2018年,拉夏貝爾女裝表示將持續(xù)優(yōu)化線上貨品,同時(shí)著力流量運(yùn)營(yíng)及品牌營(yíng)銷,以提升品牌的活躍度。拉夏貝爾致力于成為一家多品牌運(yùn)營(yíng)的時(shí)尚集團(tuán)。通過內(nèi)部培育、對(duì)外控股或參股的方式,已擁有近二十個(gè)服裝品牌,覆蓋大眾休閑男女裝、設(shè)計(jì)師品牌、高端男女裝和童裝等品類。
4月16日晚間,上海拉夏貝爾服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“拉夏貝爾”,股份代號(hào):06116)公布了其2017年H股年報(bào)。
期內(nèi),實(shí)現(xiàn)收入89.99億元,較去年同期增長(zhǎng)5.2%,主要由于專賣渠道及在線平臺(tái)收入的增長(zhǎng)所致。股東應(yīng)占溢利則為4.99億元,同比下滑6.2%,是其繼2016年近利潤(rùn)下滑后的第二個(gè)年份。要知道,拉夏貝爾自2014年港股上市以來,凈利潤(rùn)一直是呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)的,2016年第一次錄得凈利下滑13.5%。2017年,雖然難轉(zhuǎn)下滑態(tài)勢(shì),但下滑幅度已經(jīng)有所收窄,其解釋主要系期內(nèi)關(guān)閉了1000多家虧損門店和部分百貨渠道調(diào)整造成的影響;以及投資的新品牌尚處于培養(yǎng)期所致。
▋持續(xù)發(fā)力多品牌策略和信息化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略
拉夏貝爾致力于成為一家多品牌運(yùn)營(yíng)的時(shí)尚集團(tuán)。通過內(nèi)部培育、對(duì)外控股或參股的方式,已擁有近二十個(gè)服裝品牌,覆蓋大眾休閑男女裝、設(shè)計(jì)師品牌、高端男女裝和童裝等品類。
現(xiàn)有包括La Chapelle、 Puella、7m、Candie’s、La Babité、JACK WALK、Pote、MARC ECKō、8em和UlifeStyle10個(gè)專有品牌;以及例如OTHERMIX、 O.T.R、Siastella、tanni、Kin、Mum Meet Me、Maria Luisa、NN和薩緹尼的多個(gè)投資的品牌。
期內(nèi),La Chapelle 和 Puella 品牌繼續(xù)成為拉夏貝爾貢獻(xiàn)銷售占比最高的兩個(gè)品牌,合計(jì)達(dá)到集團(tuán)銷售總額的45.2%,但比2016年的50.1%下降了4.9個(gè)百分點(diǎn),其中Puella品牌受到老店銷售同比下滑以及新開店增速減緩等因素影響,導(dǎo)致收入同比下降10.0%。
新興女裝品牌 7m 和 La Babité 增長(zhǎng)勢(shì)頭良好,特別是La Babité 品牌同比上升28.0%,主要得益于零售網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)充以及貨品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。男裝品牌JACK WALK、Pote、MARC ECKō則處于持續(xù)發(fā)展階段,2017年收入規(guī)模同比增長(zhǎng)19.1%,占集團(tuán)收入貢獻(xiàn)由2016年的5.1%提高至2017年的5.8%。而UlifeStyle品牌由于店數(shù)減少,收入同比下降1.9%。
值得注意的是,拉夏貝爾也在報(bào)告期內(nèi)全面上線RFID(無線射頻識(shí)別)系統(tǒng), 實(shí)現(xiàn)了對(duì)單品單件衣服從供應(yīng)商至倉(cāng)庫(kù)再至零售門店的全鏈條流向跟蹤;同時(shí)通過深化RFID在門店端的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)門店庫(kù)存的可視化,提升精細(xì)化管理。
要知道,目前的服裝巨頭如ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家等也都在近期上線了RFID技術(shù)。
2018 年,拉夏貝爾還將著手建立商品“52 周”生命周期管理信息系統(tǒng),從商品預(yù)算至商品上市實(shí)現(xiàn)全鏈條信息化,建立大數(shù)據(jù)庫(kù),以提高商品研發(fā)的淮確率。此外,其還將進(jìn)一步深化RFID系統(tǒng)在門店商品管理的應(yīng)用,如試衣率與陳列數(shù)據(jù)的采集,旨在打造智慧門店。
▋電商同比增長(zhǎng)44.9% 線下門店數(shù)達(dá)9448家
線上業(yè)務(wù)方面,由于其非全資附屬公司杭州黯涉電子商務(wù)有限公司,也就是孵化了網(wǎng)紅淘品牌七格格公司的助力,2017年,拉夏貝爾電商業(yè)務(wù)仍保持較快速增長(zhǎng),成為集團(tuán)規(guī)模增長(zhǎng)的一大引擎。期內(nèi),其線上收入達(dá)人民幣13.4億元,較上年同期增長(zhǎng)44.9%,占集團(tuán)總收入的14.9%。
同時(shí),拉夏貝爾通過不斷優(yōu)化線上貨品組合并優(yōu)化線下發(fā)貨效率,以提升客戶購(gòu)物體驗(yàn)。在貨品組合方面,其在提升線上線下聯(lián)動(dòng)的同時(shí),新增電商專供款。在發(fā)貨上,依托強(qiáng)大的門店網(wǎng)絡(luò)及三大物流基地,不斷優(yōu)化線上訂單分配路線,提升電商發(fā)貨速度。2017年,拉夏貝爾還推出了男裝電商業(yè)務(wù)。
2018年,拉夏貝爾表示將持續(xù)優(yōu)化線上貨品,同時(shí)著力流量運(yùn)營(yíng)及品牌營(yíng)銷,以提升品牌的活躍度。
在門店方面,截止2017年12月31日,拉夏貝爾遍布全國(guó)的零售網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)內(nèi)地的31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市共有9448個(gè),覆蓋了約2783個(gè)百貨商場(chǎng)及購(gòu)物中心。門店數(shù)目在報(bào)告期內(nèi)仍保持凈增長(zhǎng),且在購(gòu)物中心的門店比例持續(xù)提升。
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