361°童裝2017夏季訂貨會(huì)低雙位數(shù)增長(zhǎng)，渠道布局步伐加快

361°今天（11月7日）發(fā)布2017年夏季訂貨會(huì)業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)，2017年二季度，361童裝訂貨會(huì)訂貨價(jià)值（以批發(fā)價(jià)值計(jì)算）達(dá)到低雙位數(shù)同比增長(zhǎng)的理想成績(jī)。有關(guān)訂貨價(jià)值增長(zhǎng)代表自自2015年第1季以來第十個(gè)連續(xù)季度錄得改善。

截止2016年三季度末，屬獨(dú)立營運(yùn)業(yè)務(wù)單位的361°童裝設(shè)有2231個(gè)銷售點(diǎn)。361°童裝分部達(dá)致強(qiáng)勁同店銷售增長(zhǎng)7.3%。

此前報(bào)道，在2017年春季訂貨會(huì)上，361度的鞋履及服飾訂單分別占47.8%及52.2%。鞋履訂貨量方面取得較小升幅，在平均售價(jià)方面獲得一定提升。服飾則在平均售價(jià)方面有高單位數(shù)增長(zhǎng)，但訂貨量沒有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

記者此間了解到，361童裝主要提供3至12歲兒童適用的運(yùn)動(dòng)鞋履、服飾及配件產(chǎn)品。2017年夏季訂貨會(huì)期間，鞋履、服飾及配件訂單分別占38.8%、58.5%及2.7%。鞋履在訂貨量及平均售價(jià)方面均錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)。服飾在訂貨量方面有高雙位數(shù)增長(zhǎng)，但平均售價(jià)方面并無錄得增長(zhǎng)。

361°童裝自2010年推向市場(chǎng)，從最初一直由獨(dú)立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營。童裝定位于中低價(jià)位，主要鎖定需要合適體育服參與運(yùn)動(dòng)的兒童人群。財(cái)報(bào)顯示，2016年上半年，共有2416個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)提供361°童裝產(chǎn)品，其中1134個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)包括在成人店鋪內(nèi)，出售361°主品牌及361°童裝產(chǎn)品。在2416個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)，約731個(gè)為獨(dú)立街鋪。按地區(qū)劃分，約67.2%的門店位于中國三線或以下城市，而10.9%及21.9%的門店分別位于中國一線及二線城市。

西南證券分析師黃仕川表示，361°童裝業(yè)務(wù)布局較完善，渠道布局和品牌推廣力度穩(wěn)健增長(zhǎng)，增厚利潤(rùn)并增加業(yè)績(jī)彈性。公司海外擴(kuò)張腳步繼續(xù)加快，截止2016年上半年，公司在海外銷售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)展取得滿意的成果：美國已經(jīng)擁有180個(gè)，巴西擁有908個(gè)，歐洲擁有52個(gè)。海外銷售增長(zhǎng)超過一倍，達(dá)4520萬人民幣，占總收益1.7%。我們認(rèn)為公司贊助奧運(yùn)會(huì)可提升品牌知名度，加快海外布局，增量市場(chǎng)可增厚收入，且國際化和多樣化的產(chǎn)品升級(jí)可提升在國內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。

記者此間采訪中了解到，隨著二胎政策的全面落地以及80、90后父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)未來童裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，2017年童裝行業(yè)規(guī)模將突破3000億元。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然童裝市場(chǎng)潛在的空間與容量巨大，但市場(chǎng)集中度低，沒有形成完整的競(jìng)爭(zhēng)格局，品牌龍頭效應(yīng)不足，即使是目前市占率第一的巴拉巴拉，也僅占到了全市場(chǎng)份額的3%左右。此外，國內(nèi)服裝行業(yè)整體低迷的現(xiàn)狀，也加速了童裝這一藍(lán)海市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不但有國內(nèi)男女裝、休閑服品牌開設(shè)童裝板塊，比如361°、李寧、安踏、美邦都推出了附屬童裝品牌。預(yù)計(jì)隨著行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，中小企業(yè)逐步淘汰，資源向龍頭企業(yè)聚攏，核心競(jìng)爭(zhēng)力提升。