特步2016年將主攻二三線城市線上占比約10%

分享到： | | | | 2016-2-24 09:21

預(yù)計(jì)2016年特步同店銷售呈中高單位數(shù)增長(zhǎng)，并且維持7000多間門(mén)店，集中做好同店銷售增長(zhǎng)，同時(shí)致力線上線下整合，預(yù)計(jì)線上銷售占整體業(yè)務(wù)比例約為10%。其中，電商銷售毛利率有50%。

2月23日晚間消息，特步首席財(cái)務(wù)官何睿博近日對(duì)媒體表示，預(yù)計(jì)2016年特步同店銷售呈中高單位數(shù)增長(zhǎng)，并且維持7000多間門(mén)店，集中做好同店銷售增長(zhǎng)，同時(shí)致力線上線下整合，預(yù)計(jì)線上銷售占整體業(yè)務(wù)比例約為10%。其中，電商銷售毛利率有50%。

同時(shí)，何睿博還透露，特步2016年將焦點(diǎn)放在內(nèi)地市場(chǎng)主攻二三線城市，在一線城市則重點(diǎn)設(shè)立體驗(yàn)店，并且還有在香港開(kāi)網(wǎng)店的計(jì)劃。“2016年特步集團(tuán)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于三方面，一是內(nèi)地對(duì)運(yùn)動(dòng)用品需求增加，二是人民幣貶值有利于拉動(dòng)三四線城市消費(fèi)，三是電子商務(wù)業(yè)務(wù)有所增長(zhǎng)。”

特步首席財(cái)務(wù)官何睿博

據(jù)特步集團(tuán)發(fā)布的公告顯示，特步集團(tuán)2015上半年純利3.435億人民幣，同比升20.86%。而2014年年報(bào)則透露公司營(yíng)收同比上漲約10%至47.77億元，但在經(jīng)營(yíng)溢利、股權(quán)持有人應(yīng)占溢利方面均出現(xiàn)下跌，此兩項(xiàng)已是特步連續(xù)第四年出現(xiàn)下滑。

對(duì)此，特步集團(tuán)董事局主席丁水波表示，特步集團(tuán)在2016年會(huì)繼續(xù)實(shí)施以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的“3+”戰(zhàn)略，即“產(chǎn)品+”，“體育+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，。他認(rèn)為這是2015年特步集團(tuán)能逆勢(shì)增長(zhǎng)的核心原因。

除此之外，丁水波認(rèn)為渠道變革也是2015年能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的原因之一，“2015年特步集團(tuán)推動(dòng)渠道變革，從批發(fā)轉(zhuǎn)向品牌+零售，開(kāi)啟了與“萬(wàn)達(dá)”和“大潤(rùn)發(fā)”等商超巨頭的戰(zhàn)略聯(lián)盟，也為2016年能繼續(xù)保持增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)�！�

記者了解到，2015年7月份特步與順豐速運(yùn)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)物流配送及倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，緊接著8月份特步集團(tuán)又與天貓簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，在新品首發(fā)、O2O等方面開(kāi)展深入合作。在2015年雙十一大促中，截至到當(dāng)天晚間8點(diǎn)5分，運(yùn)動(dòng)品牌特步在天貓渠道的單一品牌銷售過(guò)億元。

公開(kāi)資料顯示，特步成立于2001年，2008年在香港上市，主營(yíng)跑步及足球運(yùn)動(dòng)服裝及用品，目前擁有7180家特步零售店，覆蓋中國(guó)31個(gè)省份、自治區(qū)及直轄市。

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