太平鳥(niǎo)IPO申請(qǐng)獲批 新零售助傳統(tǒng)品牌逆風(fēng)高飛

2016年12月，證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)了寧波太平鳥(niǎo)服飾的IPO申請(qǐng)，這家有著20多年歷史的企業(yè)圓了上市夢(mèng)。太平鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)張江平在解讀“逆風(fēng)高飛”時(shí)稱(chēng)，這是擁抱馬云，發(fā)力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的結(jié)果。

11月5日，通過(guò)手機(jī)淘寶“捉貓貓”的AR互動(dòng)游戲，也讓數(shù)千消費(fèi)者走上街頭。

老樹(shù)生新芽，往往能迸發(fā)出驚人的活力和爆發(fā)力。2015年，太平鳥(niǎo)電商零售額已達(dá)11億元，在服裝這個(gè)最傳統(tǒng)和成熟的行業(yè)中，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)65%。2016年天貓雙11當(dāng)天，太平鳥(niǎo)開(kāi)賣(mài)僅6分鐘，成交額就突破1億元，當(dāng)天銷(xiāo)售額突破6.14億元。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)和新零售已然成為促進(jìn)消費(fèi)、解決就業(yè)、提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的重要力量和支點(diǎn)。僅以對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)最直觀(guān)的納稅為例，阿里巴巴集團(tuán)2015年納稅178億元。這還不包括依托平臺(tái)成長(zhǎng)的淘系商家完成的“從無(wú)到有”的納稅貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，依托阿里平臺(tái)煥發(fā)活力的傳統(tǒng)品牌，也因?yàn)殡娚填I(lǐng)域的爆發(fā)式增長(zhǎng)提供了“從有到優(yōu)”的社會(huì)價(jià)值增量。根據(jù)社會(huì)機(jī)構(gòu)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶、天貓帶來(lái)的上下游產(chǎn)業(yè)新增稅收近1800億元。

“對(duì)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)而言，一切剛剛開(kāi)始，今后可能爆發(fā)更大的能量�！痹缭�2016年年初，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云就曾在亞布力論壇上斷言：未來(lái)10年，整個(gè)中國(guó)納稅最多的企業(yè)，就是今天使用好互聯(lián)網(wǎng)、使用好大數(shù)據(jù)高科技、完全挖掘消費(fèi)需求和真正能服務(wù)行業(yè)的企業(yè)。

新零售為“寧波裝”打開(kāi)一扇窗

11月11日，新零售之下，400余家優(yōu)衣庫(kù)支持天貓下單、門(mén)店快速提貨，讓線(xiàn)上狂歡也延展到線(xiàn)下門(mén)店消費(fèi)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年天貓雙11全天，產(chǎn)生了94個(gè)成交破億元的品牌，這份雙11百?gòu)?qiáng)榜上以美的、太平鳥(niǎo)這樣的傳統(tǒng)品牌居多。如果以商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值來(lái)衡量，這不僅是一份商業(yè)的熱賣(mài)榜，也是各地的納稅百?gòu)?qiáng)榜。

以太平鳥(niǎo)所在的寧波市為例，當(dāng)?shù)亍凹{稅百?gòu)?qiáng)”中，太平鳥(niǎo)、GXG、雅戈?duì)?/a>等通過(guò)電商和互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)另一扇窗的“寧波裝”，無(wú)一例外都是納稅大戶(hù)。其中太平鳥(niǎo)集團(tuán)連續(xù)五年入圍寧波市“納稅50強(qiáng)”企業(yè)。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)工具的充分運(yùn)用，讓這些品牌完成了對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的重構(gòu)。2016年天貓雙11當(dāng)天，太平鳥(niǎo)全品牌銷(xiāo)售額突破6.14億元，第一單送達(dá)消費(fèi)者僅用了20分鐘。

今年“雙11”，男裝榜單上的黑馬GXG也超越優(yōu)衣庫(kù)，成為新一輪的“霸屏者”。雙11開(kāi)始6分鐘，GXG全集團(tuán)破億元，11分鐘男裝單品牌破億元，全天成交額達(dá)4.2億元，同比增長(zhǎng)65%。

在太平鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)張江平看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了大數(shù)據(jù)融合時(shí)代，傳統(tǒng)的服裝必須要加入更多的元素。除了根據(jù)電商平臺(tái)上的消費(fèi)數(shù)據(jù)，快速地推出新品，太平鳥(niǎo)還專(zhuān)門(mén)成立了“網(wǎng)紅”事業(yè)部，著力做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。“去年我們銷(xiāo)售額保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，背后就有網(wǎng)紅的因素�！� 張江平說(shuō)。

CBNData發(fā)布《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，天貓平臺(tái)目前獨(dú)占近八成線(xiàn)上服飾B2C的市場(chǎng)份額。但互聯(lián)網(wǎng)對(duì)服飾行業(yè)的影響，早已不止于線(xiàn)上。

今年雙11期間，天貓聯(lián)合100個(gè)品牌商家，近3萬(wàn)家門(mén)店深度探索新零售。通過(guò)千牛店掌柜等技術(shù)幫助商家協(xié)調(diào)完成全渠道布局，幫助品牌商家完成了門(mén)店發(fā)貨、門(mén)店自提、掃碼購(gòu)和訂金到店等全新的消費(fèi)場(chǎng)景。這也使得傳統(tǒng)的服飾行業(yè)在線(xiàn)上線(xiàn)下集體爆發(fā)，“線(xiàn)上下單，線(xiàn)下排隊(duì)提貨”也成為雙11獨(dú)有的街景。

未來(lái)納稅最多的是今天使用好互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)

在制造業(yè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)也在通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助制造業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型。

2016年6月，天貓和蘇寧聯(lián)合宣布，將向合作伙伴開(kāi)放用戶(hù)資源、流量資源、大數(shù)據(jù)資源，圍繞品牌推出“萬(wàn)億智造計(jì)劃”：用3年時(shí)間，孵化美的、海爾、三星、海信、華為、小米等多個(gè)百億規(guī)模品牌，使得其電商年銷(xiāo)售額達(dá)到500億元；孵化聯(lián)想、西門(mén)子、索尼、創(chuàng)維、佳能等50億規(guī)模品牌，使其電商年銷(xiāo)售額達(dá)到200億元。

以美的為例，自2008年天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)，雙方在產(chǎn)品定制、線(xiàn)下線(xiàn)上渠道打通、大數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行深度合作，2015年美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1384.41億元，其中電商渠道達(dá)160億元，占比突破10%。這一比例在今年有望進(jìn)一步擴(kuò)大。2016年雙11，美的廚電開(kāi)售5分鐘，突破5000萬(wàn)；開(kāi)售30分鐘突破1.5億元。

依托電商實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，也使得傳統(tǒng)品牌收獲了商業(yè)利益和社會(huì)價(jià)值的雙贏(yíng)。在佛山當(dāng)?shù)�，美的近年�?lái)多次獲得“納稅狀元”、“納稅突出貢獻(xiàn)”等稱(chēng)號(hào)。

同樣作為天貓電器城大家電類(lèi)目的頭部商家，2015年格力電器納稅148.16億元，連續(xù)14年位居中國(guó)家電行業(yè)納稅首位；在青島，海爾集團(tuán)2015年納稅45.2億，海信集團(tuán)納稅17.6億，同時(shí)入圍當(dāng)?shù)亍凹{稅50強(qiáng)”。

對(duì)這些各地的支柱企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值不光是賣(mài)貨，大數(shù)據(jù)作為一種“新能源”的廣泛運(yùn)用，也在實(shí)踐對(duì)制造產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)和反哺。

今年雙11期間，天貓電器城基于大數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者精選了來(lái)自全球105個(gè)品牌的367款專(zhuān)屬定制產(chǎn)品。其中國(guó)產(chǎn)掃地機(jī)器人品牌科沃斯早期發(fā)展并不順利，移師天貓電器城后，借助大數(shù)據(jù)的力量針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)了多款掃地機(jī)器人，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中超越眾多國(guó)際品牌，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

2016年雙11，依托于阿里大數(shù)據(jù)定制的科沃斯地寶朵朵S，單品銷(xiāo)量13.5萬(wàn)臺(tái)，刷新了單品銷(xiāo)量的新紀(jì)錄。

“如果去全國(guó)各地調(diào)查一下，在各個(gè)縣市各個(gè)省里面，前20家盈利的大戶(hù)里面，有很多是淘寶和天貓店，這就是中國(guó)正在誕生的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)�！瘪R云年初的預(yù)言正在進(jìn)一步被驗(yàn)證——未來(lái)納稅最多的企業(yè)，是今天使用好互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)。