“禮贊當(dāng)下，擁抱未來(lái)”美特斯邦威邀您共探中國(guó)時(shí)尚品牌升級(jí)之路

線下渠道升級(jí)  布局購(gòu)物中心成效初顯

調(diào)查顯示，2017年全球服飾和鞋履市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng)4％至1.7萬(wàn)億美元，服裝零售額增速及增速同比均高于整體零售，結(jié)束了此前長(zhǎng)達(dá)五年的下滑態(tài)勢(shì)。同時(shí)，隨著商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展，城市購(gòu)物中心渠道在服裝銷售中所占比例不斷提升。以購(gòu)物中心為代表的新型線下渠道不斷發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)的影響下，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)更加重視。

憑借對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)的洞察，ME&CITY品牌準(zhǔn)確地捕捉市場(chǎng)變化，自2016年全面開(kāi)啟摩登之旅，揭幕品牌全面升級(jí)計(jì)劃。國(guó)際的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)前后醞釀五年，帶來(lái)全新的國(guó)際化品質(zhì)，更現(xiàn)態(tài)度、時(shí)髦元素，以及切合國(guó)際潮流的時(shí)尚系列。

除在產(chǎn)品線上不斷推陳出新﹑精益求精，ME & CITY更致力于打造舒適的購(gòu)物體驗(yàn)：2016年9月，在上海時(shí)尚地標(biāo)南京路上，ME & CITY旗艦店迎來(lái)全新升級(jí)：以白色為主基調(diào)，運(yùn)用不同材質(zhì)與綠色植物的混搭融合，充分展現(xiàn)品牌追求簡(jiǎn)約生活的態(tài)度；整整五層的生活方式主題概念旗艦店中，為顧客呈現(xiàn)不同的精致生活理念，在每一層都可盡情發(fā)現(xiàn)不同風(fēng)格的氛圍，享受輕松愉悅的購(gòu)物時(shí)光和細(xì)致入微的服務(wù)。

當(dāng)年10月，ME & CITY成都京都旗艦店在金秋迎來(lái)店鋪升級(jí)：不同樓層的主題生活館展現(xiàn)最新的摩登生活系列男女裝產(chǎn)品，另有會(huì)員定制服務(wù)打造專屬的私人定制，同時(shí)還設(shè)有咖啡吧，打造一個(gè)舒適的放松環(huán)境，并有男女裝鞋包﹑配飾等產(chǎn)品，提供成套搭配的完美解決方案，另有家具禮品等創(chuàng)意生活產(chǎn)品滿足生活中不同時(shí)刻的需求。

ME & CITY 同時(shí)開(kāi)創(chuàng)強(qiáng)化直營(yíng)店范本力量的渠道啟動(dòng)模式，成功吸引了眾多加盟店，在短短幾年內(nèi)，就迅速席卷一至三線時(shí)尚核心城市，發(fā)展了涵蓋上海、北京、武漢、成都、杭州、昆明、長(zhǎng)春、哈爾濱等地共計(jì)超過(guò) 500 家店鋪。

全品牌發(fā)展  深度挖掘升級(jí)路徑

在第三次消費(fèi)升級(jí)中，消費(fèi)者日益追求品質(zhì)化、個(gè)性化的生活，已然從盲目追求大牌、跟風(fēng)購(gòu)買的群體中脫離，轉(zhuǎn)而理性追求高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品，同時(shí)對(duì)品牌選擇有了更細(xì)致的認(rèn)知需求。在這樣的風(fēng)口下，中國(guó)時(shí)尚行業(yè)將在消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程中，迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

活動(dòng)當(dāng)日，美特斯邦威集團(tuán)舉辦了薈聚業(yè)界領(lǐng)袖的時(shí)尚論壇。由著名主持人曹啟泰主持，以《中國(guó)品牌面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)》為議題，邀約多位商業(yè)領(lǐng)袖共同參與，論壇嘉賓包括美特斯邦威集團(tuán)創(chuàng)始人周成建、杉杉控股董事局主席鄭永剛、東華大學(xué)副校長(zhǎng)劉春紅與康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心執(zhí)行總監(jiān)Dominique Simard。

嘉賓分別從新零售概念引領(lǐng)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)重塑、國(guó)際化時(shí)尚融合與平衡、以及品牌價(jià)值舉措提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度三個(gè)方面深度探討了第三次消費(fèi)升級(jí)背景下，中國(guó)時(shí)尚行業(yè)所迎來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)了美特斯邦威集團(tuán)作為中國(guó)時(shí)尚行業(yè)先驅(qū)的領(lǐng)導(dǎo)力和影響力。可以預(yù)見(jiàn)，經(jīng)歷了品牌裂變、渠道升級(jí)的美特斯邦威將朝著多品牌時(shí)裝帝國(guó)的目標(biāo)繼續(xù)堅(jiān)定前行。