“非一般的感覺”到底是什么感覺？2017年特步成敗錄

“年華似水，匆匆一瞥，多少歲月輕描淡寫……”特步不像歌詞里寫的那樣，反而在2017年濃墨重彩描繪了一筆。 

　　01

　　特步無償授出5000萬股獎勵股份

　　關鍵詞：無償、獎勵股份

　　1月11日，特步國際發(fā)布公告稱，根據股份獎勵計劃向承授人(集團雇員)無償授出合共5000萬股獎勵股份，惟須待承授人接納方可作實。

　　公告稱，該獎勵股份占公司已發(fā)行股本約2.25%。按公司股份收市價每股3.21港元計算，該獎勵股份價值約1.6億港元。

　　02

　　特步官宣簽下趙麗穎

　　關鍵詞：趙麗穎、運動時尚

　　1月24日，特步官方微信發(fā)布消息，宣布簽約女演員趙麗穎成為該品牌2017新晉代言人，在攜手打造“運動時尚”的共識基礎上，趙麗穎將全面開啟運動girl新形象。

　　針對簽下趙麗穎這一商業(yè)決策，特步集團總裁特別助理王強表示趙麗穎堅持不懈、積極向上的拼搏精神與其品牌追求的健康、正能量也是完美契合。 

　　03 

　　特步公布2016年度業(yè)績公告

　　關鍵詞：2016年度業(yè)績

　　3月17日，特步公布了其2016年度業(yè)績公告。期內，實現收入53.97億元，同比增加1.9%；毛利率連續(xù)4年上升，為43.2%，主要系產品組合轉向毛利率較高的專業(yè)體育產品服裝的毛利率大幅上升2.0個百分點至41.7%所致；股權持有人應戰(zhàn)利潤為5.28億元，同比下降15.2%。 

　　04

　　為趙麗穎設計專屬跑鞋

　　關鍵詞：體育、娛樂

　　3月21日，321全民跑步節(jié)引爆了活動最高潮。一場“321GO-2017特步321跑步節(jié)全民跑步盛典”晚會在廈門工人體育館華麗上演，人氣巨星謝霆鋒、趙麗穎、汪東城以及田徑名將謝震業(yè)、陳定、蔡澤林等傾力加盟。

　　同一天，特步精心打造的國內最頂級的運動科學實驗室也首次亮相。以“體育+娛樂”的特步模式，為特“不”一樣的321跑步節(jié)注入了新的內涵。

　　當國民女神趙麗穎從特步“男神”丁水波先生手里接過特步權杖的那一刻起，她便正式融入特步代言陣營，成為特步女子產品代言人。與此同時，線上同步首發(fā)的趙麗穎明星聯名款產品——鳳尾刺繡鞋，一經推出，321雙預售新品即被瞬間秒殺。

　　05

　　特步童裝質檢又不過關，搶占童裝市場太急躁？

　　關鍵詞：童裝、質檢

　　6月，浙江省工商局在浙江省范圍組織開展了流通領域兒童服裝的質量抽檢。此次抽檢抽取兒童服裝100批次，經檢測，合格78批次，不合格22批次，不合格檢出率為22%。特步童裝、太平鳥Mini Peace等品牌登不合格榜單。

　　檢測結果顯示，特步(中國)有限公司生產的特步兒童牛仔中褲pH值不合格。

　　06 

　　特步童裝傳統(tǒng)門店轉型用上了機器人

　　關鍵詞：童裝、機器人

　　6月16日，特步兒童18Q1訂貨會暨營銷大會現場很是熱鬧，除了特步童裝新品，萌趣無比的智能機器人小寶自帶吸睛功能。 

特步兒童高級副總裁李金龍先生表示，將運用智趣門店2.0，用最簡單、最高效、最低成本的方式，迅速提升進店率、顧客逗留時間以及購買率。

　　07 

　　特步借勢電影IP做跨界營銷

　　關鍵詞：電影IP、營銷

　　2017年6月24日，特步兒童在北京金逸影城(薈聚IMAX店)舉辦了一場名為“變形出動”的變形金剛5—特步兒童專場觀影活動。

　　本土運動品牌特步與《變形金剛5》電影IP達成了品牌跨界合作，并將在各大門店推出多款變形金剛限量款的服裝、鞋子以及配件，通過跨界方式讓“變形金剛”首次出現在綠茵賽場。

　　08

　　特步簽約全運會東道主天津代表團打造專屬全套裝備服裝

　　關鍵詞：全運會、裝備服裝 

　　8月3日下午，特步與第十三屆全運會天津代表團在天津舉行了“官方合作伙伴”新聞發(fā)布會。

　　在此次官方合作中，特步專門針對東道主天津團隊的市文化及特色，精心打造設計專屬的全套裝備服裝，包括領獎套服、領獎鞋，全面助力天津代表團取得優(yōu)秀成績。

　　09 

　　上半年純利減少18.36%，特步童裝受挫

　　關鍵詞：2017年上半年業(yè)績、凈利潤

　　8月23日，特步發(fā)布了2017年上半年業(yè)績報告，截至2017年6月30日止6個月，特步實現營收23.11億元人民幣，同比減少8.83%，上半年純利減少18.36%至3.1億元，毛利10.15億元下跌7.5%，毛利率升0.6個百分點至43.9%。

　　其中，服裝的毛利率大幅上升1.8個百分點至43.5%，而鞋履及配飾則分別上升至44.3%及39.3%。特步表示受特步兒童業(yè)務板塊和廣告推廣費用影響導致今年上半年特步營收與凈利潤雙雙下滑。

　　截至2017年6月30日，特步童裝銷售點僅為250家。由于兒童店銷售網點經營能力不足，特步童裝業(yè)務的發(fā)展速度和門店數量遠落后于安踏、361°等國內體育品牌的童裝門店數量。 

　　10

　　特步男板鞋抽檢不合格

　　關鍵詞：質檢、板鞋 

　　9月，上海市質量技術監(jiān)督局對本市生產、銷售的板鞋產品進行專項監(jiān)督抽查。本次共抽查產品32批次，經檢測，不合格7批次，涉及特步、PLAY BOY、kappa、無印良品等品牌。

　　其中，貨號為985319315290規(guī)格型號為265（2.5）的特步男板鞋主要不合格項目是成鞋耐折性能。

　　11 

　　特步簽約林更新為其形象代言人 

　　關鍵詞：代言人、林更新

　　9月11日，特步在其官方微信平臺宣布林更新為新娛樂明星代言人。 

　　12 

　　特步想學Superme和VANS吸粉玩起了滑板 

　　關鍵詞：Superme、運動IP 

　　10月21日-22日，特步打造的中國街頭運動IP聯盟——“熱煉工場”落戶長沙黃興路步行街廣場，活動包括亞洲滑板精英賽、1V1路人王籃球賽、3V3籠式足球。同時，特步宣布成為亞洲輪滑聯合會官方合作伙伴。

　　特步此次通過打造的中國街頭運動IP聯盟，想必也希望從當下年輕人最感興趣、最關心的話題切入，去深入到消費者，從而帶動品牌效益。

　　13

　　特步單店過億！特步單品牌全渠道線上交易額超2.07億

　　關鍵詞：雙11、億元大店

　　11月12日零點，天貓雙十一狂歡節(jié)落下帷幕，特步單品牌全渠道線上交易額超過2.07億。截止11月11日20:00成功突破了1億元，最終以同比增長83%收官，成功步入億元大店的行列。值得一提的是，截止至11月11日24:00，特步時尚小白鞋一天熱銷15萬雙。

　　14

　　計劃使用不超過人民幣1.5億元回購庫存 

　　關鍵詞：回購、庫存

　　12月8日，特步國際發(fā)布公告稱，公司預期使用不超過人民幣1.5億元，將全渠道中2015年前生產的產品，全數回購集中處理，本次回購預計導致特步截至2017年12月31日止的年度綜合凈利潤較上年同期下降25%至35%。

　　特步在公告中指出，回購及處理2015年前生產的產品更能統(tǒng)一品牌形象，使全渠道更健康更積極地銷售新產品。此為一次性動作，代表了特步3年整改的最后一步。 

　　15

　　特步上榜中國品牌價值500強

　　關鍵詞：中國品牌價值500強、晉企

　　12月18日，由品牌觀察雜志社聯合中國品牌研究院、廣東工業(yè)大學品牌觀察研究院、廣東省企業(yè)品牌建設促進會等國內200多家機構共同發(fā)布的第十一屆中國品牌價值500強榜單揭曉。其中，特步、安踏體育、九牧王、七匹狼等7家晉江企業(yè)上榜。

　　賣力但實際不給力

　　2017年，特步贏在電商收入亮眼，聯姻電影IP做營銷。

　　而在今年，特步的絕大部分精力都放在了國內市場和主品牌，這與李寧不禁有相似之處。不過，特步在收益上并沒有取得突破性成績。據中國服裝網了解，特步2017年第三季訂單金額較2016年同期取得小幅增長。

　　今年在電商沖擊下，特步線上表現反倒亮眼。在2017年上半年，特步的電商收入占整體收入約20%，占比持續(xù)領先國內競爭對手。特步表示，線上與線下零售渠道相通的全渠道銷售是現在也是未來盈利能力最大化的途徑。 

　　前兩月，貨號為985319315290規(guī)格型號為265（2.5）的特步男板鞋被爆成鞋耐折性能不合標準。近日，有報道稱該款男板鞋依然在淘寶、京東、1號店等電商平臺公開銷售。據了解，所有被判定為不合格的產品在復檢合格前是不允許在網絡渠道銷售的。

　　若按每天行走6千步算，特步被檢男板鞋壽命僅有一周左右。法律專家表示，產品不合格可改進，質量不高可提升，如果公開銷售國家執(zhí)法部門明令禁止銷售的不合格產品，必須嚴厲打擊才能更好地保護消費者合法權益。消費者一旦在網上買到被判定為不合格的產品，有權在要求商家退款的同時進行3倍賠償。 

　　12月23日，有消費者在天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥辍翱卦V”特步：“雙12同時買了兩對特步鞋，這對鞋的膠水味很重，鞋底硬，穿幾天就開裂了，鞋子又容易臟在京東買了一對跟實體店一樣那么好穿。果然便宜沒好貨，也對幾十塊錢那里來的正品。”

目前，特步未作回應�？磥�，在中國靠“自律”規(guī)范行為依然艱難。 

　　服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，特步在當下運動市場復蘇的階段，轉型升級非常賣力，但一直難以超越國內大眾運動品牌安踏、李寧。特步一改運動品牌請運動明星而請娛樂明星，企圖運動與時尚的對接，包括頗費大價錢的馬拉松賽事贊助。井噴的馬拉松運動熱潮并沒有帶來特步業(yè)績的井噴，看似回歸運動品牌，但其特步品牌主營業(yè)務和童裝業(yè)務和安踏差距越拉越大。

　　在本土運動市場重新復蘇，新消費階層對于運動品牌的功能性、個性化、差異化等的需求比大眾時尚需求來的更加急迫，品牌、產品、門店、用戶體驗的結合比任何階段都緊密，新時代、新常態(tài)、新消費要的不僅僅只是明星、廣告、營銷等顯性投入，而對后臺產品研發(fā)、品牌定位、創(chuàng)意、柔性供應鏈、信息技術等的投入要求更高，單一產品階段讓位給真正的有信仰的品牌時代。