波司登屢登珠峰背后的極寒考題

2020年是中國(guó)人首次登頂珠峰成功60周年。

5月27日，珠峰測(cè)量登山隊(duì)順利登上珠峰之巔，標(biāo)志著2020珠峰高程測(cè)量登山活動(dòng)成功，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)專業(yè)測(cè)繪人員首次登頂珠峰測(cè)高，重新定義了世界之巔的高度，再次創(chuàng)下中國(guó)登峰歷史上的又一里程碑。

“每一次的珠峰測(cè)量，都是中國(guó)綜合實(shí)力和世界一流的測(cè)繪科技水平的展現(xiàn)。珠峰環(huán)境惡劣，不僅對(duì)攀登者的意志，對(duì)測(cè)繪、登山設(shè)備等專業(yè)物資也帶來(lái)了極大的考驗(yàn)，而在此次高程測(cè)量工作中，守護(hù)中國(guó)登山事業(yè)22年的波司登再次為其提供了專業(yè)登山服支持，在攀登過(guò)程中保障御寒及功能需求�！弊匀毁Y源部第一大地測(cè)量隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)李國(guó)鵬稱。

對(duì)于此次助力中國(guó)登山隊(duì)順利登頂珠峰的意義，波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)北京商報(bào)記者稱，自1998年，波司登首次助力中國(guó)登山隊(duì)成功登頂珠穆朗瑪峰至今，波司登守護(hù)中國(guó)登山事業(yè)已有22年。從最初被登山勇士們的無(wú)畏精神和強(qiáng)大毅力折服而結(jié)緣，到如今以專業(yè)與品質(zhì)兼具的登山服助力完成登山大業(yè)，波司登在以“專業(yè)級(jí)溫暖”陪伴中國(guó)登山隊(duì)員克服艱難險(xiǎn)阻、勇攀高峰的同時(shí)，也向世界展示中國(guó)品牌的實(shí)力與崛起。22年來(lái)，受“勇于挑戰(zhàn)、永不言敗”的登峰精神感染，波司登亦傳承與延續(xù)著“登峰精神”。

在快消品零售專家鮑躍忠看來(lái)，波司登助力中國(guó)登山隊(duì)再次登臨世界之巔將為未來(lái)宣傳營(yíng)銷(xiāo)起到積極作用，凸顯了波司登作為羽絨服的代名詞。

事實(shí)上，波司登與珠峰早有淵源。1998年5月24日，波司登首次助力中國(guó)登山隊(duì)成功登頂珠峰，并將"中國(guó)波司登登山隊(duì)"隊(duì)旗和刻有"波司登雄居中國(guó)第一，挑戰(zhàn)世界名牌"的金屬牌放到了海拔8844.43米的世界最高峰。

除了助力中國(guó)登山隊(duì)成功登頂珠峰，波司登還將登頂珠峰列入了研發(fā)計(jì)劃中。2019年，波司登全球首發(fā)全新“登峰系列”羽絨服�！暗欠濉毕盗杏鸾q服也是國(guó)家登山隊(duì)所認(rèn)可并選擇的。在以珠穆朗瑪峰為設(shè)計(jì)靈感的8844款上，胸前標(biāo)有珠峰的名字和8844米高度，羽絨服內(nèi)里還印有1998年中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)穿波司登成功登頂珠峰的照片。

在珠峰的極寒考驗(yàn)下，波司登“登峰”系列選用北緯43°羽絨帶的鵝絨、GORE-TEX面料和航天納米保溫材料，應(yīng)用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、RECCO生命探測(cè)儀等尖端工藝和科學(xué)技術(shù)，經(jīng)過(guò)489道工序制作而成。

波司登國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事高級(jí)副總裁、波司登事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松介紹稱，波司登專注羽絨服43年，生產(chǎn)的每一款羽絨服都能通過(guò)三大極端測(cè)試：24小時(shí)零下30°C極寒測(cè)試、15000-20000 次摩擦測(cè)試、10000次拉鏈拉滑測(cè)試。眾所周知，普通羽絨服的蓬松度480+是入門(mén)級(jí)，而波司登可達(dá)800+。同時(shí)，波司登羽絨服含絨量已提升到90%，高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

在價(jià)格上，“登峰”系列產(chǎn)品共分7款，售價(jià)在5800-11800元不等。快消品零售專家鮑躍忠稱，這意味著，“登峰”系列將波司登帶入了更高的產(chǎn)品價(jià)格帶，符合波司登“聚焦主航道”的戰(zhàn)略規(guī)劃。

近年來(lái)，波司登開(kāi)始對(duì)整體發(fā)展戰(zhàn)略重新調(diào)整。其中，波司登對(duì)主品牌進(jìn)行品牌重塑，發(fā)力羽絨服主業(yè)，對(duì)男裝、居家、童裝等非羽絨服務(wù)業(yè)進(jìn)行重新規(guī)劃，收窄多元化服裝業(yè)務(wù)，并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰(zhàn)略。波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康認(rèn)為：“聚焦資源全面重塑波司登品牌，可持續(xù)提升品牌影響力和品牌勢(shì)能�！�

數(shù)據(jù)顯示，自2018年品牌重塑后，波司登營(yíng)收和凈利實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。2019/2020上半財(cái)年報(bào)告顯示，波司登收入增長(zhǎng)28.8％達(dá)到44.4億元，歸母浄利潤(rùn)上升36.4％至3.4億元。其中品牌羽絨服業(yè)務(wù)維持高速增長(zhǎng)，收入同比上升42.9％達(dá)25.3億元，占收入比為57.1％。