盡管Old Navy仍然是該集團(tuán)中的強(qiáng)勢品牌,并在未來幾年有望達(dá)到100億美元的銷售目標(biāo),作為Gap集團(tuán)旗下業(yè)績表現(xiàn)最好的運(yùn)動服裝品牌,Athleta正逐漸變?yōu)樵摷瘓F(tuán)的發(fā)展重點(diǎn)。
鑒于集團(tuán)同名品牌Gap和Banana Republic經(jīng)過長期的改革之后表現(xiàn)仍然低迷,在上周的高盛零售大會上,Gap集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck宣布了一系列轉(zhuǎn)型策略,旨在振興Gap集團(tuán)及旗下的Old Navy、Athleta和小型的奢侈品零售商Intermix。
另外,這項(xiàng)計(jì)劃還包括投放7.5億美元以促進(jìn)電子商務(wù)和移動技術(shù)發(fā)展、關(guān)閉200家業(yè)績不佳的Gap和Banana Republic門店、開設(shè)270家Athleta、Old Navy門店以及用于銷售折扣款式的Gap和Banana Republic工廠店。
Old Navy的宗旨是為每位家庭成員提供時(shí)尚購物的樂趣
在2017年第二季度財(cái)報(bào)中,Gap集團(tuán)旗下的全價(jià)服飾品牌Gap和Banana Republic的同比銷售額分別下降了1%和5%。和同為Gap集團(tuán)旗下針對家庭型顧客、主打加州風(fēng)的Old Navy相比,Gap和Banana Republic缺乏一個(gè)清晰的品牌策略。除此之外,乏善可陳的設(shè)計(jì)和缺乏一致的促銷周期而導(dǎo)致的客戶流失也是其業(yè)績下降的主要原因。
盡管Old Navy仍然是該集團(tuán)中的強(qiáng)勢品牌,并在未來幾年有望達(dá)到100億美元的銷售目標(biāo),作為Gap集團(tuán)旗下業(yè)績表現(xiàn)最好的運(yùn)動服裝品牌,Athleta正逐漸變?yōu)樵摷瘓F(tuán)的發(fā)展重點(diǎn)。
Peck稱:“自2012年以來,該品牌每年增長25%,超過整個(gè)運(yùn)動休閑市場的平均增長值!苯刂2016年,整個(gè)運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)估值已達(dá)到了459億美元,比2015年增加了11%。不過,根據(jù)NPD集團(tuán)分析師Matt Powell的說法,由于競爭激烈,這一上升趨勢在2017年有下滑的勢頭。
Perk將Athleta的成功歸功于品牌上市速度的提升———新款式在不到六周的時(shí)間就可以通過生產(chǎn)階段進(jìn)入商店,比起依靠批發(fā)商、需要在產(chǎn)品銷售前六個(gè)月就投入生產(chǎn)的品牌快多了?s短生產(chǎn)周期這對于需要加快步調(diào)以適應(yīng)客戶行為并與快速時(shí)尚公司競爭來說大有裨益。Peck聲稱,Old Navy的生產(chǎn)周期也將縮減到六至十五周,因?yàn)閾碛徐`活的流水線就意味著更快地占據(jù)市場份額。
同時(shí),Gap還希望通過提高數(shù)字化能力和跨品牌之間的整合,比如給出消費(fèi)者們關(guān)于全線品牌購買建議、打通全線品牌的線上銷售渠道來留住忠誠客戶,因?yàn)檫@些客戶的消費(fèi)幾乎是單次性消費(fèi)客戶的十倍以上。
“The Power of She”
在競爭變得日益激烈的運(yùn)動服市場上,Athleta還致力于發(fā)展女子運(yùn)動服飾。去年4月份,品牌推出了一個(gè)全新的針對6-14歲女孩的產(chǎn)品線。此外,他們還曾推出過一個(gè)名為“The Power of She”的女權(quán)營銷廣告,旨在提升品牌形象,增強(qiáng)核心消費(fèi)者的忠誠度。
NBA球星凱文·樂福(Kevin Love)為Banana Republic拍攝廣告大片
但Gap也并沒有想要Athleta獨(dú)占運(yùn)動服飾市場這塊蛋糕。早在去年,Banana Republic就邀請了NBA球星凱文·樂福(Kevin Love)來擔(dān)任首個(gè)品牌運(yùn)動大使。與此同時(shí),Gap和Old Navy的運(yùn)動服裝產(chǎn)量也在迎合市場需求而不斷增長。
在2008年收購Athleta時(shí),Gap期望通過它來大舉進(jìn)軍運(yùn)動市場,為Gap集團(tuán)業(yè)績助力。如今,Athleta強(qiáng)勁的業(yè)績算是為Gap打了一劑強(qiáng)心針。那么,要實(shí)現(xiàn)10億美元的銷售規(guī)模也許只是時(shí)間問題。
當(dāng)前閱讀:靠老大養(yǎng)家看來沒戲 Gap將盈利希望寄托于旗下的運(yùn)動品牌
下一篇:NAERSI娜爾思2018春夏紐約時(shí)裝周Power and Beauty主題大秀現(xiàn)場
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會
...詳情>>2020年固體柜國網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻Gap的歷史資訊:
2016年
2015年
2014年
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved