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為了配合新產(chǎn)品系列的上線,361°發(fā)布一部名為“我的美很帥”的最新廣告片,全新代言人譚維維出演。該品牌表示,廣告片的意圖是鼓勵女性在運動中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己,展示女性帥氣。發(fā)布新系列的同時,活動現(xiàn)場,譚維維與20位女性穿著女子系列新產(chǎn)品,完成一次熱鬧的HITT運動訓(xùn)練課。顯然,361°希望女性運動市場的熱鬧能體現(xiàn)在自己的業(yè)績單上。
女性健身風(fēng)潮興起已久,361°在這片市場有了新動作。
10月20日,中國運動品牌361°宣布推出全新的女子產(chǎn)品系列,并簽約知名歌手譚維維作為品牌代言人,期望以此帶動女性品類的銷售額。
目前,全新女子系列產(chǎn)品尚未上市,直至2019年1月才會在電商平臺和實體門店全面上線。
為了配合新產(chǎn)品系列的上線,361°發(fā)布一部名為“我的美很帥”的最新廣告片,全新代言人譚維維出演。該品牌表示,廣告片的意圖是鼓勵女性在運動中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己,展示女性帥氣。
發(fā)布新系列的同時,活動現(xiàn)場,譚維維與20位女性穿著女子系列新產(chǎn)品,完成一次熱鬧的HITT運動訓(xùn)練課。顯然,361°希望女性運動市場的熱鬧能體現(xiàn)在自己的業(yè)績單上。
全新品牌代言人譚維維亮相
全球運動市場曾長期由男性主導(dǎo),但近年,女性消費者的地位明顯提升。
高端研究服務(wù)機構(gòu)FT Confidential Research的報告顯示,中國女性在運動市場的參與度不斷提高,2016年,完全不參加體育運動的女性比例為10.4%,較前一年下降4.3%。
報告提到,愛好運動的群體中,以具備消費能力和生活追求的城市中青年女性為主。每位女性的運動裝備年度花銷為人民幣1141元,而男性消費者的同期支出則是1081元,女性的消費增幅超過男性。
即使是在運動市場發(fā)展更為成熟的美國,女性同樣是運動市場增長最快的細(xì)分領(lǐng)域。市調(diào)公司NPD的數(shù)據(jù)表明,2017年,女性消費占美國運動服飾銷售總額的62%。
在這樣的背景下,包括耐克、阿迪達(dá)斯等國際大牌在內(nèi),運動品牌紛紛將目光投向女性消費者。耐克曾發(fā)布“Nike Women”戰(zhàn)略,把女性定為業(yè)績突破口——2020財年女性產(chǎn)品銷售額要從57億美元增至110億美元。
據(jù)悉,361°的全新女子系列產(chǎn)品,將結(jié)合專業(yè)運動與休閑時尚的風(fēng)格設(shè)計,加強高科技面料技術(shù)。之所以簽約譚維維,361°方面表示,她在生活中熱愛運動,灑脫的性格與產(chǎn)品系列風(fēng)格契合。
實際上,簽約演藝明星作為代言人,是不少運動品牌近年的普遍做法。其中,阿迪達(dá)斯在中國市場的明星營銷較為突出,不僅擁有陳奕迅、范冰冰、Angelababy、彭于晏和張鈞甯等明星,還簽下鹿晗和吳亦凡等當(dāng)紅小鮮肉。
咨詢公司Bain&Company的調(diào)查顯示,當(dāng)前時尚零售行業(yè)約85%的增長來自千禧一代,中國00后消費群正逐漸成長為市場主力,與以往不同,他們更傾向于時尚產(chǎn)物。選擇年輕受眾熱衷的流量明星代言,成為品牌提高流量的直接方式。
此番簽約譚維維,定位于年輕女性的361°全新系列,同樣采用與跨界明星合作的方式。從現(xiàn)場展示的產(chǎn)品來看,新女子系列傾向輕運動風(fēng)格,設(shè)計較為簡潔,產(chǎn)品類別包括外套、衛(wèi)衣、運動內(nèi)衣、運動緊身褲等。
361°新系列產(chǎn)品展示
10月19日,361°剛剛發(fā)布2018年第三季度財務(wù)簡報。
截至9月30日的三個月內(nèi),361°主品牌產(chǎn)品的零售額,較2017年同期有中單位數(shù)百分比增長。以往業(yè)績較為突出的361°童裝,這一季度的零售額有低雙位數(shù)百分比增長。
2018上半年的業(yè)績報告顯示,受益于電商和童裝業(yè)務(wù)的增收,361°營業(yè)收入同比增長7.8%至人民幣30.17億元,凈利潤上漲5.3%至3.35億元。
其中,童裝銷售額同比增加18.8%至3.64億元,占據(jù)集團(tuán)整體銷售額的12.1%。361°表示,童裝產(chǎn)品的銷量增長勢頭仍保持強勁,在過去兩年成為集團(tuán)業(yè)績的新增長點。電商銷售額則增長185.5%至3.29億元,占據(jù)整體銷售額的10.9%。
如今,跟隨市場趨勢,加碼女性運動領(lǐng)域,361°期望女性品類成為財報又一突出增長點。
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