英國的快時(shí)尚品牌TOPSHOP在中國市場(chǎng)則發(fā)展不順,傳在2012年Topshop就計(jì)劃在上海開設(shè)其在大中華區(qū)的首家分店,結(jié)果在內(nèi)地代理合作伙伴上來回拉鋸戰(zhàn)和種種原因而告吹。現(xiàn)在只能通過尚品網(wǎng)網(wǎng)上途徑銷售,已被快時(shí)尚巨頭們邊緣化。今年2月Topshop更宣布關(guān)閉日本5家商店,在店鋪規(guī)模上已被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后面。
現(xiàn)有30家中國分店的時(shí)尚零售商N(yùn)ew Look計(jì)劃將新增80家分店,其中的大部分開在中國。
由于進(jìn)入中國市場(chǎng)首年品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁,英國快時(shí)尚品牌New Look計(jì)劃加快New Look在中國開設(shè)店鋪的步伐。而New Look上個(gè)月剛剛被南非巨頭Christo Wiese控股的投資公司Brait收購。
這家英國時(shí)尚連鎖店希望在今年開80家新店,而非之前計(jì)劃的60家,開店計(jì)劃將更加激進(jìn)。去年3月初,New Look中國首店落戶于徐家匯美羅城。按計(jì)劃,中國市場(chǎng)將增至70家門店,即80家新增門店一半以上將位于中國,這樣一來中國將成為其以門店數(shù)量來計(jì)算的第二大市場(chǎng)。另外今年計(jì)劃的70個(gè)新outlet也有40個(gè)已經(jīng)登記落實(shí)。這個(gè)財(cái)政年度,他們還將在波蘭和法國增設(shè)10個(gè)outlet, 但在英國的分店數(shù)目將維持不變。
首席執(zhí)行官Anders Kristiansen自信的表示:“ 一個(gè)英國品牌在中國取得成功是一件讓人振奮的事。這里正掀起英國的時(shí)尚熱潮。此外,Brait公司將在6月25日完成對(duì)New Look90%股份的收購,并會(huì)支持加快公司的業(yè)務(wù)發(fā)展。很多中檔品牌在中國以高價(jià)銷售,而我們帶來了有著實(shí)惠價(jià)格的高品質(zhì)時(shí)尚,這贏得了中國消費(fèi)者的青睞。”
Kristiansen指出公司的零售業(yè)績(jī)?cè)诮?jīng)過了低迷的秋季后有了強(qiáng)勢(shì)的回歸。截至至3月28日,集團(tuán)年度銷售額為14億英鎊,同比增長3.4%;凈利潤為1.532億英鎊,同比增長8.7%。他認(rèn)為:“總體情況非常樂觀。我們正取得更多的市場(chǎng)份額,同時(shí)經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn),消費(fèi)者普遍更愿意花錢消費(fèi)!
由于這個(gè)秋季的天氣讓人意外地溫暖, New Look奧特萊斯第三季度的銷售業(yè)績(jī)下降了1%,但在第四季度增長了5.4%。Kristiansen表示:“秋季的銷售下滑只是特例,公司在春季的表現(xiàn)很好,網(wǎng)上銷售業(yè)績(jī)?cè)黾恿?4%。銷售勢(shì)頭已經(jīng)回來,我們英國業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也讓我們感到特別驕傲。”
New Look本年度在英國的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L了5%。品牌改善了產(chǎn)品設(shè)計(jì),引入了更多的男士服飾和新產(chǎn)品領(lǐng)域,包括化妝品和各種從低端到高端系列的產(chǎn)品。兩年前,New Look只售賣價(jià)格為12.99英鎊到22.99英鎊的牛仔褲。而現(xiàn)在,產(chǎn)品的價(jià)格范圍從7.99英鎊到40英鎊不等,這是品牌能吸引更多不同層面的消費(fèi)者。
公司也得益于對(duì)鏈接商店和網(wǎng)上服務(wù)的投資。Kristiansen表示:“我們希望盡量使消費(fèi)者的購買更為方便簡(jiǎn)單。讓消費(fèi)者網(wǎng)上付款購物更為容易;我們?yōu)橄M(fèi)者提供便利的技術(shù)都走在了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面!
而同為英國的快時(shí)尚品牌TOPSHOP在中國市場(chǎng)則發(fā)展不順,傳在2012年Topshop就計(jì)劃在上海開設(shè)其在大中華區(qū)的首家分店,結(jié)果在內(nèi)地代理合作伙伴上來回拉鋸戰(zhàn)和種種原因而告吹,F(xiàn)在只能通過尚品網(wǎng)網(wǎng)上途徑銷售,已被快時(shí)尚巨頭們邊緣化。今年2月Topshop更宣布關(guān)閉日本5家商店,在店鋪規(guī)模上已被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后面。
英國快時(shí)尚品牌后來者 New Look在中國同樣面臨激烈競(jìng)爭(zhēng),業(yè)界人士認(rèn)為目前在快時(shí)尚品牌領(lǐng)域,過度宣傳被嚴(yán)重透支。早前進(jìn)入市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、GAP等已牢牢的把控著店鋪資源和固定消費(fèi)群體,后進(jìn)者的推廣成本和壓力非常之大,要想從H&M 、ZARA、優(yōu)衣庫以及GAP搶得市場(chǎng)份額絕非易事。
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