副業(yè)拖累業(yè)績下滑 雅戈爾回歸服裝主業(yè)搖擺不定

回歸服裝主業(yè)一直搖擺不定，使得雅戈爾副業(yè)成為拖累導致業(yè)績大幅下滑。雅戈爾近日發(fā)布公告稱，北京紫玉山莊房地產開發(fā)有限公司因注冊商標專用權糾紛，將公司及全資子公司訴至北京市高級人民法院，涉案金額高達8億元。

　　以服裝業(yè)起家的雅戈爾，目前利益來源還包括房地產、投資。但隨著房地產遭遇政策收緊、投資收益不穩(wěn)定，雅戈爾利潤出現下滑，雖然雅戈爾在服裝板塊提出“五年再造一個雅戈爾”，但是在主營業(yè)務回暖的同時，地產板塊投資業(yè)務的虧損持續(xù)加大，造成總營收利潤下滑。鞋服行業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，雅戈爾目前處境較為尷尬，并未專注于某一領域，在主業(yè)與副業(yè)間搖擺不定，成為雅戈爾發(fā)展道路上的絆腳石。

　　地產項目陷商標糾紛

　　雅戈爾在公告中稱，北京紫玉山莊房地產開發(fā)有限公司因注冊商標專用權糾紛，將公司及全資子公司寧波雅戈爾新城置業(yè)有限公司、蘇州雅戈爾北城置業(yè)有限公司訴至北京市高級人民法院。近日，公司收到北京市高級人民法院的《民事案件應訴通知書》。

　　據悉，雅戈爾全資子公司新城置業(yè)在寧波開發(fā)的“紫玉花園”房地產項目，備案名稱、宣傳名稱與紫玉山莊“紫玉”、“PJV紫玉山莊PURPLEJADEVILLAS”注冊商標構成近似，紫玉山莊表示侵犯了其注冊商標專用權，對雅戈爾及其全資子公司提起訴訟。

　　此次事件是否會對上市公司損益產生負面影響，雅戈爾表示目前相關案件尚未正式開庭審理， 暫時無法判斷對公司本期和期后利潤的影響，公司將持續(xù)關注相關案件進展情況， 及時履行信息披露義務。

　　據了解，雅戈爾的地產開發(fā)業(yè)務始于1992年，2002年以8405.08萬元的對價注入上市公司，涉足的開發(fā)地區(qū)主要為寧波地區(qū)、蘇州地區(qū)。財報顯示，此次涉事公司寧波雅戈爾新城置業(yè)有限公司在寧波開發(fā)的“紫玉臺花苑二期”房地產項目總投資額達15.05億元，總建筑面積94278.8萬平方米;蘇州雅戈爾北城置業(yè)有限公司在蘇州開發(fā)的“紫玉花園”房地產項目總投資額達11.46億元，總建筑面積129140.29萬平方米。

　　2017年，雅戈爾地產開發(fā)業(yè)務完成明洲二期、蘇州紫玉花園項目的集中交付，結轉面積25.66萬平方米，實現營業(yè)收入45.88億元，分別較上年同期降低63.72%、53.57%。雅戈爾陷入糾紛的背后是地產業(yè)務的低迷對雅戈爾造成了不利影響。

　　主副業(yè)搖擺不定

　　雅戈爾地產業(yè)務出問題的背后是該公司地產板塊業(yè)績的下滑。數據顯示，2017年，雅戈爾地產板塊營業(yè)收入約為48.55億元，同比下滑52.7%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為12.27億元，較上年同期降低18.64%。除了地產板塊，雅戈爾另一副業(yè)金融投資的業(yè)績也一蹶不振。2017年，雅戈爾投資業(yè)務實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-16.89億元，同比降幅高達201.95%。

　　為了應對兩大副業(yè)的下滑，雅戈爾2016年底宣布回歸主業(yè)。彼時，雅戈爾集團董事長李如成宣布“五年再造一個雅戈爾”，重塑品牌優(yōu)勢、貫徹供給側改革、轉型商業(yè)模式。雅戈爾表示，未來五年，雅戈爾將回歸服裝主業(yè)，并投入100億元進行面料、工藝、品牌的強化以及銷售渠道提升。2017年10月，雅戈爾加大對旗下主打美式休閑的哈特馬克斯的投入，希望五年內該品牌能保持20%以上的年增長率，并在五年后將銷售額做到10億元。

　　雖然雅戈爾提出了五年目標，但并沒有專注于服裝領域，也未放棄在地產和金融投資方面的發(fā)力。據了解，除了擬全額認購寧波銀行優(yōu)先配售部分可轉債，此前雅戈爾已投資12.5億元在二級市場買入寧波銀行7781萬股;2017年7月，雅戈爾宣布與全資子公司雅戈爾置業(yè)控股有限公司擬共同出資20億元設立上海雅戈爾置業(yè)開發(fā)有限公司;同年11月雅戈爾與泓懿資本簽署合伙協議，并出資9.99億元，主要投資金融服務業(yè)、房地產并購業(yè)務。

　　雖然雅戈爾一直在嘗試尋求收益更高的業(yè)務板塊，并逐步將重心放在發(fā)展房地產、金融投資等業(yè)務上，但跨界業(yè)務并不能保證業(yè)績的穩(wěn)定。數據顯示，2017年度雅戈爾實現營業(yè)收入約為98.4億元，同比下滑33.94%;歸屬于上市公司股東凈利潤約為2.97億元，相較于2016年的36.85億元，降幅高達91.95%。從財報來看，雅戈爾的營收與凈利潤都出現了大幅下跌，主要原因是地產業(yè)務與投資業(yè)務的下滑。數據顯示，2017年，雅戈爾服裝板塊營業(yè)收入約為48.85億元，同比增長9.46%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為7.6億元，較上年同期增長38.75%;雖然服裝業(yè)務利潤有所增長，但是地產板塊投資業(yè)務的虧損導致整體業(yè)績下滑。

　　品牌老化待解

　　程偉雄表示，多元化是雅戈爾一直以來的風格，它沒有專注于某一領域。品牌老化、無法吸引年輕消費群體等問題制約了發(fā)展。

　　在2018年4月雅戈爾服裝營銷會議上，李如成曾表示，公司多元化發(fā)展本身并沒有錯，近20年來的實踐也證明，公司在投資和地產上抓住了一些機遇，為公司帶來了豐厚的回報。但不可否認，公司忽視了對服裝主業(yè)的投入，特別是忽視了與互聯網的融合與發(fā)展。不過，李如成對重振服裝產業(yè)信心十足。

　　北京商報記者在天貓雅戈爾旗艦店發(fā)現，該店粉絲數為58.1萬，其中促銷價格為299元的雅戈爾商務經典休閑短袖襯衫8532銷售量最高，月銷量為4760筆。但雅戈爾其他類型的衣服銷量并不景氣，月銷量僅為幾百筆。雅戈爾雖然將注意力轉移到電商平臺，但發(fā)展力度并不大。

　　業(yè)內人士認為，國內服裝行業(yè)目前整體發(fā)展低迷，再加上專注于男裝的品牌不斷擴張，雅戈爾近幾年的知名度逐漸下降。對此，程偉雄表示：“目前雅戈爾品牌老化，雖然店鋪從一線城市到小城市都有布局，范圍較廣，但是在大城市布局的象征意義大于實際意義，雅戈爾主要市場還是集中在三四線城市，想占領一線城市難度仍然很大。”

　　零售咨詢專家閔光亞稱，受市場回暖影響，雅戈爾回歸主業(yè)才是正確的選擇，但在國內其他專注男裝品牌企業(yè)的激烈競爭背景下，雅戈爾要依靠服裝業(yè)務扭轉集團整體的業(yè)績需一定時間。

　　針對未來發(fā)展戰(zhàn)略，北京商報記者聯系雅戈爾方面，但截至發(fā)稿并未收到官方回復。