兒童運(yùn)動市場持續(xù)看好 361度童裝訂貨價(jià)值連續(xù)12季增長

7月3日晚間，國內(nèi)運(yùn)動品牌361度公布2017年童裝冬季訂貨會的成績單。第四季度，受益于鞋履業(yè)務(wù)訂貨量和平均售價(jià)的增長，童裝業(yè)務(wù)的訂貨價(jià)值同比增長達(dá)到高雙位數(shù)，同時(shí)是自2015年第一季度以來，連續(xù)第12個季度保持增長。

目前，361度旗下?lián)碛?61度主品牌、361度童裝以及ONE WAY三個較為成熟的品牌，分別針對國內(nèi)大眾市場、兒童運(yùn)動以及高端戶外運(yùn)動市場。作為三大板塊之一，自2010年面世以來，361度童裝一直是集團(tuán)內(nèi)獨(dú)立營運(yùn)的業(yè)務(wù)單位，其定位于中低價(jià)位，主要提供3至12歲兒童適用的運(yùn)動鞋履、服飾及配件產(chǎn)品。

本次冬季訂貨會，鞋履、服飾及配件訂單分別占據(jù)38.2%、60.7%和1.1%，服飾仍舊占據(jù)絕對優(yōu)勢。

其中，鞋履在訂貨量方面取得低雙位數(shù)增長，平均售價(jià)的增幅則達(dá)到中單位數(shù)。而占據(jù)超過一半訂單比例的服飾，在訂貨量方面有接近25%的同比增長，但平均售價(jià)方面并無改善。361度表示，今年推出的重點(diǎn)產(chǎn)品兒童內(nèi)衣褲系列，以優(yōu)質(zhì)的面料及功能性受到家長和小朋友的追捧。

這是自2015年一季度以來，該品牌的童裝業(yè)務(wù)訂貨價(jià)值連續(xù)第12個季度保持增長。在此之前，2017年夏季童裝訂貨價(jià)值同比低雙位數(shù)增長，其中鞋履業(yè)務(wù)訂貨量和平均售價(jià)均獲得高單位數(shù)增長。2017年秋季訂貨價(jià)值則達(dá)到高雙位數(shù)同比增長的理想成績，服飾在訂貨量方面錄得略高于30%的增長。如今，最新的冬季訂貨價(jià)值依然保持高雙位數(shù)增幅。

實(shí)際上，在運(yùn)動熱潮、二孩政策以及“兒童經(jīng)濟(jì)”的帶動下，童裝在過去兩年一直是361度業(yè)績的新增長點(diǎn)。

2016年財(cái)報(bào)顯示，361度童裝貢獻(xiàn)占總營業(yè)額的13%，增長率超10%。截至去年12月31日，共有2000個銷售網(wǎng)點(diǎn)提供童裝產(chǎn)品。 據(jù)今年5月公布的2017年一季度財(cái)報(bào)，童裝業(yè)務(wù)的1069間門店實(shí)現(xiàn)同店銷售增長7.4%——同店銷售增長是零售股的關(guān)鍵指標(biāo)，指開業(yè)超過一年的舊店相較去年同期的銷售增長。廣泛布局童裝產(chǎn)品，361度看好巨大的童裝市場。

值得注意的是，看到童裝市場利好的本土運(yùn)動品牌不止361度，特步和安踏同樣搶攻這一領(lǐng)域。

創(chuàng)立于2008年的安踏兒童，是國內(nèi)最早進(jìn)入兒童領(lǐng)域的運(yùn)動品牌。2017年第一季度，安踏品牌產(chǎn)品零售額同比錄得低雙位數(shù)升幅，其中安踏兒童增長達(dá)到30%以上。特步集團(tuán)則在2011年正式推出特步童裝品牌，此前的一季度業(yè)績顯示，其童裝業(yè)務(wù)的同店銷售錄得低單位數(shù)增長。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研報(bào)告，2017年，國內(nèi)童裝市場規(guī)模將突破1500億元，已然成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新的增長領(lǐng)域。此外，全球信息咨詢公司羅蘭貝格的數(shù)據(jù)顯示，隨著二胎開放和消費(fèi)升級，預(yù)計(jì)到2020年，國內(nèi)童裝市場規(guī)模將突破2800億元。顯然，消費(fèi)者獲得更多選擇的同時(shí)，童裝品牌市場競爭將愈發(fā)激烈。