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服飾零售迎來復(fù)蘇跡象 搶眼的安踏體育能否借機進(jìn)化?

| | | | 2017-11-29 10:19

銷售額依舊保持強勁增長。據(jù)了解到,2017年第三季度,安踏品牌產(chǎn)品的零售額(按零售價值計算)同比取得中雙位數(shù)的增長;非安踏品牌產(chǎn)品(主要是FILA)的零售額同比增長40%至50%,三季度的零售表現(xiàn)也符合管理層和市場的預(yù)期。

正當(dāng)此前熱點紛紛回落,大盤果斷回調(diào)之際,消費行業(yè)的盛宴似乎還在持續(xù)。繼“馬爸爸”瘋狂的“雙11”剁手節(jié)后,中國消費者再次在“黑色星期五”中表現(xiàn)出了強大戰(zhàn)斗力,以致于“黑五”前夕大洋彼岸上演了頗有戲劇性的一幕。

  據(jù)了解到,美國熱愛購買的小青年們于11月22日,自發(fā)組織走上華人街頭,舉牌表示近年來中國人頻繁國際海淘,造成美國價廉物美的商品一上架就被中國人搶走,美國人民對自己的資源被強占表示抗議。

  略戲劇性事件的背后,不得不感嘆國人消費熱情的強度,而其中服飾零售數(shù)據(jù)增速更是超過了整體,大有強勢復(fù)蘇的跡象。

  服飾零售迎來復(fù)蘇跡象

  服飾零售表現(xiàn)強于整體板塊,并呈現(xiàn)加速趨勢。據(jù)了解到,2017年服飾零售呈復(fù)蘇趨勢,1-10月限額以上服飾零售累計同增7.3%,且8-10月增速加快。百貨渠道也有明顯改善,從大型零售數(shù)據(jù)來看,自3月以來,前50/100/200家服飾零售增速多高于整體零售數(shù)據(jù),其中7、8、10月表現(xiàn)更加突出。

  10月份,全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品同比增長7.6%,相比上年同期提升了1.8個百分點,較今年9月份大幅提升了5.7個百分點;對應(yīng)銷量更是同比增長11.2%,增速相比上年同期提高11.6個百分點,環(huán)比今年9月份大幅提高16個百分點。

而這輪或?qū)砼R的服飾板塊回暖中,行業(yè)龍頭的優(yōu)勢將更加突出,因為這一階段正是培養(yǎng)中國服裝巨頭的溫床期。

  中國服裝巨頭崛起的時代正在來臨?

  服裝行業(yè)經(jīng)歷長時間發(fā)展至今天,已具備培養(yǎng)巨頭企業(yè)的基礎(chǔ)。首先是這一輪消費升級下的消費理念成熟化,從20世紀(jì)90年代開始,消費者經(jīng)歷了多個發(fā)展階段,包括從無品牌到有品牌到過分追逐海外大牌,之后是過分追求高性價比階段等。

  而此時,經(jīng)濟(jì)實力和價值觀念的轉(zhuǎn)變帶動了消費意愿,而更加成熟的審美則是掐斷了對明牌、大牌的盲目追求,并且品牌的價值觀認(rèn)同在消費者心中也開始占據(jù)一定的地位了。

  消費者理念逐步成熟的期間,行業(yè)眾多革命性變化也使得養(yǎng)育巨頭企業(yè)的條件逐步成型;ヂ(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展、移動互聯(lián)/云計算等技術(shù)在服飾行業(yè)的廣泛普及,推動了線上流量的聚集,同時實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的實時監(jiān)控及共享,在供應(yīng)、庫存以及線上銷售方面提升明顯,為紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈整合提供巨大幫助。

  因此,在這一輪消費升級助推行業(yè)復(fù)蘇的時刻,或許會不同與之前,龍頭企業(yè)的優(yōu)勢將越加突出,中國服裝企業(yè)或有巨頭正在崛起,其中港股市場中的安踏體育就具有這樣的氣質(zhì)。

  安踏具有成長為巨頭的潛力

  銷售額依舊保持強勁增長。據(jù)了解到,2017年第三季度,安踏品牌產(chǎn)品的零售額(按零售價值計算)同比取得中雙位數(shù)的增長;非安踏品牌產(chǎn)品(主要是FILA)的零售額同比增長40%至50%,三季度的零售表現(xiàn)也符合管理層和市場的預(yù)期。

  同時,公司在2017年雙十一購物節(jié)中的表現(xiàn)同樣不俗,僅11月11日當(dāng)天,安踏體育銷售額達(dá)6.7億元,較2016年的4億元同比增長66%。在天貓平臺,安踏在運動服品牌中銷售排名第三位,是銷售成績最好的本土品牌。斐樂(Fila)再次躋身銷售表現(xiàn)最好的10大運動品牌。此外,安踏的SKU也從600提升到1000。

  公司產(chǎn)品毛利率將持續(xù)改善。智通財經(jīng)APP了解到,公司2017年第三季度安踏品牌的平均折扣為29%(去年同期為30%),零售銷售價格高于去年同期,這部分毛利率有所改善。

  非安踏品牌FILA的平均折扣從去年的25%降至2017年三季度的23%,這部分也同樣有所改善?紤]到高端FILA品牌的銷售增速高于安踏品牌,且毛利率較高,公司全年毛利率或?qū)⒂休^大幅度的上漲。

  另外,公司繼續(xù)強化多品牌戰(zhàn)略。2017年10月20日,公司完成收購小笑牛100%的股權(quán),后者是一個于1998年成立于香港的知名童裝品牌,定位于中高端市場。截至2017年9月底,小笑牛在中國大陸、香港、臺灣和美國共有81間店鋪。介于童裝市場的高景氣度,這部分資產(chǎn)在未來提供的業(yè)績?nèi)允禽^樂觀的。

  在這個對于服裝行業(yè)不一樣的時期,安踏體育是否能憑借其扎實的基本面,一步步在這個時代脫穎而出,成為巨頭型企業(yè)呢?


Anta安踏 Anta安踏 [ 品牌中心 ]

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