Gap持續(xù)惡化 管理層束手無(wú)策致股價(jià)急挫12%

Gap 蓋璞品牌持續(xù)疲軟的銷售在二季度再次掩蓋了Old Navy 老海軍及Banana Republic 香蕉共和國(guó)的積極表現(xiàn)，母公司Gap Inc. (NYSE:GPS) 股價(jià)也應(yīng)聲急插，周五低開(kāi)8.6%后跌幅迅速擴(kuò)大至12%。

首席財(cái)務(wù)官Teri List-Stoll 在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上說(shuō)道：“顯然，我們必須承認(rèn)挑戰(zhàn)在于Gap 蓋璞品牌。”首席執(zhí)行官Art Peck 對(duì)分析師表示該品牌最壞時(shí)候已經(jīng)過(guò)去，但目前的表現(xiàn)“不可接受”，并指出原因在于庫(kù)存積壓，由于此前出現(xiàn)交貨延遲，存貨在一季度開(kāi)始膨脹，進(jìn)入二季度該品牌為了清貨必須加強(qiáng)減價(jià)促銷。

截至8月3日的二季度，Gap 蓋璞品牌同店銷售大跌5%，較去年同期的1%顯著擴(kuò)大，也是2016年三季度以來(lái)的最大跌幅，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的2.3%。GlobalData Retail 總經(jīng)理Neil Saunders 認(rèn)為，該品牌在美國(guó)當(dāng)前蓬勃的消費(fèi)環(huán)境中還是無(wú)法拿出業(yè)績(jī)，證明仍處于折損狀態(tài)，而主要問(wèn)題繼續(xù)在于沉悶且缺乏新意的產(chǎn)品，使消費(fèi)者難以產(chǎn)生光顧和購(gòu)買的欲望，從而無(wú)法開(kāi)展正價(jià)銷售，而必須訴諸于打折刺激業(yè)績(jī)。

首席財(cái)務(wù)官Teri List-Stoll 透露集團(tuán)在解決存貨問(wèn)題時(shí)優(yōu)先保衛(wèi)毛利率，而從而犧牲了同店銷售增長(zhǎng)，他預(yù)計(jì)Gap 蓋璞品牌在秋季和假日季可取得改善。該品牌拖累Gap Inc. 的經(jīng)調(diào)整毛利率和經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率同時(shí)下跌10個(gè)基點(diǎn)，分別跌至38.8%和10.1%。

兩個(gè)月前，集團(tuán)聘請(qǐng)了澳洲沖浪品牌Billabong International Ltd. 前首席執(zhí)行官Neil Fiske 出任Gap 蓋璞品牌的新總裁，頂替領(lǐng)導(dǎo)品牌四年來(lái)在業(yè)績(jī)上毫無(wú)建樹的Jeff Kirwan 。

Art Peck 表示集團(tuán)整體供應(yīng)鏈已經(jīng)有所改進(jìn)，也正推出跨品牌的忠誠(chéng)計(jì)劃以促進(jìn)銷售，門店升級(jí)改造也凸顯成效，對(duì)銷售有提振作用。根據(jù)重組計(jì)劃，該集團(tuán)正精簡(jiǎn)Gap 蓋璞品牌和Banana Republic 香蕉共和國(guó)的門店網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)重點(diǎn)擴(kuò)張Old Navy 老海軍及運(yùn)動(dòng)品牌Athleta 兩大增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。

二季度最大品牌Old Navy 老海軍錄得5%的同店銷售增長(zhǎng)，增速持平于去年同期，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的4%，該品牌將引入加大碼系列進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群體。Banana Republic 香蕉共和國(guó)更從去年同期下跌5%改善到實(shí)現(xiàn)2%的增長(zhǎng)，表現(xiàn)符合市場(chǎng)期望。

Gap Inc. 整體同店銷售按年上升2%，連升七季。凈銷售同比上漲7.5%至40.85億美元，市場(chǎng)期望為40.1億美元。凈利潤(rùn)為2.97億美元，較去年同期2.71億美元增加9.6%，EPS 從去年同期的0.68美元上升至0.71美元。經(jīng)調(diào)整EPS 為0.76美元，高過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的0.72美元。

管理層重申了全年經(jīng)調(diào)整EPS 介于2.55-2.70美元的展望。

周五早段Gap Inc. (NYSE:GPS) 低見(jiàn)38.57美元，最多下跌11.9%，創(chuàng)五月底發(fā)布一季度財(cái)報(bào)以來(lái)的最大跌幅。