復(fù)古“丑時尚”讓 Prada 東山再起，投資人重拾信心

意大利奢侈品集團(tuán) Prada SpA（以下簡稱 “Prada”）近日發(fā)布了2018上半財年財報，在經(jīng)歷了連續(xù)三年銷售額和利潤下滑后終于成功扭轉(zhuǎn)了局勢，所有地區(qū)和產(chǎn)品種類的銷售額均實現(xiàn)了增長。

Prada 的全面增長不僅得益于中國市場的蓬勃發(fā)展，也與集團(tuán)正在積極提升其品牌形象的努力密切相關(guān)。Prada 董事會主席 Carlo Mazzi 表示：“Prada 正在努力適應(yīng)瞬息萬變的時代，在不忽視品牌根源的同時，詮釋新一代的精神。我們增加了在社交媒體上的投入，目的是吸引更多的年輕客戶�！�

這點在 Prada 2018 秋冬系列中得到了充分體現(xiàn)，其最新推出的尼龍腰包、方跟樂福鞋和漫畫印花服裝等都頗受年輕消費(fèi)者歡迎。最值得一提的是該系列中的香蕉印花產(chǎn)品系列，這最早是美國波普藝術(shù)家 Andy Warhol 為地下絲絨（The Velvet Underground）搖滾樂隊設(shè)計的專輯封套圖案。2011年，Prada 在走秀中發(fā)布了一款香蕉印花百褶裙，受到了業(yè)內(nèi)的熱捧，被女演員 Amanda Seyfried、歌手 Robyn 和美國版《Vogue》主編 Anna Wintour 等人推上了十多家頂級雜志的封面。之后，類似的香蕉主題還以耳環(huán)、緊身褲和襯衫等不同產(chǎn)品形式出現(xiàn)在英國高街時尚品牌 Topshop 等眾多時尚品牌的系列中。

幾十年來，Prada 創(chuàng)意總監(jiān)、大股東兼聯(lián)合首席執(zhí)行官 Miuccia Prada 的設(shè)計一直受到業(yè)內(nèi)行家的追捧。人們認(rèn)為，Prada 的產(chǎn)品設(shè)計很酷很有趣，不一定有多好看或者多優(yōu)雅，甚至被稱為“丑時尚”，但它們仿佛在釋放一種強(qiáng)烈的時尚信號——“穿著Prada,你就是時尚達(dá)人”。EM Lyon 商學(xué)院時裝研究教授 Elodie Nowinski 評價：“Prada 最厲害的地方就是能牢牢抓住那些目標(biāo)消費(fèi)者的心�！�

Prada 在前幾年由于過于追求深耕傳統(tǒng)意義上的品牌基因，沒有意識到數(shù)字化在當(dāng)今時尚行業(yè)的重要性，甚至直到去年才在線上銷售有限的部分產(chǎn)品。相反，意大利奢侈品牌 Gucci 利用社交媒體將設(shè)計師 Alessandro Michele 對品牌年輕化的改造推到了時尚聚光燈下，并大獲成功。

如今，投資者對 Prada 的信心正在轉(zhuǎn)變。在過去的12個月里，其股價累計上漲了近40％（盡管股價依舊僅為2013年峰值的一半左右）。 MainFirst 分析師表示，他們預(yù)計今年晚些時候，Prada 股價的增長將會加速，這是由于品牌另一個主打休閑風(fēng)的產(chǎn)品系列 Linea Rossa 將重新推出，該系列以其紅色標(biāo)識而聞名。

值得一提的是，Prada 并不是唯一一個通過互聯(lián)網(wǎng)傳播經(jīng)典產(chǎn)品來吸引客戶懷舊的品牌。今年夏天，法國奢侈品牌 Christian Dior 宣布其21世紀(jì)初的馬鞍包系列回歸，并邀請來自世界各地的時尚博主同時在 Instagram 上推送這個包袋系列的照片。 去年9月，意大利奢侈品牌 Versace 推出了一個“致敬”系列，在創(chuàng)始人 Gianni Versace 曾設(shè)計的那些令人難忘的設(shè)計基礎(chǔ)上加以再創(chuàng)作，并邀請當(dāng)時走秀的幾位超模 Naomi Campbell、Claudia Schiffer 和 Carla Bruni 重新演繹。

Elodie Nowinski 評價：“在當(dāng)前的時尚環(huán)境中，Prada 用經(jīng)典的香蕉印花圖案宣示了再度引領(lǐng)潮流的決心。可以說，Prada是‘丑時尚’的先鋒�！痹谌缃竦臅r尚奢侈品行業(yè)，光鮮優(yōu)雅似乎已不再是品牌們追求的時尚標(biāo)準(zhǔn)，法國奢侈品公司開云集團(tuán)旗下品牌 Balenciaga 鑲嵌滿水晶的 Crocs 聯(lián)名厚底運(yùn)動鞋、 巴黎時尚品牌 Y / Project 推出的 Ugg 長靴，這些“丑丑”的產(chǎn)品正在不斷顛覆消費(fèi)者們的審美。