前瞻布局 | 雅戈?duì)朰OUNGOR開啟美式生活新格局

10月18日，雅戈?duì)?/a>（YOUNGOR）集體正式宣布發(fā)力美式休閑裝，從此與歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”市場融通。

10月18日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)收購的美國品牌哈特馬克斯（Hart Schaffner Marx）在浙江寧波迎來了自己的130周年盛典。浙江省寧波市副市長陳仲朝、中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成以及美國Hart Marx公司首席行政官JEFFREY WOLF等出席了此次活動(dòng)。

雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成致辭中講到：“幾年前，我們敏銳地覺察到，美輪美奐的美式時(shí)尚在世界范圍內(nèi)悄然升起，我們當(dāng)即收購了美國具有一百多年歷史的主流品牌——哈特馬克斯。經(jīng)過幾年的探索，又一次得到了市場的熱烈的反響。人們意識(shí)到那嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼�治談判、激烈的商業(yè)競爭完全可以用另外一種寬松的方式完成，甚至在莊園、酒莊、海灘中來實(shí)現(xiàn)。因此，雅戈?duì)栐谖磥韼啄陮⒓哟髮?duì)哈特馬克斯的投入，把美式的莊園文化奉獻(xiàn)給中國的消費(fèi)者�！�

中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬也表示：“雅戈?duì)柺侵袊�紡織服裝行業(yè)領(lǐng)軍型的企業(yè)，在中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，一直以不斷開拓創(chuàng)新的精神，在行業(yè)中起著重要的示范和引領(lǐng)作用。近年來，面對(duì)消費(fèi)變革和商業(yè)變革，雅戈?duì)柎罅ν苿?dòng)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品研發(fā)、模式創(chuàng)新和國際化運(yùn)營，整合上下游和國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，升級(jí)產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈，一手抓智能制造，一手抓新零售，全面提升綜合競爭能力。與雅戈?duì)柾晟频氖袌鲞\(yùn)營體系結(jié)合的哈特馬克斯品牌的引入、與國際五大知名面料商共建MAYOR品牌等一系列舉動(dòng)，正是雅戈?duì)柹��?jí)發(fā)展、具有戰(zhàn)略視野的創(chuàng)新探索和實(shí)踐，也為業(yè)界提供了很多有益的經(jīng)驗(yàn)�！�

38與130的聯(lián)姻

130年前，在美國芝加哥，哈特兄弟創(chuàng)建了一家男裝店——哈特馬克斯品牌由此誕生。130年來，它歷經(jīng)無數(shù)榮耀，始終站在美式時(shí)尚前沿——奧巴馬就任美國第44任總統(tǒng)宣誓典禮時(shí)所穿著的就是該品牌西裝。

130年后，成立近38年的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)宣布，將其收購的哈特馬克斯品牌發(fā)力中國市場，旨在把美式休閑、歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”市場融會(huì)貫通。

雅戈?duì)柵c五大巨頭共同開發(fā)的高端自主品牌——美雅亮相7月的MILANO UNICA展

眾所周知，長期以來時(shí)尚界和消費(fèi)者把歐洲的英倫風(fēng)格、意大利設(shè)計(jì)作為世界服飾流行的主流方向。去年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)與杰尼亞（ZEGNA）、諾悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂1881（CERRUTI 1881）、阿爾貝尼（ALBINI）以及阿魯莫（ALUMO）等世界頂級(jí)面料廠商合作，共同開發(fā)推出雅戈?duì)柕母叨俗灾髌放啤�—美雅（MAYOR），滿足市場升級(jí)換代需求，得到國內(nèi)外市場的高度認(rèn)可。

伴隨中國經(jīng)濟(jì)的快速崛起，經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)到2020年，國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)人口將達(dá)到6億人規(guī)模。他們注重生活品質(zhì)、追求心靈舒適，這種新的生活理念及方式，必將帶來服裝消費(fèi)需求的變化。幾年前雅戈?duì)柤瘓F(tuán)敏銳地覺察到，美式休閑時(shí)尚與歐式經(jīng)典、中式商務(wù)裝齊頭并進(jìn)，在當(dāng)今世界服裝市場有“三足鼎立”之勢，當(dāng)機(jī)立斷收購了具有近130年歷史的美國主流品牌——哈特馬克斯。

因?yàn)椋�人們已意識(shí)到那嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼�治談判、商�?wù)洽談完全可以在莊園、酒莊、海灘等休閑寬松的環(huán)境完成。哈特馬克斯作為一個(gè)成功詮釋美國精神的典范品牌，恰如一個(gè)美國化的紳士——具有擔(dān)當(dāng)、責(zé)任和開拓精神，追求成功，樂于創(chuàng)新。

新局面下的NEW YOUNGOR

雅戈?duì)柺召徆�特馬克斯后，設(shè)計(jì)人員通過多年來對(duì)國內(nèi)消費(fèi)市場的認(rèn)知，在遵循哈特馬克斯品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行中國化改造。使得在國內(nèi)市場上的哈特馬克斯服裝與其美國本土產(chǎn)品“神似”，又比較符合中國人的體形特征。未來幾年，雅戈?duì)枌⒓哟髮?duì)該品牌的投入，把美式休閑文化傳遞給中國消費(fèi)者。

雅戈?duì)柖�事長李如成說，企業(yè)應(yīng)順勢而為，引進(jìn)更多的歐式經(jīng)典、美式休閑服裝品牌，注重高檔面料和精致工藝相結(jié)合，使國內(nèi)中產(chǎn)階層消費(fèi)者有更豐富的選擇。他預(yù)計(jì)，哈特馬克斯品牌服裝在中國市場銷售增長率，將遠(yuǎn)超美國本土市場。

雅戈?duì)柤瘓F(tuán)還將憑借寧波“中國制造2025”試點(diǎn)示范城市的契機(jī)，準(zhǔn)備用標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化，四化合一的手段，打造成世界一流的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，用時(shí)尚適銷的產(chǎn)品，有競爭力的成本，快速高效的物流體系，舒適的體驗(yàn)環(huán)境，高科技的營銷手段，為中國服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代當(dāng)好“領(lǐng)頭雁”。

哈特馬克斯展位

在10月19日開幕的寧波國際服裝節(jié)上，雅戈?duì)栆矓y手哈特馬克斯共同展示了其美式休閑的魅力。