渠道轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，美邦一季度扭虧為盈

分享到： | | | | 2018-4-3 10:30

對(duì)于已經(jīng)連虧三年的美特斯邦威來(lái)說(shuō)，這一成績(jī)屬實(shí)不易。美邦服飾3月31日發(fā)布2018年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2018年1-3月凈利潤(rùn)為4500.00萬(wàn)元—5500.00萬(wàn)元，上年同期為2893.50萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)55.52%—90.08%，服裝家紡行業(yè)平均凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為21.48%。

美邦服飾3月31日發(fā)布2018年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2018年1-3月凈利潤(rùn)為4500.00萬(wàn)元—5500.00萬(wàn)元，上年同期為2893.50萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)55.52%—90.08%，服裝家紡行業(yè)平均凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率為21.48%。

公司表示，做出上述預(yù)測(cè)，是基于以下原因：報(bào)告期內(nèi)，公司整體業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)，公司品牌升級(jí)及渠道轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，2018年1-3月份歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比上升。

對(duì)于已經(jīng)連虧三年的美特斯邦威來(lái)說(shuō)，這一成績(jī)屬實(shí)不易，在不久前2月27日公布的2017年年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入64.73億元，較上年同期下降 0.71%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)均為負(fù)增長(zhǎng)，分別虧損3.19億元、3.06億元，較上年同期下降303.03%、945.81%。

此前對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，美邦方面表示，一方面是上年同期通過(guò)轉(zhuǎn)讓全資子公司上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司 100%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)投資收益 5.5 億元；另一方面則是受公司渠道調(diào)整影響。

事實(shí)上，為了應(yīng)對(duì)新消費(fèi)時(shí)代，美邦也做出了一系列改變，包括改變品牌設(shè)計(jì)、增加直營(yíng)門(mén)店比例、推出線上電商APP有范等。2017年，可謂是周成建女兒接班后的“胡佳佳時(shí)代”的第一個(gè)年頭，美邦將旗下主品牌Metersbonwe分為五種風(fēng)格，每種風(fēng)格各有一個(gè)新名稱(chēng)和品牌定位，青春不凡NEWear、不趣不型MTEE、簡(jiǎn)約森活A(yù)SELF、新鮮都市Nōvachic、弄潮為樂(lè)HYSTYL。在全新的定位下大幅提升了開(kāi)店速度，從去年10月到12月，美邦新門(mén)店數(shù)量超過(guò)100家。

開(kāi)設(shè)新店后，美邦需要一段時(shí)間回收成本，從其2018年一季度業(yè)績(jī)來(lái)看，渠道調(diào)整已經(jīng)開(kāi)始初見(jiàn)成效。

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美邦（美特斯邦威）

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