形象升級(jí)背后 海瀾之家還有高庫(kù)存憂患

“國(guó)民男裝品牌”海瀾之家近日于廣州天河城開(kāi)幕了其國(guó)內(nèi)首家形象升級(jí)門(mén)店。該店鋪以“HLA”的門(mén)頭字樣取代了以往的“海瀾之家”中文字樣，并用白色系的主色調(diào)和店鋪裝飾打造出明亮寬敞的視覺(jué)效果，展現(xiàn)出海瀾之家簡(jiǎn)約現(xiàn)代的全新品牌形象。

近年來(lái)隨著品牌策略的轉(zhuǎn)型升級(jí)，海瀾之家在逐步進(jìn)入大型購(gòu)物中心的同時(shí)，更重視店鋪功能和體驗(yàn)，也曾提出過(guò)要做“中國(guó)版優(yōu)衣庫(kù)”。在海瀾之家看來(lái)，新的形象帶來(lái)的不只是顏值的升級(jí)，更是對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的升級(jí)，也是品牌蛻變的冰山一角。未來(lái)，全國(guó)將有更多海瀾之家門(mén)店陸續(xù)進(jìn)行形象升級(jí)。

在截至9月30日前九個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比上漲3.4%至124.78億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.07%至25.13億元。其中同名品牌海瀾之家仍是集團(tuán)的主要收入來(lái)源，期內(nèi)收入達(dá)102.12億元，占銷售額的81.84%。門(mén)店數(shù)方面，前三季度，海瀾之家線下門(mén)店數(shù)總計(jì)5608家，新開(kāi)771家，關(guān)閉406家。

值得注意的是，隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，一度落后的海瀾之家正面臨著年輕化和時(shí)尚化的挑戰(zhàn)。但是自2016年以來(lái)，海瀾之家正在執(zhí)行復(fù)雜的品牌轉(zhuǎn)型計(jì)劃，包括通過(guò)贊助《奔跑吧兄弟》、《最強(qiáng)大腦》、《火星情報(bào)局2》等綜藝來(lái)實(shí)現(xiàn)其形象的年輕化改造，聘請(qǐng)林更新作為品牌代言人，與設(shè)計(jì)師Xander Zhou推出聯(lián)名系列等。

同時(shí)，海瀾之家的布局也由男裝跨界到了女裝、童裝、家居等領(lǐng)域，不斷進(jìn)行多元化擴(kuò)張，還于今年8月宣布，以自有資金預(yù)付1億元對(duì)UR母公司進(jìn)行增資，首期認(rèn)購(gòu)其不超過(guò)10％的股權(quán)。不僅如此，海瀾之家還投資4.3億至旗下女裝品牌愛(ài)居兔，10月以6.6億元持有英氏嬰童44%的股權(quán)，同時(shí)還推出以一站式家居產(chǎn)品集合店為定位，有6000個(gè)SKU，遍及服裝、生活雜貨以及時(shí)尚家居三大領(lǐng)域的新品牌海瀾優(yōu)選。

此外，根據(jù)日前公布的公告顯示，海瀾之家的觸角還伸向了海外市場(chǎng)，擬借旗下全資子公司分別以187.29萬(wàn)元、455萬(wàn)元收購(gòu)兩家跨境進(jìn)出口公司，HEILAN GROUP CO．LIMITED旗下兩家公司“EMPIRO MARKETING”和“MALAYSIA MARKETING”，其目的是為了滿足公司拓展海外業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略需要，完善公司整體業(yè)務(wù)布局，提升公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力，有利于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，符合公司及股東的利益。

但是，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)海瀾之家的急速擴(kuò)張表示擔(dān)憂，海瀾之家本是男裝為主的品牌，隨著品牌擴(kuò)張，其渠道與新投資品牌的融合程度，以及對(duì)新品牌的培育不及預(yù)期都是潛在風(fēng)險(xiǎn)，急速擴(kuò)張的背后也迎來(lái)了高庫(kù)存憂患。

據(jù)悉，2017年上半年，海瀾之家?guī)齑嬉呀?jīng)達(dá)到86.75億元，相較于七匹狼7.34億元存貨、雅戈?duì)?/a>11.8億元庫(kù)存過(guò)高。對(duì)海瀾之家而言，及早重視繁榮背后的瑕疵與繼續(xù)擴(kuò)張同樣重要。