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宜家這兩年一直在尋找更多的可能性,給寵物做家居,是它最新的發(fā)現(xiàn)。
今年10月初,宜家在日本、美國、法國、加拿大、葡萄牙等5個國家推出了新的寵物家居用品Lurvig系列,這個瑞典單詞的意思是毛絨絨的。該系列中,41款產(chǎn)品是給狗用的,另外34款則是給貓用的。
新的寵物家居用品Lurvig系列
Lurvig系列的設(shè)計師Inma Bermudez發(fā)現(xiàn),市面上缺乏好看又實惠的寵物用品。于是,他和獸醫(yī)Barbara Schafer合作,在設(shè)計過程中綜合考慮了貓、狗的不同習(xí)性及家具本身耐抓耐咬等方面的需求。
和其他專注于做寵物用品的品牌不同,宜家期望在滿足寵物需求的同時,還能與本來的室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格和空間安排做搭配。
比如,Lurvig系列中的貓窩就還能用做一組儲物柜。不過,這可能需要你家的貓不愛摔東西,可以綁到桌椅腿上的貓抓墊也如此。這類設(shè)計既節(jié)約空間,又容易收納,不用時可以折疊保存。
貓窩+儲物柜
可以系在桌腿上的貓抓板
根據(jù)美國寵物產(chǎn)品制造商協(xié)會(APPMA)的一份調(diào)查顯示,從貓窩、狗窩到毛刷,這些用品占到寵物平均每年開銷的18.7%(貓:143美元)到22.2%(狗:354美元)左右。該部分花銷僅次于帶寵物去看病。
但這些不都是持續(xù)的花銷。拿貓來說,不少用具是耐用消費品,不用一直換。比如貓窩、航空箱、貓抓板等等。吸引消費者的是宜家的設(shè)計——給寵物一個家,它給貓狗設(shè)計了沙發(fā)和床。網(wǎng)友@theStoryEstate的態(tài)度很具代表性,“宜家剛剛給寵物發(fā)了一套家具。我要去給家里的喵買個咖啡桌和迷你沙發(fā)!
看上寵物生意的宜家,依然奉行著自己的特色:保有設(shè)計感、又不會賣得太貴。全系列產(chǎn)品的價格控制在1美元到50美元左右(折合人民幣約6.5元到392.1元)。但宜家寵物商品的價格絕不是最低的,它依然面臨小品牌的挑戰(zhàn),畢竟如今消費者的口味變化實在太快了。即使是在價格普遍偏高的設(shè)計師品牌寵物用品中,也會有樣式好看價格合理的商品。比如,在手工制品電商Etsy上,立陶宛設(shè)計師Vaiva Nat制作的羊毛氈貓窩也只要29美元,跟宜家新品的定價差不多。
和這些在網(wǎng)上賣貨的小品牌相比,宜家可能還要考慮讓寵物進(jìn)入賣場挑選自己喜歡的床,像此前在德國科隆賣場設(shè)置寵物等待位是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,而這意味著更高成本的賣場管理和重新設(shè)計。更實際的解決方法可能是跟其它電商平臺合作,負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的英特宜家CEOTorbjörn Lööf近日向金融時報透露,未來要和第三方平臺測試電商業(yè)務(wù),包括亞馬遜和阿里巴巴。
在試探新市場時,宜家還是相對謹(jǐn)慎。新系列產(chǎn)品首次嘗試開售的5個國家都是寵物經(jīng)濟(jì)更成熟的市場,中國消費者想買到這些商品可能還得等上一段時間。
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