為何拒絕收購(gòu) Under Armour? Lululemon創(chuàng)始人新書(shū)披露往事

近日，加拿大著名瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商 Lululemon 創(chuàng)始人 Chip Wilson 發(fā)布了由他創(chuàng)作的新書(shū)——《Little Black Stretchy Pants》。

他在書(shū)中首次透露，2008年，自己曾與美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Kevin Plank 會(huì)面，討論收購(gòu)對(duì)方的相關(guān)事宜。但在會(huì)面之后，他決定放棄這個(gè)念頭。

Chip Wilson 在書(shū)中寫(xiě)道：“在2008年，Under Armour 仍然是一個(gè)相對(duì)年輕的品牌。我（在會(huì)面后）看不到 Kevin Plank 與 ‘Super Girls’（Chip Wilson 用于描述 Lululemon 目標(biāo)客戶群體的稱呼）的契合點(diǎn)。我認(rèn)為 Under Armour 身上帶有太多那種不惜一切代價(jià)贏得勝利的風(fēng)格，太過(guò)男權(quán)主義，這和我們的品牌文化不符。”

有趣的是，2015年10月，已經(jīng)退出公司董事會(huì)的 Chip Wilson 曾向媒體吐槽自己一手創(chuàng)辦的公司：“三年前，Lululemon 市值幾乎是 Under Armour 的兩倍；而現(xiàn)在 Under Armour（當(dāng)時(shí)市值約 210億美元）已經(jīng)變成了 Lululemon（當(dāng)時(shí)約74億美元）的三倍。”

不過(guò)風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，Under Armour 也不可避免地在后來(lái)的發(fā)展過(guò)程中遭遇了瓶頸，當(dāng)前市值已經(jīng)跌到 80億美元；而 Lululemon在過(guò)去一年里股價(jià)增長(zhǎng)了一倍多，當(dāng)前市值 130億美元，再度反超老對(duì)手 Under Armour。

此外，Chip Wilson 還透露，美國(guó)幾大時(shí)尚業(yè)巨頭—— Victoria’s Secret（維多利亞的秘密）、Liz Claiborne（Kate Spade公司的前身）和 Gap 都曾想要收購(gòu) Lululemon ：

2004年，Victoria’s Secret（維多利亞的秘密）寫(xiě)信表達(dá)了對(duì) Lululemon 的興趣，但 Chip Wilson 認(rèn)為對(duì)方與公司發(fā)展方向不符

幾年后，Liz Claiborne 提出以5億美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi) Lululemon（每年支付1億美元），但 Chip Wilson 認(rèn)為對(duì)方的文化過(guò)于“商業(yè)化”

Gap 后來(lái)提出了2億美元的全面收購(gòu)要約，但 Chip Wilson 認(rèn)為該價(jià)格過(guò)低

禍從口出，黯然離職

Chip Wilson（上圖）1998年一手創(chuàng)立了 Lululemon 品牌。他是一個(gè)頗具爭(zhēng)議性的人物——曾帶領(lǐng)這個(gè)加拿大瑜伽服飾零售商獲得了巨大成功，但在2013年的瑜伽褲召回事件中卻因爭(zhēng)議言論而備受輿論非議。

2013年初，由于主打產(chǎn)品瑜伽褲出現(xiàn)面料薄透的問(wèn)題，讓一貫口碑極佳的 Lululemon 遭到大量投訴，公司受到高調(diào)召回事件的打擊。召回事件的余波導(dǎo)致女 CEO Christine Day 被迫離職 ，引發(fā)了嚴(yán)重公關(guān)問(wèn)題。之后，Chip Wilson 短暫回歸，更積極地參與到公司運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。

2013年末，Chip Wilson 不合時(shí)宜地發(fā)表言論稱：被召回的瑜伽褲面料薄透，是因?yàn)榻�不住肥胖消費(fèi)者大腿的摩擦，她們的身材并不適合穿 Lululemon 的服裝。此言一出引起一片嘩然。這些言論令召回事件變得更加復(fù)雜。盡管后來(lái) Chip Wilson 為自己的行為所帶來(lái)的影響表示了道歉，但依舊被迫在2013年12月卸去了董事長(zhǎng)一職，保留董事職位。

2015年2月，Chip Wilson 宣布辭職離開(kāi)公司董事會(huì)，徹底告別了自己一手創(chuàng)辦的公司。

新書(shū)再爆驚人之語(yǔ)

現(xiàn)在的 Chip Wilson 依然口無(wú)遮攔，就在這本新書(shū)中，他再度語(yǔ)出驚人：表示自己不反對(duì)使用童工，因?yàn)椤肮ぷ鲗?duì)于年輕人來(lái)說(shuō)是極好的生活訓(xùn)練”。Chip Wilson 寫(xiě)道：“在北美，我注意到有些孩子沒(méi)有學(xué)上，他們無(wú)處可去。在亞洲，如果一個(gè)孩子不是學(xué)習(xí)的材料，他們會(huì)輟學(xué)打工，為家庭做出貢獻(xiàn)。”

Chip Wilson 此次還在書(shū)中透露，自己不喜歡穿衣服。 Lululemon 的前任顧問(wèn) George Tsoga 提到：“當(dāng)我第一次走進(jìn)這家公司時(shí)，就看到Chip Wilson 不穿上衣在做瑜伽。他還說(shuō)我穿的太嚴(yán)肅了，讓我以后不要穿西裝去他的辦公室。這是我第一次體會(huì)到這家公司的獨(dú)特文化氛圍。”

Chip Wilson 還強(qiáng)調(diào)自己非常討厭“運(yùn)動(dòng)休閑”這個(gè)詞。外界總是評(píng)論 Lululemon 是這一風(fēng)潮的發(fā)起者，但是他認(rèn)為現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格中“休閑太多，運(yùn)動(dòng)太少”。