4年內(nèi)實(shí)現(xiàn)100%自主品牌 迪卡儂如何玩轉(zhuǎn)新零售

近日，迪卡儂集團(tuán)發(fā)布2016全球財(cái)報(bào)。根據(jù)官方報(bào)告顯示，迪卡儂集團(tuán)2016年全球營(yíng)收超100億歐元，同比增長(zhǎng)12%。法國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)占集團(tuán)業(yè)務(wù)的67%，中國(guó)繼續(xù)保持著最重要海外市場(chǎng)的地位。

作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的代表，迪卡儂的許多做法都代表了新零售的未來(lái)，你不能不關(guān)注。關(guān)于中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和未來(lái)規(guī)劃，零售老板內(nèi)參(微信ID:lslb168)了解到，主要有以下幾個(gè)亮點(diǎn)值得注意：

「 中國(guó)成為僅次于法國(guó)本土的第二大市場(chǎng) 」 

商場(chǎng)數(shù)量方面，中國(guó)214家商場(chǎng)（臺(tái)灣地區(qū)9家）的數(shù)量，僅次于擁有40年歷史的法國(guó)市場(chǎng)，位于集團(tuán)第二位。去年，迪卡儂全球新開門店164家，在新加坡、馬來(lái)西亞、墨西哥、斯洛文尼亞、科特迪瓦五個(gè)新市場(chǎng)，成功開設(shè)線下實(shí)體商場(chǎng)。

在中國(guó)，2016年是迪卡儂穩(wěn)固全產(chǎn)業(yè)鏈布局的一年。

2016年迪卡儂中國(guó)顧客增長(zhǎng)34%。商場(chǎng)數(shù)量從2015年的166家上升至214家（臺(tái)灣地區(qū)9家），成功在烏魯木齊、南昌、福州、大同、南寧、包頭、揚(yáng)州、宜賓、湘潭、株洲、柳州、邯鄲、萍鄉(xiāng)、梅州、唐山、慈溪，常德等城市開店。2017年，迪卡儂計(jì)劃進(jìn)入海口、太原、昆明等新城市，為更多運(yùn)動(dòng)大眾提供運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和服務(wù)。

點(diǎn)評(píng)：

目前，很多消費(fèi)品跨國(guó)公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)，都處于全球前三的地位，這說(shuō)明，經(jīng)歷了30年的改革開放后，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力仍舊值得跨國(guó)公司繼續(xù)挖掘。

「 大力推廣標(biāo)準(zhǔn)概念店 」 

零售商場(chǎng)是迪卡儂實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)理念的最重要平臺(tái)，其正在進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)理念的堅(jiān)持，加大標(biāo)準(zhǔn)概念店的投入，2016年迪卡儂擁有5個(gè)全新的自持物業(yè)項(xiàng)目，分別位于大連、長(zhǎng)春、大同、寧波和洛陽(yáng)。其中，位于浙江寧波的洪塘商場(chǎng)，是迪卡儂在華第200家商場(chǎng)，而河南洛陽(yáng)華山路商場(chǎng)，作為迪卡儂華中旗艦店，是目前中原地區(qū)最大的標(biāo)準(zhǔn)概念商場(chǎng)。

零售商場(chǎng)是迪卡儂實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)理念的最重要平臺(tái)，其正在進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)理念的堅(jiān)持，加大標(biāo)準(zhǔn)概念店的投入，2016年迪卡儂擁有5個(gè)全新的自持物業(yè)項(xiàng)目，分別位于大連、長(zhǎng)春、大同、寧波和洛陽(yáng)。其中，位于浙江寧波的洪塘商場(chǎng)，是迪卡儂在華第200家商場(chǎng)，而河南洛陽(yáng)華山路商場(chǎng)，作為迪卡儂華中旗艦店，是目前中原地區(qū)最大的標(biāo)準(zhǔn)概念商場(chǎng)。

點(diǎn)評(píng)：

眾所周知，迪卡儂對(duì)于物業(yè)的要求很高，除了6條“硬性”規(guī)定：周邊交通便利、外觀為白色獨(dú)棟建筑、擁有免費(fèi)停車場(chǎng)、消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、店內(nèi)面積平均4千平米以及舒適休息區(qū)外，還要求有自己的停車場(chǎng)等。這也是早期開店緩慢的原因，現(xiàn)在，進(jìn)入中國(guó)多年的迪卡儂顯然已經(jīng)找到了自己的節(jié)奏，開始標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模化擴(kuò)張。

「 迪卡儂未來(lái)會(huì)有五大物流中心 」 

作為大眾運(yùn)動(dòng)用品的全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)，除了零售業(yè)務(wù)，迪卡儂在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌和物流方面也逐步實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的在華布局。2016年迪卡儂武漢物流中心正式啟動(dòng)，承載西南地區(qū)的迪卡儂實(shí)體商場(chǎng)及電商產(chǎn)品的物流管理，2017年沈陽(yáng)物流中心也將投入使用，未來(lái)迪卡儂在昆山、燕郊、東莞、武漢和沈陽(yáng)的五大物流中心，將為全國(guó)東南西北四個(gè)區(qū)域商場(chǎng)的商品配送，提升物流效率的優(yōu)化管理。

「 2020年，實(shí)現(xiàn)100%自主品牌 」 

2016年，迪卡儂中國(guó)旗艦店上�；�木商場(chǎng)和所有新開門店，都實(shí)現(xiàn)了100%自主品牌。未來(lái)，迪卡儂將繼續(xù)全面推行100%自主品牌。預(yù)計(jì)在2020年之前，迪卡儂中國(guó)全部商場(chǎng)將100%銷售自主品牌產(chǎn)品。

迪卡儂中國(guó)目前提供80種運(yùn)動(dòng)，每年上市約3000件新品。迪卡儂預(yù)計(jì)五年之內(nèi)提供超過(guò)100種運(yùn)動(dòng)。但同一運(yùn)動(dòng)種類下的產(chǎn)品品類則做減法，讓購(gòu)物選擇更簡(jiǎn)單精準(zhǔn)，形成單品規(guī)模效應(yīng)。通過(guò)不斷優(yōu)化的生產(chǎn)流程和供應(yīng)鏈管理，自動(dòng)訂單和庫(kù)存管控，大幅縮短平均周轉(zhuǎn)周期。在過(guò)去的兩年，借助全產(chǎn)業(yè)鏈的高效管理和成本控制，迪卡儂中國(guó)平均單品銷售價(jià)格降價(jià)8%。對(duì)迪卡儂而言，長(zhǎng)期穩(wěn)定的低價(jià)，可以降低運(yùn)動(dòng)成本，真正促進(jìn)更多人接觸運(yùn)動(dòng)。此外，迪卡儂升級(jí)運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品線，專注技術(shù)裝備的研發(fā)和生產(chǎn)，進(jìn)一步提升用戶的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。