拿著年薪超300萬(wàn)，探路者新總裁能解決轉(zhuǎn)型問(wèn)題？

6月1日，上市公司探路者發(fā)布公告，稱董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)已辭去總裁職務(wù)，并將繼續(xù)擔(dān)任公司董事長(zhǎng)，董事會(huì)同意聘任強(qiáng)煒為集團(tuán)總裁。

　　探路者公告中顯示，強(qiáng)煒1970年出生，2000年10月至2004年8月間，擔(dān)任北京一動(dòng)體育（李寧創(chuàng)建）經(jīng)營(yíng)副總經(jīng)理；2004年9月至2014年4月，擔(dān)任奧美體育營(yíng)銷總監(jiān)；2014年4月至2017年5月任職樂(lè)視體育首席營(yíng)銷官（CMO）。

大約一個(gè)月前，懶熊體育曾報(bào)道強(qiáng)煒將從樂(lè)視體育離職的消息。當(dāng)時(shí)，樂(lè)視體育極力否認(rèn)，但如今探路者的公告還是將這一變動(dòng)坐實(shí)。強(qiáng)煒成為了樂(lè)視體育進(jìn)入2017年內(nèi)又一位離職的高管，在此之前，樂(lè)視體育原總裁張志勇、原首席運(yùn)營(yíng)官（COO）于航均已去職。2016年，樂(lè)視體育離職高管更多。

　　強(qiáng)煒是除了雷振劍外最早加盟樂(lè)視體育的O級(jí)高管（即樂(lè)視體育首席XX官），也是雷振劍最為器重高管之一。去年年底，深陷資金緊缺危機(jī)的樂(lè)視體育進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，強(qiáng)煒被委以重任，主管賽事運(yùn)營(yíng)中心、產(chǎn)業(yè)中心、生態(tài)商業(yè)中心多塊業(yè)務(wù)。

　　最近這半年后，樂(lè)視體育壞消息不斷，先后丟掉了大量重要版權(quán)，失去核心高管，終止贊助冠名項(xiàng)目，并啟動(dòng)大規(guī)模裁員。強(qiáng)煒最終也沒(méi)能與樂(lè)視體育并肩戰(zhàn)斗到底，在其公布所謂B+輪融資之前選擇了下船。 

▲ 探路者急需新的重大利好

　　強(qiáng)煒的新東家探路者，近來(lái)也頗為不順，同樣亟待新的重大利好。

　　探路者2009年10月在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。由于戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)升級(jí)等原因，探路者原有的戶外用品業(yè)務(wù)迎來(lái)挑戰(zhàn)，決定從2013年起主動(dòng)謀求由戶外用品生產(chǎn)商向戶外運(yùn)動(dòng)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

　　國(guó)務(wù)院46號(hào)文件后的2015年1月，探路者以組建體育產(chǎn)業(yè)投資基金身份進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，確立了戶外用品、旅游和體育三大板塊。該業(yè)務(wù)架構(gòu)一直延續(xù)至今。

　　近兩三年，在行業(yè)庫(kù)存危機(jī)緩解、居民收入和消費(fèi)水平提高、健康意識(shí)覺(jué)醒、體育產(chǎn)業(yè)崛起的背景下，體育用品行業(yè)整體迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，眾多品牌收獲了亮麗的財(cái)報(bào)。

　　但探路者的轉(zhuǎn)型并不順利，不僅沒(méi)有享受到體育產(chǎn)業(yè)的這波紅利，反而遭遇到了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)低迷。2015年財(cái)報(bào)顯示，雖然探路者期內(nèi)營(yíng)收翻番，但凈利潤(rùn)卻遭遇上市以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　隨后一年，探路者業(yè)績(jī)進(jìn)一步下挫，營(yíng)收出現(xiàn)24.42%的下滑，為28.78億元；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)更是出現(xiàn)了自2015年以來(lái)的連續(xù)虧損，同比下滑幅度達(dá)37.13%。

　　更重要的是，探路者寄予厚望的體育板塊在2016年業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀，凈利潤(rùn)為-0.099億元。

　　2017一季度報(bào)告內(nèi)，探路者仍然未能走出困境。雖然營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.26％，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)只有5021.06萬(wàn)元，仍錄得30.06%下滑。

　　探路者也在嘗試改變。例如，去年年底到今年年初停牌兩個(gè)月，試圖收購(gòu)健身行業(yè)資產(chǎn)，但此次資產(chǎn)重組事項(xiàng)還是以失敗告終。消息一出，探路者股票跌停。事實(shí)上，復(fù)牌之后，探路者的股價(jià)基本一路下挫，相比去年的高點(diǎn)已跌去超過(guò)1/3。

▲ 探路者并不樂(lè)觀的股價(jià)走勢(shì)

　　不僅如此，探路者的核心高管層面也并不穩(wěn)定。2015年6月，探路者挖來(lái)曾在聯(lián)想、萬(wàn)達(dá)、安踏供職的職業(yè)經(jīng)理人張濤，委以集團(tuán)副總裁及體育事業(yè)群總裁的頭銜，謀求在體育產(chǎn)業(yè)有所作為。但因?yàn)榉N種原因，張濤去年8月底離職，出任新三板體育培訓(xùn)公司萬(wàn)國(guó)體育的CEO，期間為探路者任職時(shí)間不過(guò)1年零3個(gè)月左右。

　　危機(jī)之下的探路者急需找到新的突破口，尤其是在提振較弱的體育板塊業(yè)務(wù)。探路者在2016年年報(bào)中表示，2017年重點(diǎn)是完成對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的縱向聚焦，抓住冬奧會(huì)的紅利資源，以現(xiàn)有滑雪場(chǎng)、戶外冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線、綠野滑雪社群、冰雪運(yùn)動(dòng)投資項(xiàng)目為基礎(chǔ)，通過(guò)并購(gòu)、參股或戰(zhàn)略合作等多種方式加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)延展，形成與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的協(xié)同，并初步形成整合、管理能力。

　　供職奧美期間，強(qiáng)煒曾為客戶處理過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間相關(guān)體育營(yíng)銷業(yè)務(wù)。這或許是他履歷中打動(dòng)探路者的地方。

　　“強(qiáng)煒先生有國(guó)企、外企、民企的綜合工作經(jīng)驗(yàn)和大型企業(yè)管理的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷,曾任 2008 北京奧組委會(huì)官方顧問(wèn)，在體育營(yíng)銷領(lǐng)域積累了長(zhǎng)期的豐富經(jīng)驗(yàn),具有很強(qiáng)的戰(zhàn)略性思維，曾幫助多家知名品牌企業(yè)利用體育營(yíng)銷和奧運(yùn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)跨越式成長(zhǎng)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)多次獲得國(guó)內(nèi)外各類品牌營(yíng)銷大獎(jiǎng),并在體育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)整合方面也有著豐富實(shí)踐。”探路者在對(duì)強(qiáng)煒的任職公告這樣寫(xiě)到。

　　探路者2015和2016年報(bào)顯示，張濤在職期間（2015年6月至2016年8月），從探路者獲取的稅前報(bào)酬總額為299.84萬(wàn)元（156.51萬(wàn)+143.33萬(wàn)）。

　　在樂(lè)視體育任職期間，強(qiáng)煒主要負(fù)責(zé)營(yíng)銷等事宜。加盟探路者后，他成為了一家上市公司的總裁。探路者并未公布其年薪，但較張濤理應(yīng)更高。不過(guò)，考慮到探路者眼下的股價(jià)和業(yè)績(jī)，留給強(qiáng)煒的任務(wù)也很艱巨。