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剛剛21歲的美邦近年來已逐漸顯現(xiàn)頹勢。為了挽救這一局面,美邦的家族企業(yè)第二代掌門人正式登上資本舞臺。近年來,美邦在轉型的道路上屢次碰壁,然而身處時尚領域,其核心還是要回歸到產品上來,如何找準年輕人的需求,或許才是美邦亟待解決的問題。
剛剛21歲的美邦近年來已逐漸顯現(xiàn)頹勢。為了挽救這一局面,美邦的家族企業(yè)第二代掌門人正式登上資本舞臺。近年來,美邦在轉型的道路上屢次碰壁,然而身處時尚領域,其核心還是要回歸到產品上來,如何找準年輕人的需求,或許才是美邦亟待解決的問題。
換帥
這一天到來得比人們預計的還要早。11月21日晚間,上海美特斯邦威服飾股份有限公司(以下簡稱“美邦”)發(fā)布公告,年僅51歲的創(chuàng)始人周成建辭任董事長以及總裁職務,同時,上述職務由其女兒胡佳佳接棒,上任后,胡佳佳將聚焦財務、HR的深化管理。此外,周成建的兒子胡周斌出任美邦總裁助理主管IT技術,同時兼顧創(chuàng)新業(yè)務的管理,包括祺、童裝、全網業(yè)務、多品牌業(yè)務、邦購業(yè)務等。而胡佳佳的丈夫宋瑋也受聘擔任公司副總裁。
談及此番人事變更,周成建袒露了對現(xiàn)實的無奈:“以我現(xiàn)有的知識結構和思維體系,想從舊模式跨越到新模式是有很大挑戰(zhàn)的!币虼,他將希望寄托于年輕一代,“他們都受過高等教育,有海外留學背景,兼具全球化視野和國際化專業(yè)能力,他們在新時代中成長,是互聯(lián)網化新商業(yè)文明時代的原住民,他們掌握時代脈搏跳動的節(jié)奏,更易懂得新時代的消費訴求!
近年來,資本市場上的家族企業(yè)常常談及接班的話題,子承父業(yè)的鐵律逐漸被打破,越來越多的“女少主”走馬上任,劉暢執(zhí)掌新希望、楊惠妍接管碧桂園……但與碧桂園不同的是,周成建依然掌握著公司的決定權。
資料顯示,胡佳佳持有美邦2.25億股,占公司總股本近9%。而周成建控股的上海華服投資有限公司擁有美邦50.38%的股份。也就是說,即使辭任董事長,美邦的實際控制人仍然是周成建。“董事長每一任期三年,而老板是終身制的!敝艹山ㄕf。
相對于管理者的更迭,業(yè)內人士更為關注的是繼任者所帶來的轉變。
在天風證券研究員吳驍宇看來,二代上位后有利于改善市場對公司目前經營無亮點的觀點,至少從公司未來戰(zhàn)略上有望看到新思維和新規(guī)劃,“短期來看存在對公司戰(zhàn)略逐漸調整的拐點預期,中期來看公司仍將面臨一系列的業(yè)務優(yōu)化整合,長期來看需觀察新董事長上位后的具體經營思路!
“斷臂”
與人事變更同時宣布的還有一則交易公告。公告披露,美邦與康橋實業(yè)簽訂股權轉讓協(xié)議,將公司持有的上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司(以下簡稱“美邦企發(fā)”)100%的股權轉讓給康橋實業(yè),轉讓價格為9.83億元,此次交易以現(xiàn)金方式支付轉讓價款。值得一提的是,美邦的控股股東上海華服投資有限公司持有康橋實業(yè)40%的股權。
美邦企發(fā)主要從事倉儲業(yè)務,主要承租人為美邦。交易完成后,雙方將繼續(xù)在物流、倉儲等方面展開合作。美邦方面稱,本次交易“符合公司聚焦主業(yè)的戰(zhàn)略需要,有利于公司盤活存量資產,提高資產使用效率,促進公司資源的有效配置,進一步推動公司核心業(yè)務穩(wěn)定發(fā)展”。
事實上,這已是美邦在兩個月內出售的第二家子公司。美邦在10月份剛剛宣布擬出售子公司上海華邦科創(chuàng)信息科技有限公司100%股權。
美邦接連轉讓股權的舉動或是為了避免公司被披星戴帽的命運。美邦在早先發(fā)布的第三季度財報中就曾披露,2016年公司預計扭虧為盈的原因包括“擬出售部分非主營業(yè)務資產,預計將對全年業(yè)績構成有利影響”。
美邦在2011年巔峰時期,營收達99.45億元、凈利為12.06億元。隨著市場的不斷細分,來自國內外的競爭壓力逐漸加大,自2012年起,美邦業(yè)績逐年下滑,甚至從2015年開始虧損至今。三季報數(shù)據(jù)顯示,2016年1—9月份,美邦營收不足50億元、虧損達1.54億元。若美邦今年繼續(xù)虧損,明年就有可能被ST。
轉型
當互聯(lián)網浪潮來襲時,美邦是較早做出反應的傳統(tǒng)企業(yè)之一。
2009年美邦創(chuàng)建了電商平臺邦購網,開啟了互聯(lián)網化轉型的進程;2013年,在全國推出多家體驗店,提供O2O功能服務;2014年大力推進會員業(yè)務,圍繞消費者和會員開發(fā)大數(shù)據(jù);2015年推出“有范”APP并連續(xù)三季冠名熱門網綜《奇葩說》,目的是嫁接線下門店已有流量入口。
但目前來看,轉型的效果卻不甚理想!拔以涀吡艘恍╁e路,把互聯(lián)網當成使命,花了很多錢去買流量,但那些流量是留不住的,錢白燒了。如果把互聯(lián)網作為工具,還是極有價值的!敝艹山ㄈ绱朔此肌
美邦曾因考慮到門店租金、裝修、人員工資、稅收等投資巨大而采取特許連鎖經營策略,即根據(jù)區(qū)域不同,每年分別向加盟商收取5萬—35萬元的特許費。隨著加速擴張,美邦在2012年門店數(shù)達到了5220家,但隨后的幾年中,粗放型管理、野蠻擴張的弊端顯現(xiàn),美邦轉而開始關店,在三年間關閉了1500余家門店。
一位業(yè)內人士對新金融觀察記者表示,如今全球時尚趨勢交流已無障礙,服裝品牌更需要有自己的特點,“無論企業(yè)如何轉型,最終核心競爭力還是要回到產品上來!
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