輕奢品牌COACH在華謀轉(zhuǎn)型推新零售概念

分享到： | | | | 2014-12-19 13:25

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，COACH仍然保有信心。COACH在中國(guó)市場(chǎng)2015財(cái)年第一季度的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%，該公司認(rèn)為是符合預(yù)期的。楊葆焱認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)是COACH業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力最大的單個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，也是繼美國(guó)、日本之后在全球的第三大主要市場(chǎng)。據(jù)其調(diào)研，中國(guó)的奢侈品配飾市場(chǎng)將由2014財(cái)年的52億美元增長(zhǎng)至2019財(cái)年的90億美元，而全球占比也將上升至16%。

近日，美國(guó)時(shí)尚品牌COACH在北京進(jìn)行了一系列的改變：位于東方廣場(chǎng)的門(mén)店以全新面貌開(kāi)放。同時(shí)，北京新天地門(mén)店以全新姿態(tài)亮相，消費(fèi)者可以買(mǎi)到全球僅向40家店提供的限量成衣系列。這些改變意味著COACH在中國(guó)開(kāi)始走上品牌轉(zhuǎn)型之路。

今年以來(lái)，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)了放緩的跡象，一些早前被看好的品牌業(yè)績(jī)也在大幅增長(zhǎng)后面臨下滑。對(duì)此，COACH中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱表示：“中國(guó)的零售環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，消費(fèi)者選擇也越來(lái)越多�！�

而在中國(guó)，COACH希望穩(wěn)步推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略，提升在中國(guó)的市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)2015財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)6億美元，較2014財(cái)年的5.45億美元同比上升超過(guò)10%。

記者還了解到，COACH計(jì)劃于2015財(cái)年在中國(guó)新開(kāi)約20家門(mén)店（凈額約10家），其中大部分位于中國(guó)大陸的高潛力及高人口密度城市（如省會(huì)城市和內(nèi)陸城市），并通過(guò)推出全新零售概念，優(yōu)化門(mén)店，加強(qiáng)顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。

根據(jù)該公司調(diào)研，男士消費(fèi)占全球高端包袋市場(chǎng)的份額約18%，近70億美元。男士消費(fèi)占據(jù)了中國(guó)奢侈品包袋市場(chǎng)超過(guò)三分之一的市場(chǎng)份額，高于全球平均，并在迅速增長(zhǎng)。2015財(cái)年第一季度，中國(guó)大陸136家COACH門(mén)店中大部分為銷(xiāo)售男士和女士產(chǎn)品的混合門(mén)店。在2015財(cái)年，COACH在中國(guó)的新門(mén)店絕大部分將會(huì)是男女士產(chǎn)品混合門(mén)店。

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