Under Armour 仍有 20% 的漲幅，但節(jié)奏變慢了

分享到： | | | | 2016-10-27 07:43

這一季度，Under Armour 凈營(yíng)收增長(zhǎng) 22% 至 14.7 億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)第三季度營(yíng)收增長(zhǎng) 16%，公司重申全年?duì)I收預(yù)期為 49.25 億美元。據(jù)《財(cái)富》報(bào)道，Under Armour 在美國(guó)銷售下滑的主要原因是當(dāng)?shù)氐拇笮腕w育用品連鎖商店 Sports Authority 宣布倒閉。作為 Under Armour 零售端的失利直接導(dǎo)致了品牌該季度的毛利率從 48.8% 下降到 47.5%，許多原本在 Sports Authority 出售的打折

本周三，Under Armour 發(fā)布了 2016 年第三季度財(cái)報(bào)。這是公司過(guò)去六年來(lái)增長(zhǎng)幅度最低的季度——主要原因在于，品牌在其最大的區(qū)域市場(chǎng)美國(guó)的腳步正在不斷放緩。

公司的股價(jià)為此下跌 14% 至 32.6 美元，而品牌過(guò)去 12 個(gè)月的股價(jià)總體跌幅達(dá)到 31%。

這一季度，Under Armour 凈營(yíng)收增長(zhǎng) 22% 至 14.7 億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)第三季度營(yíng)收增長(zhǎng) 16%，公司重申全年?duì)I收預(yù)期為 49.25 億美元。

據(jù)《財(cái)富》報(bào)道，Under Armour 在美國(guó)銷售下滑的主要原因是當(dāng)?shù)氐拇笮腕w育用品連鎖商店 Sports Authority 宣布倒閉。作為 Under Armour 零售端的失利直接導(dǎo)致了品牌該季度的毛利率從 48.8% 下降到 47.5%，許多原本在 Sports Authority 出售的打折運(yùn)動(dòng)品囤積，公司不得不加大促銷的力度。

在稍后的電話會(huì)議中，Under Armour 的 CEO Kevin Plank 強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“這不意味著我們?cè)谔濆X，我們是在前進(jìn)。”他進(jìn)一步指出如今的體育服裝行業(yè)正競(jìng)爭(zhēng)激烈，并表示最近公司簽下的多筆大學(xué)體育裝備贊助合約拖累了這一季度的營(yíng)銷成本。

Plank 認(rèn)為，公司目前著眼的是三件事：“快速發(fā)展”、加強(qiáng)零售運(yùn)營(yíng)、賣出更多的鞋子。

得益于公司跑鞋新品 Slingform、Bandit 2 和訓(xùn)練服裝的強(qiáng)大需求，公司整體的營(yíng)收增長(zhǎng)還能維持在 20% 的水準(zhǔn)線以上。其中，鞋類的銷售增幅達(dá)到 42% 至 2.79 億美元，很大部分原因歸結(jié)為 NBA 球星斯蒂芬·庫(kù)里的號(hào)召力。NBA 新賽季開始，庫(kù)里 3 代也將很快上市。

尤其在大中華地區(qū)等新興市場(chǎng)，CEO Kevin Plank 在聲明中說(shuō)：“由于庫(kù)里的存在，品牌在新興市場(chǎng)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭和共鳴�！� 9 月份的庫(kù)里中國(guó)行，是品牌今年的一次重要營(yíng)銷活動(dòng)，而過(guò)去一年，Under Armour 在中國(guó)了開了超過(guò) 100 家新店。

與此同時(shí)，作為一個(gè)主導(dǎo)高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)的品牌，Under Armour 也在嘗試擴(kuò)充自己的版圖，第三季度對(duì)公司來(lái)說(shuō)的兩樁大事，除了在里約奧運(yùn)會(huì)利用菲爾普斯完成了一次逆襲，它們?cè)诩~約時(shí)裝周發(fā)布的 UAS 系列（Under Armour Sportwear）則宣告了品牌正式進(jìn)入運(yùn)動(dòng)休閑服飾領(lǐng)域。在這里，不僅耐克和阿迪達(dá)斯占據(jù)了市場(chǎng)，它還可能需要和優(yōu)衣庫(kù)、H&M 這樣的快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)。

順便一提，Under Armour 的節(jié)奏放緩可能還意味著另外一件事，阿迪達(dá)斯在美國(guó)重新坐回了第二把交椅。

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