雖然宜家一直將“平價(jià)”做為品牌核心價(jià)值觀之一,但在鬧哄哄的夜市里開(kāi)店還是一個(gè)頗大膽的嘗試。不過(guò),自從去年11月宣布開(kāi)啟公司史上最龐大的轉(zhuǎn)型計(jì)劃以來(lái),宜家已經(jīng)做出了不少突破性動(dòng)作。
宜家也要來(lái)?yè)尡阋素浀纳饬耍?/p>
2018年12月中旬,臺(tái)北的通化夜市旁,瑞典零售巨頭宜家開(kāi)出了全球第一個(gè)宜家百元店,約100平米的空間里所售商品的定價(jià)基本都低于新臺(tái)幣100元(約人民幣20元)。到12月底,宜家又在臺(tái)中的逢甲夜市旁,開(kāi)出了第二家百元店。
雖然每個(gè)宜家的常規(guī)門(mén)店里,都能找到超過(guò)1000款售價(jià)低于新臺(tái)幣100元的商品,但它們多散落于門(mén)店的各個(gè)角落,百元店則將這些商品集合起來(lái)售賣(mài)。以面積較大的臺(tái)中逢甲店為例,宜家選出了近200款熱銷(xiāo)的百元產(chǎn)品,門(mén)店一樓主要售賣(mài)裝飾品、廚房小物、辦公用品、收納品和瑞典零食,二樓則以餐具、廚房、浴室、寵物用品、布織品和兒童用品為主。此外,還提供一些199元新臺(tái)幣(約人民幣40元)以下的高性?xún)r(jià)比家具。
除家居產(chǎn)品外,逢甲店一樓還設(shè)置了外帶取餐口,提供冰淇淋、熱狗等宜家代表小食,二樓開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的兒童游戲區(qū)。在一面特意為消費(fèi)者拍照打卡的“百”字墻上,印著“低價(jià)創(chuàng)造無(wú)價(jià)”,“好日子誰(shuí)都過(guò)得起”的宣傳語(yǔ)。
圖片來(lái)源:日本設(shè)計(jì)小站
不過(guò)大創(chuàng)和名創(chuàng)優(yōu)品們還不用擔(dān)心,這兩家店皆為快閃店,限定營(yíng)業(yè)至2019年4月底。宜家臺(tái)灣地區(qū)公關(guān)副經(jīng)理蔡宜穎表示,之所以?xún)杉野僭甓奸_(kāi)在夜市商圈,是因?yàn)榕_(tái)灣人一想到夜市,就會(huì)想到便宜、好用,而這也是宜家想要提供給消費(fèi)者的印象。公司希望通過(guò)熱門(mén)夜市商圈的人潮,讓消費(fèi)者更了解宜家的品牌形象。未來(lái)宜家不會(huì)再開(kāi)百元店。
宜家在臺(tái)灣地區(qū)的門(mén)店由香港牛奶集團(tuán)運(yùn)營(yíng),不算百元店,目前在臺(tái)灣共開(kāi)出了5家門(mén)店,還有一家正在建設(shè)中。
雖然宜家一直將“平價(jià)”做為品牌核心價(jià)值觀之一,但在鬧哄哄的夜市里開(kāi)店還是一個(gè)頗大膽的嘗試。不過(guò),自從去年11月宣布開(kāi)啟公司史上最龐大的轉(zhuǎn)型計(jì)劃以來(lái),宜家已經(jīng)做出了不少突破性動(dòng)作。
包括在2020年前裁撤全球5%、約7500名員工,這是其創(chuàng)立以來(lái)最大規(guī)模的重組行動(dòng);要在全球主要大都市中新設(shè)30家小型門(mén)店,服務(wù)消費(fèi)者外,也是為了日后數(shù)字業(yè)務(wù)的倉(cāng)儲(chǔ)配送做準(zhǔn)備;去年年中首次進(jìn)入印度市場(chǎng),又在年底宣布將在菲律賓建設(shè)全球最大門(mén)店,進(jìn)入新興市場(chǎng)的勁頭十足。
這與電商時(shí)代下,線(xiàn)上家居購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)對(duì)宜家的沖擊有關(guān),同時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的改變,也促使宜家作出新舉動(dòng)。根據(jù)宜家財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì),2015年起,宜家全球銷(xiāo)售額增速就一路下滑,2017年全球銷(xiāo)售額增長(zhǎng)更首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。最新的財(cái)報(bào)顯示,在截止到2018年8月底的2017/18財(cái)年,宜家銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2%至370億歐元,凈利潤(rùn)同比下跌40.6%至14.7億歐元,線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比大漲45%。
進(jìn)入新市場(chǎng),嘗試新業(yè)態(tài)成為轉(zhuǎn)型中關(guān)鍵的一環(huán)。宜家母公司Ingka集團(tuán)首席執(zhí)行官柏登(Jesper Brodin)公開(kāi)表示,“我們正處于為期四年的轉(zhuǎn)型期,過(guò)去75年,我們一直沿用相同的商業(yè)模式,2018~2022年,我們將徹底改變公司,為下一個(gè)75年作準(zhǔn)備!
當(dāng)前閱讀:宜家全球首個(gè)百元店落地臺(tái)灣,要跟名創(chuàng)優(yōu)品搶生意?
上一篇:Victoria’s Secret維多利亞的秘密2019中國(guó)新年內(nèi)衣目錄&廣告
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻宜家的歷史資訊:
2018年
2017年
2016年
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved