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波司登品牌將重啟倫敦旗艦店

| | | | 2018-7-3 16:40

中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長、波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康表示,未來集團(tuán)將“聚焦主航道,收縮多元化”。

波司登的進(jìn)步有目共睹,羽絨服主業(yè)調(diào)整到位,業(yè)績進(jìn)入穩(wěn)健軌道,龍頭地位已穩(wěn)。

業(yè)績耀眼的波司登在去年夯實(shí)基礎(chǔ),今年又有不少新舉措,面對(duì)激烈的中國消費(fèi)市場,波司登自有它的應(yīng)對(duì)邏輯。

近日,記者在波司登業(yè)績說明會(huì)中獲悉,波司登未來將重新聚焦羽絨服主業(yè)。中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長、波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康表示,未來集團(tuán)將“聚焦主航道,收縮多元化”。

日前,波司登發(fā)布的2017/18年度業(yè)績報(bào)告顯示,截至2018年3月31日,波司登收入為88.81億元,同比增長約30.3%;年內(nèi)全面收益總額達(dá)7.39億元。其中,品牌羽絨服業(yè)務(wù)營收達(dá)到56.51億元,同比增長23.4%;波司登貼牌加工管理業(yè)務(wù)收入同比增長20.4%至9.368億元,占集團(tuán)收入10.6%;女裝業(yè)務(wù)收入達(dá)到11.535億元,同比上漲85.4%,占集團(tuán)收入13%;多元化服裝業(yè)務(wù)收入上升36%至11.395億元,占集團(tuán)總收入的12.8%。

值得注意的是,此前波司登的業(yè)績經(jīng)歷了較長一段時(shí)間的低迷。記者查詢數(shù)據(jù)獲悉,截至2014年3月末的2013/2014財(cái)年到截至2016年3月末的2015/2016財(cái)年,其營收連續(xù)三年下滑;此外,其凈利潤則從2012/2013財(cái)年開始經(jīng)歷了三年下滑。與此同時(shí),公開資料顯示,過去的幾年,其門店凈減少數(shù)量達(dá)8000余家。

隨著業(yè)績的回暖,未來波司登將會(huì)對(duì)整體發(fā)展戰(zhàn)略重新調(diào)整。財(cái)報(bào)顯示,2018年,波司登集團(tuán)將對(duì)“波司登”主品牌進(jìn)行品牌重塑,發(fā)力羽絨服主業(yè),對(duì)波司登男裝、居家、童裝等非羽絨服業(yè)務(wù)進(jìn)行重新規(guī)劃。

此外,波司登在國際化方面也有所布局。2012年,波司登在倫敦南莫爾頓街的一座六層物業(yè)中開設(shè)了一家旗艦店。然而,四年多以后這家門店低調(diào)關(guān)閉。波司登方面表示,今年9月將重新開啟倫敦旗艦店。

業(yè)內(nèi)人士也表示,波司登還面臨激烈的競爭和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。近日,Canada Goose宣布了其進(jìn)軍中國市場的計(jì)劃,意大利奢侈羽絨服品牌Moncler等也在加大中國市場的投入,將成為波司登強(qiáng)有力的競爭對(duì)手。除了高端品牌在消費(fèi)上的分流之外,其還要面臨類似于優(yōu)衣庫、ZARA等快時(shí)尚品牌在羽絨服業(yè)務(wù)上的不斷延伸。

波司登 波司登 [ 品牌中心 ]

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