New Look搬來(lái)Zara救兵 新創(chuàng)意總監(jiān)服務(wù)印地紡10年

英國(guó)高街品牌New Look Group Ltd.繼續(xù)人事動(dòng)蕩，周二該公司發(fā)布公告，宣布已經(jīng)邀請(qǐng)Paula Dumont Lopez加盟，擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，后者將于9月份履新同時(shí)加入董事會(huì)。

Paula Dumont Lopez為全球最大服裝零售商Inditex SA(ITX.MC) 印地紡集團(tuán)（全稱Industria de Diseno Textil SA）服務(wù)10年，曾擔(dān)任Zara Basic產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，不過(guò)2013年跳槽至香港聯(lián)交所上市的德國(guó)品牌公司Esprit Hodlings Ltd.（0330.HK）思捷環(huán)球控股有限公司，擔(dān)任思捷環(huán)球高級(jí)副總裁并主要負(fù)責(zé)Esprit Woman 業(yè)務(wù)。Paula Dumont Lopez是追隨José Manuel Martinez Gutiérrez馬浩思前往思捷環(huán)球的，馬浩思在2012年加入思捷環(huán)球擔(dān)任首席執(zhí)行官前曾在Inditex SA 印地紡集團(tuán)擔(dān)任分銷和營(yíng)運(yùn)總監(jiān)。

在Paula Dumont Lopez入職后，New Look現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Roger Wightman將下臺(tái)，不過(guò)他繼續(xù)留有董事會(huì)席位，同時(shí)擔(dān)任集團(tuán)兼職顧問(wèn)。Roger Wightman服務(wù)英國(guó)高街品牌27年，1990年2月即加入公司，2015年6月加入董事會(huì)。

New Look集團(tuán)首席執(zhí)行官Anders Kristiansen在聲明中稱贊Paula Dumont Lopez在設(shè)計(jì)、商務(wù)、采購(gòu)方面的經(jīng)驗(yàn)將是公司的寶貴財(cái)富。

在CCO更換聲明及集團(tuán)年報(bào)發(fā)布期間，集團(tuán)兩位核心管理層離職， 分別為New Look 男裝總監(jiān)Christopher Englinde及配件和美容總監(jiān)Amanda Wain ，其中Christopher Englinde于2015年剛剛加入，負(fù)責(zé)集團(tuán)的男裝擴(kuò)張業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)被集團(tuán)寄以厚望，與中國(guó)擴(kuò)張一起成為該集團(tuán)試圖為IPO高估值的兩枚重要棋子。Christopher Englinde的離職以及集團(tuán)中國(guó)擴(kuò)張速度大幅放緩，顯示該集團(tuán)的兩枚棋子都可能將落空。

在本月初的年報(bào)中，New Look表示，上一財(cái)年中國(guó)僅擴(kuò)張25間新店，為2016財(cái)年擴(kuò)充店鋪的38%，非但未提速，卻大為降速；另外集團(tuán)預(yù)期凈增的20間男裝店，實(shí)際只完成了75%，年內(nèi)凈增15間至21間。

New Look初步年報(bào)顯示，試圖通過(guò)海外擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)其IPO計(jì)劃的英國(guó)高街品牌New Look正在為其不切實(shí)際的計(jì)劃付出代價(jià)。該集團(tuán)截止2017年3月25日的2017財(cái)年收入下滑2.4%至14.547億英鎊，其中New Look品牌可比銷售錄得6.6%的跌幅，英國(guó)本土市場(chǎng)可比銷售跌幅6.8%，唯電商業(yè)務(wù)收入持續(xù)上漲，其中自營(yíng)電商收入上漲14.3%，第三方平臺(tái)電商銷售上漲30.9%。

低迷的銷售以及激進(jìn)的投資令New Look在2017財(cái)年經(jīng)調(diào)整后EBITDA 暴跌31.8%至1.550億英鎊，2016財(cái)年為2.272億英鎊；持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌44.1%，由1.747億英鎊跌至9760萬(wàn)英鎊；稅前利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧錄得1660萬(wàn)英鎊虧損，而2016財(cái)年稅前利潤(rùn)3490萬(wàn)英鎊。

在中國(guó)的基金擴(kuò)展吞下惡果后，New Look的最新門店數(shù)據(jù)亦顯示，作為一個(gè)在中國(guó)毫無(wú)知名度的品牌其快速擴(kuò)張能力欠缺，其南非老板Christo Wiese號(hào)稱三年中國(guó)門店數(shù)達(dá)500間的瘋狂計(jì)劃看來(lái)推遲甚至擱淺的可能性極大。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Anders Kristiansen在財(cái)報(bào)中表示，目前零售行業(yè)比以往任何時(shí)候的競(jìng)爭(zhēng)都有所加劇，并號(hào)稱自己看到了消費(fèi)者“即買即穿”的趨勢(shì)，因此集團(tuán)將為此做出順應(yīng)趨勢(shì)的改變，正在試圖提供更具說(shuō)服力的價(jià)格、減少對(duì)打折促銷的依賴。

對(duì)于New Look在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的“不純動(dòng)機(jī)”，時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency早有預(yù)警，該機(jī)構(gòu)在2016年在給內(nèi)部客戶的研究報(bào)告稱，以New Look在中國(guó)的知名度，不足以其每年100店的擴(kuò)展，其擴(kuò)張速度高于已經(jīng)在中國(guó)落戶，且無(wú)論門店還是知名度均高于New Look的全球主要快時(shí)尚集團(tuán)根本沒有任何基礎(chǔ)。