美邦有范App宣布停運空洞模式難打開市場

分享到： | | | | 2017-9-1 14:11

上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡稱“美邦”）儼然成為服裝企業(yè)試錯的范本。美邦“有范”App宣布內(nèi)部調(diào)整暫停運營，這個依靠巨資冠名奇葩說刷出品牌存在感的App，沒有被市場接受和認可。雖創(chuàng)始人周成建之子周邦威深度參與過“有范”運營，但在缺乏好產(chǎn)品和好的戰(zhàn)略規(guī)劃下，“有范”難以憑借空洞的模式打開市場。從目前來看，服裝企業(yè)自創(chuàng)線上端口成功的少之又少。在今年半年業(yè)績報中，美邦再次遞交了虧損的業(yè)績，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不

“有范”App線上銷售平臺于2015年4月正式面世。美邦將“有范”App定位為“都市運動型人的購物方式”，除了銷售美邦和ME&CITY品牌外，還包括彪馬、阿迪達斯、匡威、mango等品牌。此外，還有生活家居類、數(shù)碼家電類、個護健康類和輕運動產(chǎn)品。在2015年的20周年慶典上，美邦首次公開了“有范”App。按照原有的構(gòu)想，該款線上銷售平臺把目標直指千禧一代，同時美邦希望能夠借助此平臺，將線下4000家門店帶來的數(shù)億人次客流和1000萬會員轉(zhuǎn)化為平臺用戶。

2014年，美邦以5000萬元冠名首季《奇葩說》，兩季《奇葩說》過10億的點擊量卻并沒有給“有范”App帶來預(yù)想的推廣結(jié)果。根據(jù)財報信息顯示，2016年上半年美邦服飾僅在信息技術(shù)的研發(fā)投入方面就高達7034萬元。優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠在接受記者采訪時表示，美邦通過耗費巨資贊助《奇葩說》用來推廣“有范”App這個品牌并沒有獲得所期望的成效。盡管《奇葩說》的流量非常巨大，但《奇葩說》流量里面的粉絲轉(zhuǎn)化成電子商務(wù)消費的轉(zhuǎn)化率是比較低的，所以投資這樣一個娛樂欄目與“有范”App接軌無疑是失敗的。

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美邦（美特斯邦威）

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