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借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)進(jìn)軍印尼市場(chǎng) 361°能打開(kāi)海外增長(zhǎng)新引擎嗎

| | | | 2018-8-16 11:03

2018年,361°的重點(diǎn)是雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì),這是繼2010年廣州亞運(yùn)會(huì)和2014年仁川亞運(yùn)會(huì)后,該品牌連續(xù)第三屆贊助亞運(yùn)會(huì),期望以此提升品牌在全球的影響力。本屆亞運(yùn)會(huì)將于8月18日至9月2日舉行,361°已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)廣告和裝備服飾上圍繞賽事發(fā)力。

作為亞運(yùn)會(huì)贊助行列的主角,361°希望借此擴(kuò)張海外市場(chǎng)。

  雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕,8月15日,本土運(yùn)動(dòng)品牌361°宣布,印尼太陽(yáng)百貨(PT Matahari Department Store Tbk)的實(shí)體和線(xiàn)上商店,將成為品牌在印度尼西亞市場(chǎng)的獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)渠道。

  361°表示,此次合作是其加快國(guó)際化進(jìn)程的重要一步。“361°從2014年開(kāi)始布局海外市場(chǎng),此次與印尼太陽(yáng)百貨的合作無(wú)疑將進(jìn)一步幫助我們推動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)的布局,”公司總裁丁伍號(hào)說(shuō)道。

  作為印尼最大的百貨企業(yè),太陽(yáng)百貨在國(guó)內(nèi)74個(gè)城市擁有155家門(mén)店以及超過(guò)4萬(wàn)名員工,曾入選亞太零售業(yè)500強(qiáng)行列。太陽(yáng)百貨通過(guò)實(shí)體店和線(xiàn)上渠道Matahari.com出售產(chǎn)品,主要面向中產(chǎn)階層提供潮流服飾、美妝和鞋等產(chǎn)品。

  太陽(yáng)百貨首席執(zhí)行官Richard Gibson表示,“印尼的消費(fèi)者希望看到一個(gè)嶄新的運(yùn)動(dòng)品牌�!�

  據(jù)悉,今年8月,361°的產(chǎn)品將登陸太陽(yáng)百貨的15家門(mén)店,2019年6月將全面登上全部155家門(mén)店的貨架。與此同時(shí),從2019年開(kāi)始,太陽(yáng)百貨每年在印尼主要城市開(kāi)設(shè)10家361°專(zhuān)賣(mài)店。

  2014年,361°正式進(jìn)軍海外市場(chǎng),其切入口為功能性高端跑步產(chǎn)品。361°媒體傳播和數(shù)字市場(chǎng)總監(jiān)劉文汀曾在接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)表示,過(guò)去兩年,憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)和針對(duì)海外產(chǎn)品線(xiàn)的設(shè)計(jì),Sensation系列跑鞋在北美獲得良好反響。

  為了加快開(kāi)拓海外市場(chǎng),2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間,361°作為官方支持商為賽事志愿者、技術(shù)、醫(yī)療和賽會(huì)服務(wù)人員提供服裝。這一動(dòng)作幫助品牌深入南美市場(chǎng),巴西的門(mén)店數(shù)量較2015年底增長(zhǎng)超過(guò)100%,2017年底達(dá)到1241家。

  2018年,361°的重點(diǎn)是雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì),這是繼2010年廣州亞運(yùn)會(huì)和2014年仁川亞運(yùn)會(huì)后,該品牌連續(xù)第三屆贊助亞運(yùn)會(huì),期望以此提升品牌在全球的影響力。本屆亞運(yùn)會(huì)將于8月18日至9月2日舉行,361°已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)廣告和裝備服飾上圍繞賽事發(fā)力。

  除此之外,361°試圖借機(jī)全面進(jìn)入印尼市場(chǎng)。實(shí)際上,以往本土運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)際化大多傾向于選擇東南亞,避開(kāi)一眾國(guó)際品牌強(qiáng)勢(shì)的歐美市場(chǎng)。與此同時(shí),本土品牌擁有較多定位中低端市場(chǎng)的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品,尤其適合潛力巨大的新興市場(chǎng)。

  截至2017年底,361˚在覆蓋20多個(gè)國(guó)家和地區(qū),巴西、美國(guó)、歐洲和臺(tái)灣分別擁有1241、1030、378和40個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

  盡管多年來(lái)持續(xù)擴(kuò)張海外市場(chǎng),但其國(guó)際業(yè)務(wù)占比依然處于較低水平。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2016財(cái)年,361°海外業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比上漲80.54%,但僅占據(jù)總銷(xiāo)售額的1.6%。2017財(cái)年,這一比例為1.7%——從銷(xiāo)售層面看,其國(guó)際化進(jìn)程稍顯平淡。

  如今,走進(jìn)印尼市場(chǎng),361°期望在東南亞市場(chǎng)嘗到甜頭。


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