安踏智慧門店同店銷售增長22%

11月9日消息，日前，安踏全國第三家智慧門店在天津濱江道落地，而此前已在武漢和福州落成兩店。

據(jù)官方介紹，此次新開業(yè)的安踏智慧門店是在其最新的八代形象店的基礎(chǔ)上，增加了云貨架、壓桿互動屏、安踏優(yōu)mall和儀器測鞋等“智慧功能”。

安踏云貨架與壓桿互動屏幕

億邦動力實地探訪得知，壓桿互動屏是利用鑲嵌在商品內(nèi)的RFID的互動技術(shù)。在消費者從互動區(qū)域的鞋墻上拿起一款鞋的時候，該產(chǎn)品包括鞋碼和推薦搭配等信息，就會投射到壓桿互動屏上。一方面消費者能更清晰地了解產(chǎn)品功能，另一方面安踏后臺采集到這款鞋的“拿及率”，再結(jié)合實際售出的數(shù)據(jù)做分析，給未來優(yōu)化商品設(shè)計和研發(fā)提供信息支撐。

安踏智慧門店內(nèi)的壓桿互動屏

“儀器測鞋區(qū)”能讀取到某一款商品的試穿率。安踏優(yōu)mall則是在店內(nèi)設(shè)置多個高清攝像頭，可記錄了解每位消費者的購物路線和軌跡，通過對這些路線的分析，來及時調(diào)整產(chǎn)品陳列的區(qū)域。

消費者除了可在店內(nèi)選購實物商品外，還可在安踏智能云貨架大屏上掃碼打開微信小程序商城進行選購。安踏云貨架是安踏獨立開發(fā)運營的線上購物系統(tǒng)，消費者可以在云貨架上挑選店鋪沒有的商品，并直接送貨到家。

安踏智能云貨架大屏

在收銀方面，安踏智慧門店既設(shè)有收銀一體化的移動設(shè)備服務(wù)于選擇移動支付的消費者，同時也設(shè)有人工收款結(jié)算臺服務(wù)于選擇現(xiàn)金支付的消費者。

安踏移動收款臺

安踏技術(shù)數(shù)據(jù)團隊負責(zé)人郭琰表示：“智慧門店能幫助我們洞察客戶、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、提升效率。從逛、看、試、結(jié)四個維度升級人性化和智慧化的體驗，同時也讓安踏基于大數(shù)據(jù)來及時改善用戶線下體驗，提升管理效率。通過數(shù)據(jù)的分析，通過精準(zhǔn)的營銷，能夠達到更多的到店率。”

此外，安踏方面透露，未來，智慧門店還將上線專屬導(dǎo)購功能。

據(jù)億邦動力了解，目前，安踏最新升級的八代形象店占全部門店數(shù)量的近50%，較同店業(yè)務(wù)增長22%以上。在渠道上，安踏也將加大在一二線市場和購物中心及商場的布局。目前安踏的商場店占比超33%，一二線城市的門店數(shù)量占比40%以上。

安踏八代形象店

億邦動力了解到，安踏在即將到來的雙11也做了新鮮嘗試。今年安選取粉絲粘性很強、質(zhì)量較高、各個支付信用中排名較好的老用戶玩起“信用購”。這些優(yōu)質(zhì)老用戶支付定金后，不用等到雙11就能收到安踏優(yōu)先寄出的產(chǎn)品，雙11當(dāng)天再付尾款。

據(jù)悉，今年雙11安踏還將跨品牌合作IP商品。除此之外，安踏已與阿里智慧商圈達成合作，已有673家門店接入阿里雙11的智慧門店入口。雙11期間，這部分門店可線上發(fā)券線下核銷使用。

“對安踏而言，線上和線下并不是競爭關(guān)系，而是互補。去年雙11期間，不只線上銷售數(shù)據(jù)翻番，線下也有50%-60%的增長。現(xiàn)在購物狂歡季帶來的增長，是線上線下聯(lián)動的同等增長效應(yīng)�！卑蔡ぜ瘓F副總裁李玲坦言。

她表示，“價值零售”是安踏的零售之道�！捌放屏闶圩罱K要回歸商業(yè)價值根本，圍繞消費者的需求，以數(shù)據(jù)價值、融合價值、體驗價值、文化與團隊價值來提升零售的體驗價值。未來，我們也將持續(xù)探索智慧門店的打法和場景，包括商品力、品牌力、零售力、數(shù)字化能力以及組織能力，做到有數(shù)據(jù)收集的能力、有數(shù)據(jù)處理的能力、有數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的能力，將線上‘千人千面’的玩法應(yīng)用于線下零售終端的‘千店千面’�！�

據(jù)悉，安踏集團旗下目前有安踏、FILA斐樂、迪桑特、斯潘迪、可隆、小笑牛、AntapluS等品牌。2018年上半年，安踏集團營收105.5億元，凈利潤19.4億元，新開334家門店，八代店數(shù)量超過3000家，全品類門店超10000家。