New Look將退出中國 又一英國品牌在華敗走

毫無意外，英國高街服飾品牌零售商New Look 預(yù)計將于今天正式宣布退出中國，并已經(jīng)聘請地產(chǎn)服務(wù)商CBRE 世邦魏理仕負責處理其商鋪退租、轉(zhuǎn)租問題。

自2014年進入中國市場后，New Look 便罕見采取直營模式，彼時其英國本土業(yè)務(wù)正值恢復(fù)期。隨后，南非私募股權(quán)公司Brait SE (JSE:BAT) 的收購，加速了New Look 在中國市場的擴張。

Brait SE 老板、南非富豪Christo Wiese 甚至喊出了3年500店，這一國際品牌在中國市場最激進的開店計劃。時尚行業(yè)研究咨詢投資機構(gòu)No Agency 隨后對英國公司提出警告，認為New Look 的品牌知名度、競爭力，不足以支持如此龐大而激進的計劃，該機構(gòu)創(chuàng)始人、首席分析師唐小唐認為，上述計劃是為了IPO 而推出的冒險行動，最終將會釀下苦果。

周四，唐小唐在微信朋友圈發(fā)表評論：“三年前我們給一個品牌的中國之路宣判了死刑。今天正式執(zhí)行。”

New Look Group Ltd. 隨后的糟糕狀況甚至遠超出No Agency 預(yù)期，該品牌銷售從歐洲開始雪崩，最終其本土英國業(yè)務(wù)出現(xiàn)衰退，影響集團利潤大幅衰退直至虧損，而中國業(yè)務(wù)裹足不前，擴張計劃亦執(zhí)行未果。

為集團執(zhí)行中國擴張的集團前首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 不但在中國市場大肆開店，并采取更消耗資金的直營模式，不過由于該公司中國擴張之際并非擁有可以為所欲為的現(xiàn)金流，僅僅從前一次2011年的危機中恢復(fù)過來3年，New Look 在中國的所有門店均難以設(shè)置于核心商圈位置，加之該品牌并不為中國消費者所熟知，品牌的中國擴張在截止2017年3月25日的2017財年就難以為繼。

截至2017財年末，New Look 中國門店數(shù)量110間，當年凈增25間，而截至2018年3月24日的2018財年，該品牌在中國的門店數(shù)為148間，凈增38間。

2018財年，由于New Look 失敗的中國擴張策略，以及本土英國市場的接連失勢，而南非老板Christo Wiese 旗下約翰勒斯堡和法蘭克福上市公司Steinhoff International Holdings NV (SNHJ.J)(SNH.F) 陷入虛增收入和利潤的財務(wù)丑聞之中，則令New Look 雪上加霜。

Anders Kristiansen 在2017年9月1日黯然下臺，并于今年6月1日加入香港公司Esprit Holdings Ltd. （0330.HK）思捷環(huán)球控股有限擔任相同職位。Anders Kristiansen 曾在Bestseller Fashion Group China 綾致中國擔任首席執(zhí)行官。

Christo Wiese 亦在5月退出公司，此前，New Look 已經(jīng)被控股股東——Brait SE (JSE:BAT) 減值至0，而南非私募股權(quán)公司在2015年中以7.8億英鎊收購英國品牌90%股權(quán)。正是在上述交易下，New Look 進行了罔顧市場環(huán)境的錯誤擴張策略。

Alistair McGeorge 曾在2011-2014年拯救過陷入債務(wù)困境的New Look 一次，但是目前的零售環(huán)境和New Look 自身的問題顯然較前一次危機更為嚴峻，市場普遍認為New Look 難逃破產(chǎn)重組和易主的最終結(jié)局，盡管英國公司在今年3月與業(yè)主簽署Company Voluntary Arrangement （下簡稱CVA）協(xié)議，進行關(guān)店降租。

根據(jù)New Look 的CVA 協(xié)議，公司將關(guān)閉英國593家門店中的60間，同時將6間門店轉(zhuǎn)為第三方運營，另外393間將會提議業(yè)主減租。上述關(guān)店和減租可能造成高達980人的裁員，占集團目前15,300名員工的6.4%。

不過CVA 協(xié)議并不包括中國市場，而在最新的年報發(fā)布中，New Look 對中國市場的業(yè)績和未來發(fā)展只字未提，因此被猜測可能將單獨發(fā)布中國市場的策略。此前多數(shù)在中國經(jīng)營困難的國際公司均以關(guān)閉實體店保留電商渠道為借口，隨后再默默關(guān)閉電商，完成徹底退場。

6月中旬的年報顯示，2018財年，New Look 持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)虧損高達7,430萬英鎊，而2017財年同期有9,760萬英鎊的營業(yè)利潤；期內(nèi)集團經(jīng)調(diào)整后EBITDA 虧損1,070萬英鎊，其中包括一次性成本3,400萬英鎊，而2017財年集團經(jīng)調(diào)整后EBITDA 為1.550億英鎊。

目前掌管集團的執(zhí)行主席Alistair McGeorge 在業(yè)績更新中表示，過去一年對公司來說非常困難，這不僅僅源于極具挑戰(zhàn)的外部環(huán)境，同時內(nèi)部亦出現(xiàn)問題。他稱，自去年11月以來，公司一直致力于做出必要的改變，使業(yè)務(wù)回到正軌，并與客戶重新建立聯(lián)系。

Alistair McGeorge 號稱公司的恢復(fù)計劃正在進行中，已經(jīng)進行了大量的改進，以幫助穩(wěn)定業(yè)務(wù)，降低固定成本令公司處于一個更有利的位置，以推動未來的全價銷售。