雙翼盡折 英國(guó)高街品牌New Look關(guān)閉門店男裝業(yè)務(wù)

英國(guó)高街品牌New Look Group Ltd. 繼續(xù)精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，該公司將終止其男裝業(yè)務(wù)在實(shí)體門店的銷售，僅限網(wǎng)購，此舉最終無疑將導(dǎo)致男裝業(yè)務(wù)完全被砍。

2015年秋New Look 推出首間男裝店，并將該業(yè)務(wù)和中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張看作公司的兩翼齊飛，而迄今，不但未能飛起，相反沉重的負(fù)擔(dān)讓雙翼盡折。年初，該公司已經(jīng)完全退出中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)聘請(qǐng)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)租中國(guó)市場(chǎng)逾一百間門店。

2016年，英國(guó)公司大舉發(fā)展男裝業(yè)務(wù)時(shí)表示，“男裝業(yè)務(wù)出人預(yù)料地好”，并稱男裝此前和女裝混合經(jīng)營(yíng)時(shí)，男裝的單位面積銷售能力一直不如女裝，但是在嘗試獨(dú)立門店后銷售暢旺，男性消費(fèi)者購買出奇意外地積極。

在本土市場(chǎng)嘗試男裝獨(dú)立門店后，英國(guó)公司曾信誓旦旦要在中國(guó)和法國(guó)兩大市場(chǎng)推廣男裝業(yè)務(wù)，不過，在中法市場(chǎng)還未見到男裝業(yè)務(wù)時(shí)，公司已經(jīng)要完全退出國(guó)際市場(chǎng)。目前，New Look 的法國(guó)市場(chǎng)正在接受賣盤咨詢，1988年即入駐的法國(guó)市場(chǎng)目前擁有約30間門店，但運(yùn)營(yíng)情況糟糕，宣布退出的消息亦引起法國(guó)員工罷工。

除關(guān)閉11間男裝獨(dú)立門店外，New Look 在英國(guó)市場(chǎng)約160間門店都攜帶男裝銷售，釋放的空間將會(huì)重新上架女裝或者童裝以填補(bǔ)空間，而這一重組預(yù)計(jì)在4-6個(gè)月內(nèi)完成。

New Look 目前的重組還包括管理層，本月初集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理Dan Monaghan 及商業(yè)發(fā)展總監(jiān)Steve Challes 雙雙宣布離職，二人的業(yè)務(wù)將由剛剛加入的Nigel Oddy 作為首席運(yùn)營(yíng)官接管，后者來自境況同樣糟糕的House of Fraser 福萊德百貨。

2017年底重新回歸的集團(tuán)前主席Alistair McGeorge 目前正大刀闊斧地為英國(guó)公司進(jìn)行重組，大規(guī)模的關(guān)店，包括退出國(guó)際市場(chǎng)是首要一步，隨后他主導(dǎo)了債務(wù)重組，以期為公司縮減10億英鎊債務(wù)，為此甚至不惜啟動(dòng)出售程序，以避免債券持有人對(duì)其債務(wù)重組的挑戰(zhàn)。

在2月中的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，Alistair McGeorge 坦承，New Look 仍有很多工作要做，當(dāng)務(wù)之急是聚焦加速扭虧計(jì)劃，而重中之重當(dāng)屬財(cái)務(wù)重組，事關(guān)公司未來長(zhǎng)期盈利能力。重組計(jì)劃可以令公司同事和供應(yīng)商重獲信心，正確的資本架構(gòu)和去杠桿，將為公司提供靈活的財(cái)務(wù)能力，以應(yīng)對(duì)極具挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。

截至12月22日的2019財(cái)年前三季度，New Look 業(yè)務(wù)有所改善，可比銷售跌幅2.3%，好于上半年的3.7%跌幅，更是遠(yuǎn)超過上年同期10.7%的跌幅。三季度，New Look 英國(guó)市場(chǎng)甚至錄得0.9%的可比銷售增幅。

2019年前三季度，New Look 收入同比下滑5.0%至10.161億英鎊，2018財(cái)年同期為10.692億英鎊，報(bào)告期內(nèi)，核心業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整后EBITDA 受益精簡(jiǎn)計(jì)劃，由上年同期的5,570萬英鎊增長(zhǎng)75%至9,770萬英鎊，集團(tuán)整體業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整后EBITDA 錄得7,800萬英鎊，較2018年同期4,380萬英鎊增幅78%。期內(nèi)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3,850萬英鎊，上年同期虧損510萬英鎊。