美邦想做服裝類的“天貓” 募資90億加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

7月1日晚間，停牌一個(gè)多月的美邦服飾發(fā)布定增預(yù)案，擬以不低于8.28元/股的價(jià)格非公開發(fā)行不超過10.87億股，募集資金不超過90億元。其中，25億元將用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺(tái)構(gòu)建，60億元用于O2O全渠道平臺(tái)構(gòu)建，5億元用于建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)中心。

“三個(gè)募投項(xiàng)目仍然圍繞著服裝主業(yè)展開，是服裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目。有范和邦購是這三個(gè)項(xiàng)目的組成部分，但并不是完全圍繞有范和邦購進(jìn)行，而是包含了更廣泛的內(nèi)容，如柔性供應(yīng)鏈等�！泵腊罘�飾市場(chǎng)部在回復(fù)記者的郵件中表示。

上海紡織服裝行業(yè)分析師馬爽表示，“美邦這次定增也主要是針對(duì)這塊做的物流、大數(shù)據(jù)布局，可以理解成這些都是在做供應(yīng)鏈上的一些改進(jìn)，對(duì)公司未來做O2O都是有一些幫助的�！�

事實(shí)上，在服裝行業(yè)中，布局O2O最早的公司非美邦服飾莫屬。早在2009年末，美邦服飾已開始搭建電商平臺(tái)邦購網(wǎng)，而在O2O剛剛興起的2013年，美邦率先將O2O戰(zhàn)略落地。時(shí)隔兩年，也就是今年4月份，以時(shí)尚搭配體驗(yàn)為載體、整合全球有生活態(tài)度的時(shí)尚品牌有范APP平臺(tái)也高調(diào)推出。

據(jù)美邦服飾市場(chǎng)部人士介紹，有范APP已于今年4月30日上線，除公司自有品牌外，還將引入一些國(guó)際成熟品牌、小眾新銳品牌等。公司計(jì)劃今年內(nèi)將有300多個(gè)品牌、1萬多款單品登陸APP，明年增至1000多個(gè)品牌、4萬多款單品，預(yù)計(jì)未來有六成品牌來自歐美國(guó)家。

“其實(shí)公司現(xiàn)在做的是一個(gè)類似于天貓、京東的電商平臺(tái)。”馬爽對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎�，其�?yōu)勢(shì)主要在三個(gè)方面：第一，平臺(tái)引進(jìn)的品牌相對(duì)較豐富；第二，為消費(fèi)者提供穿搭建議想法獨(dú)特，動(dòng)員公司線下門店店長(zhǎng)全程參與進(jìn)來，而且每天服裝種類更新速度也會(huì)很快；第三，美邦服飾的供應(yīng)鏈條全程都是自己在做，一定程度上保證了售后服務(wù)質(zhì)量。

按照美邦服飾董事長(zhǎng)周成健的話說就是，“如果天貓是百貨商場(chǎng)，淘寶是集市，那有范是有年輕人生活態(tài)度的平臺(tái)。無論阿里巴巴旗下天貓、還是京東或小米，他們有些經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，但不可完全復(fù)制�！�

不過，馬爽同時(shí)表示，美邦服飾目前最大的問題在于，公司業(yè)績(jī)下滑很嚴(yán)重，而且短時(shí)期沒有看到轉(zhuǎn)機(jī)�！岸唐趤碇v，業(yè)績(jī)不會(huì)有支撐，也看不出來股價(jià)有多便宜�！�

2014年，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.46億元，較上年下降64.08%。公司經(jīng)營(yíng)情況在2015年開局階段也并未得到改善，今年5月，美邦服飾發(fā)布一季報(bào)凈利下滑的公告。公司稱，2015年1至3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.54億元，同比下降4.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3880.64萬元，同比下降63.58%；基本每股收益0.04元。

對(duì)于經(jīng)營(yíng)狀況不佳的原因，美邦服飾給出的解釋是，2014年度傳統(tǒng)服裝行業(yè)終端消費(fèi)增速放緩，同時(shí)隨著移動(dòng)信息技術(shù)的推廣和國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的升級(jí)，服裝消費(fèi)個(gè)性化、場(chǎng)景化、國(guó)際化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)日益明顯，服裝行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新常態(tài)。

對(duì)此，馬爽則認(rèn)為，之所以業(yè)績(jī)下滑還是產(chǎn)品本身出了問題，“美邦品牌的衣服風(fēng)格路線跟社會(huì)潮流脫軌�！�

比如說，“十年前，美邦服飾是一個(gè)很好的品牌，也迎合了當(dāng)時(shí)的消費(fèi)群體偏好，但是十年過去了，隨著這部分人群的年齡增長(zhǎng)已經(jīng)不穿以休閑風(fēng)格為主的美邦品牌服裝了。但回過頭來看，剛剛成長(zhǎng)起來的這些人又不喜歡美邦品牌服裝的風(fēng)格，新一代人有他們自己的審美觀�！瘪R爽解釋。

其實(shí)，美邦服飾也意識(shí)到問題所在。公司市場(chǎng)部方面表示，美邦已經(jīng)對(duì)新一代年輕消費(fèi)者進(jìn)行了廣泛而深入的研究。從內(nèi)部來說，他們已經(jīng)逐步改變以往設(shè)計(jì)師埋頭設(shè)計(jì)、生產(chǎn)后交由門店銷售的單向推動(dòng)方式，而是更多地從設(shè)計(jì)開始就直接聆聽消費(fèi)者的聲音，并且從門店數(shù)據(jù)反饋中獲得消費(fèi)者偏好并用于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷各環(huán)節(jié)。

同時(shí)，公司方面表示對(duì)未來充滿信心�！霸诒敬味ㄔ鲰�(xiàng)目公告中，預(yù)計(jì)相關(guān)項(xiàng)目的實(shí)施將在未來五年為公司帶來年均300億元以上的銷售收入增長(zhǎng)及年均39億元以上的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)�！�

然而與公司的信心滿滿相比，市場(chǎng)的情緒不高。7月2日，公司股票復(fù)牌后，已經(jīng)收獲兩個(gè)跌停板。截至7月3日收盤，公司股價(jià)報(bào)于9.60元/股，較停牌前下跌24%。

對(duì)此，美邦服飾市場(chǎng)部方面表示，目前公司股價(jià)波動(dòng)，各種原因都有，鑒于大盤在美邦停牌后大幅下跌，可能補(bǔ)跌的因素更大一點(diǎn)。近期資本市場(chǎng)整體波動(dòng)較大，企業(yè)的價(jià)值希望從更長(zhǎng)期去分析，短期的波動(dòng)不具備參考價(jià)值。