)歐元。

目前，該品牌60%的業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，全球70%門(mén)店處于關(guān)閉狀態(tài)。

據(jù)路透社報(bào)道，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，隨著中國(guó)商店的重新開(kāi)業(yè)，顧客開(kāi)始回店購(gòu)買(mǎi)，但購(gòu)買(mǎi)量卻沒(méi)有危機(jī)前那么多。他希望，到第二季度末，中國(guó)市場(chǎng)可以完全恢復(fù)。

目前，阿迪達(dá)斯從大中華區(qū)零售商手中收回的未售出庫(kù)存，取消訂單和增加壞賬準(zhǔn)備金等累計(jì)損失約為2.5億歐元。

此外，阿迪達(dá)斯一季度電商業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)35%，3月份加速增長(zhǎng)至55%，其中，大中華市場(chǎng)的線上銷售情況突出。

羅斯特表示，在中國(guó)，電商銷售額在4月的前幾周翻了一番還多，他預(yù)測(cè)阿迪達(dá)斯今年的電商銷售將從2019年的30億歐元增長(zhǎng)至40億歐元。

無(wú)論是耐克還是阿迪達(dá)斯，中國(guó)市場(chǎng)都是二者不愿放棄的戰(zhàn)略重地，而電商平臺(tái)正為他們提供新一輪增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

從2019年開(kāi)始，阿迪和耐克展開(kāi)了新一輪的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，去年2月19日，阿迪跟天貓開(kāi)始全面合作，新品首發(fā)，此前耐克跟天貓做了相同的動(dòng)作。

新品秒罄、一小時(shí)5萬(wàn)雙，一天10億，耀眼的數(shù)字無(wú)疑給了品牌巨大的信心鼓舞，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)曾說(shuō)，“這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，一個(gè)里程碑，我們期待和天貓、天貓創(chuàng)新中心和天貓小黑盒有更多創(chuàng)新。”

據(jù)悉，阿迪計(jì)劃未來(lái)一年縮減實(shí)體門(mén)店的數(shù)量，將渠道進(jìn)一步轉(zhuǎn)向線上領(lǐng)域，目標(biāo)2020年電商銷售達(dá)到40億歐元。

無(wú)獨(dú)有偶，耐克首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker也曾表示，“耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型成績(jī)卓然，這主要得益于我們向領(lǐng)先的電商平臺(tái)學(xué)習(xí)�！备鶕�(jù)Mark Parker的說(shuō)法，如今耐克集團(tuán)的重心主要有三：推出新品，推直營(yíng)店鋪零售模式和電商業(yè)務(wù)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，耐克阿迪這對(duì)被“捆綁”已久的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在全球消費(fèi)品市場(chǎng)低迷的情況下，不管是耐克還是阿迪達(dá)斯都視中國(guó)市場(chǎng)為救命稻草，未來(lái)勢(shì)必加快在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)速，兩強(qiáng)爭(zhēng)斗恐持續(xù)壓迫其他品牌的生長(zhǎng)發(fā)展空間，這給國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的突圍帶來(lái)一定困局。但對(duì)品牌的投票權(quán)最終還是在消費(fèi)者手上，持續(xù)迎合服務(wù)好消費(fèi)者，才是品牌制勝的關(guān)鍵。