361°加碼女性運動市場 簽約譚維維、推出全新女子系列

女性健身風潮興起已久，361°在這片市場有了新動作。

10月20日，中國運動品牌361°宣布推出全新的女子產(chǎn)品系列，并簽約知名歌手譚維維作為品牌代言人，期望以此帶動女性品類的銷售額。

目前，全新女子系列產(chǎn)品尚未上市，直至2019年1月才會在電商平臺和實體門店全面上線。

為了配合新產(chǎn)品系列的上線，361°發(fā)布一部名為“我的美很帥”的最新廣告片，全新代言人譚維維出演。該品牌表示，廣告片的意圖是鼓勵女性在運動中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己，展示女性帥氣。

發(fā)布新系列的同時，活動現(xiàn)場，譚維維與20位女性穿著女子系列新產(chǎn)品，完成一次熱鬧的HITT運動訓練課。顯然，361°希望女性運動市場的熱鬧能體現(xiàn)在自己的業(yè)績單上。

全新品牌代言人譚維維亮相

全球運動市場曾長期由男性主導，但近年，女性消費者的地位明顯提升。

高端研究服務機構FT Confidential Research的報告顯示，中國女性在運動市場的參與度不斷提高，2016年，完全不參加體育運動的女性比例為10.4%，較前一年下降4.3%。

報告提到，愛好運動的群體中，以具備消費能力和生活追求的城市中青年女性為主。每位女性的運動裝備年度花銷為人民幣1141元，而男性消費者的同期支出則是1081元，女性的消費增幅超過男性。

即使是在運動市場發(fā)展更為成熟的美國，女性同樣是運動市場增長最快的細分領域。市調(diào)公司NPD的數(shù)據(jù)表明，2017年，女性消費占美國運動服飾銷售總額的62%。 

在這樣的背景下，包括耐克、阿迪達斯等國際大牌在內(nèi)，運動品牌紛紛將目光投向女性消費者。耐克曾發(fā)布“Nike Women”戰(zhàn)略，把女性定為業(yè)績突破口——2020財年女性產(chǎn)品銷售額要從57億美元增至110億美元。

據(jù)悉，361°的全新女子系列產(chǎn)品，將結合專業(yè)運動與休閑時尚的風格設計，加強高科技面料技術。之所以簽約譚維維，361°方面表示，她在生活中熱愛運動，灑脫的性格與產(chǎn)品系列風格契合。

實際上，簽約演藝明星作為代言人，是不少運動品牌近年的普遍做法。其中，阿迪達斯在中國市場的明星營銷較為突出，不僅擁有陳奕迅、范冰冰、Angelababy、彭于晏和張鈞甯等明星，還簽下鹿晗和吳亦凡等當紅小鮮肉。

咨詢公司Bain&Company的調(diào)查顯示，當前時尚零售行業(yè)約85%的增長來自千禧一代，中國00后消費群正逐漸成長為市場主力，與以往不同，他們更傾向于時尚產(chǎn)物。選擇年輕受眾熱衷的流量明星代言，成為品牌提高流量的直接方式。

此番簽約譚維維，定位于年輕女性的361°全新系列，同樣采用與跨界明星合作的方式。從現(xiàn)場展示的產(chǎn)品來看，新女子系列傾向輕運動風格，設計較為簡潔，產(chǎn)品類別包括外套、衛(wèi)衣、運動內(nèi)衣、運動緊身褲等。

361°新系列產(chǎn)品展示

10月19日，361°剛剛發(fā)布2018年第三季度財務簡報。

截至9月30日的三個月內(nèi)，361°主品牌產(chǎn)品的零售額，較2017年同期有中單位數(shù)百分比增長。以往業(yè)績較為突出的361°童裝，這一季度的零售額有低雙位數(shù)百分比增長。

2018上半年的業(yè)績報告顯示，受益于電商和童裝業(yè)務的增收，361°營業(yè)收入同比增長7.8%至人民幣30.17億元，凈利潤上漲5.3%至3.35億元。

其中，童裝銷售額同比增加18.8%至3.64億元，占據(jù)集團整體銷售額的12.1%。361°表示，童裝產(chǎn)品的銷量增長勢頭仍保持強勁，在過去兩年成為集團業(yè)績的新增長點。電商銷售額則增長185.5%至3.29億元，占據(jù)整體銷售額的10.9%。

如今，跟隨市場趨勢，加碼女性運動領域，361°期望女性品類成為財報又一突出增長點。