美邦有范App宣布停運(yùn) 空洞模式難打開市場(chǎng)

分享到： | | | | 2017-9-1 14:11

上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美邦”）儼然成為服裝企業(yè)試錯(cuò)的范本。美邦“有范”App宣布內(nèi)部調(diào)整暫停運(yùn)營(yíng)，這個(gè)依靠巨資冠名奇葩說刷出品牌存在感的App，沒有被市場(chǎng)接受和認(rèn)可。雖創(chuàng)始人周成建之子周邦威深度參與過“有范”運(yùn)營(yíng)，但在缺乏好產(chǎn)品和好的戰(zhàn)略規(guī)劃下，“有范”難以憑借空洞的模式打開市場(chǎng)。從目前來看，服裝企業(yè)自創(chuàng)線上端口成功的少之又少。在今年半年業(yè)績(jī)報(bào)中，美邦再次遞交了虧損的業(yè)績(jī)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不

“有范”App線上銷售平臺(tái)于2015年4月正式面世。美邦將“有范”App定位為“都市運(yùn)動(dòng)型人的購(gòu)物方式”，除了銷售美邦和ME&CITY品牌外，還包括彪馬、阿迪達(dá)斯、匡威、mango等品牌。此外，還有生活家居類、數(shù)碼家電類、個(gè)護(hù)健康類和輕運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。在2015年的20周年慶典上，美邦首次公開了“有范”App。按照原有的構(gòu)想，該款線上銷售平臺(tái)把目標(biāo)直指千禧一代，同時(shí)美邦希望能夠借助此平臺(tái)，將線下4000家門店帶來的數(shù)億人次客流和1000萬會(huì)員轉(zhuǎn)化為平臺(tái)用戶。

2014年，美邦以5000萬元冠名首季《奇葩說》，兩季《奇葩說》過10億的點(diǎn)擊量卻并沒有給“有范”App帶來預(yù)想的推廣結(jié)果。根據(jù)財(cái)報(bào)信息顯示，2016年上半年美邦服飾僅在信息技術(shù)的研發(fā)投入方面就高達(dá)7034萬元。優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠在接受記者采訪時(shí)表示，美邦通過耗費(fèi)巨資贊助《奇葩說》用來推廣“有范”App這個(gè)品牌并沒有獲得所期望的成效。盡管《奇葩說》的流量非常巨大，但《奇葩說》流量里面的粉絲轉(zhuǎn)化成電子商務(wù)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化率是比較低的，所以投資這樣一個(gè)娛樂欄目與“有范”App接軌無疑是失敗的。

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美邦（美特斯邦威）

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