線下難營(yíng)業(yè)的安踏體育，靠拼多多等渠道業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)？

伴隨著各地有條件復(fù)工的步伐，安踏體育近日發(fā)布公告稱，截至2月14日，安踏體育在中國(guó)內(nèi)地的各品牌合計(jì)約40%的門店已恢復(fù)營(yíng)業(yè)，自有工廠本周始將逐步恢復(fù)生產(chǎn)；預(yù)計(jì)疫情將無(wú)可避免地影響今年上半年的行業(yè)及該公司財(cái)務(wù)表現(xiàn)，最快下半年才恢復(fù)正常水平。

安踏體育將根據(jù)疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)及各地政府政策，以決定目前暫時(shí)停業(yè)的門店何日恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

據(jù)了解，1月份安踏集團(tuán)電商業(yè)務(wù)已經(jīng)超額完成目標(biāo)，2月銷售也有望達(dá)成預(yù)期。中信證券分析師馮重光也介紹，目前，安踏體育在集團(tuán)層面通過(guò)零售支持和商品部門積極引導(dǎo)區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)行銷售拓展，一是線上銷售、引流和營(yíng)銷的指引；二是集團(tuán)技術(shù)工作人員24小時(shí)在線，隨時(shí)提供相應(yīng)的技術(shù)支持等。根據(jù)跟蹤和調(diào)研，線上微信商城取得了不錯(cuò)的銷售效果。由此判斷，疫情結(jié)束后，例如微商城、唯品會(huì)、拼多多等新興渠道可能會(huì)成為安踏體育的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這些平臺(tái)和渠道在這期間起到了補(bǔ)充線上消費(fèi)、引流線下消費(fèi)、開拓新的客群的積極作用，也逐漸引起公司的重視。未來(lái)伴隨資源投入增加和更深度的合作，未來(lái)有望成為重要的潛在消費(fèi)渠道。

而從行業(yè)角度看，馮重光認(rèn)為，在黑天鵝事件沖擊下，整體運(yùn)動(dòng)行業(yè)都在面臨沖擊，預(yù)計(jì)行業(yè)加速洗牌，在此階段，預(yù)計(jì)綜合能力突出的公司更有可能借機(jī)脫穎而出。觀察來(lái)看，安踏體育經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)沉淀，已經(jīng)在產(chǎn)品打造、品牌力、供應(yīng)鏈整合、渠道管控等多方面構(gòu)建起深厚壁壘，同時(shí)也有豐富現(xiàn)金流和資金的儲(chǔ)備，也在2013-2014年行業(yè)調(diào)整時(shí)積累了一定的行業(yè)危機(jī)應(yīng)對(duì)能力，相對(duì)具備更高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也更有可能受益于行業(yè)整合加劇，不斷進(jìn)化能力、加速提升份額。

聯(lián)合信用評(píng)級(jí)有限公司工商一部侯珍珍此間也談到，在疫情爆發(fā)期間，人們外出消費(fèi)大幅減少，“假日消費(fèi)”帶動(dòng)效應(yīng)大幅下降。但從長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)論是可選消費(fèi)品還是必選消費(fèi)品，零售行業(yè)受到的影響將會(huì)隨著時(shí)間的推移逐漸減弱。

侯珍珍結(jié)合2003年非典時(shí)期疫情影響進(jìn)而表示，非典疫情于2002年12月初步發(fā)生，2003年3－5月為爆發(fā)期，至5月達(dá)到頂峰開始實(shí)行交通管制、停止大型旅游及聚會(huì)；6月起疫情逐步得到控制，至當(dāng)年7月中下旬結(jié)束。2003年一季度我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速為9.3%，至5月份降至當(dāng)年最低4.3%，之后隨著疫情情況的逐漸好轉(zhuǎn)，前期壓抑的消費(fèi)需求得到了長(zhǎng)足的釋放，6月開始到四季度增速均呈顯著回升�？傮w看，疫情對(duì)短期消費(fèi)影響十分明顯。長(zhǎng)期來(lái)看，不管是必需消費(fèi)品還是可選消費(fèi)品，消費(fèi)行為均有可能延期進(jìn)行，行業(yè)受到的影響將會(huì)隨著時(shí)間的推移逐漸減弱。

侯珍珍坦言，相較于2003年，我國(guó)現(xiàn)階段第三產(chǎn)業(yè)占比更大，整體經(jīng)濟(jì)受疫情的不利影響更明顯；糧油、食品飲料等彈性較小的必選消費(fèi)保持高增長(zhǎng)，服裝鞋帽、家電3C和金銀珠寶等消費(fèi)彈性較大的可選消費(fèi)受沖擊較大。但同時(shí)，得益于近年來(lái)電商的蓬勃發(fā)展，線上購(gòu)物、線下配送到家的新消費(fèi)方式彌補(bǔ)了不少缺口。數(shù)據(jù)也顯示，2019年，電商實(shí)物交易額占社會(huì)零售總額的比重已經(jīng)達(dá)到20.7%。隨著疫情趨于緩和，疫情對(duì)于零售業(yè)的沖擊將逐步降低，前期壓抑的消費(fèi)需求會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)峰爆發(fā)。整體看，零售行業(yè)在疫情期間受到較大不利影響，影響程度最終取決于疫情的進(jìn)展。疫情控制的時(shí)間越慢，負(fù)面影響降越大。

東方證券分析師施紅梅則指出，在防疫準(zhǔn)備充分的情況下，下游品牌零售線下門店由于客流量的大幅萎縮以及疫情防控需要，復(fù)工率較低，線下向線上銷售轉(zhuǎn)移的需求迫切，面對(duì)渠道商盈利能力的下降與現(xiàn)金流壓力，預(yù)計(jì)品牌企業(yè)后續(xù)將通過(guò)加大庫(kù)存回收處理、貨款賬期延長(zhǎng)、協(xié)商減免店鋪?zhàn)饨鸬却胧┡c渠道共渡難關(guān)。