安踏36億元公司債券多品牌投資，2017年?duì)I業(yè)收入或突破153億元

安踏體育近日發(fā)布公告稱，已向上交所提交申請(qǐng)，向內(nèi)地合格投資者公開(kāi)發(fā)行本金總額不超過(guò)人民幣36億元的公司債券。如果審批成功，將成為首批在國(guó)內(nèi)公開(kāi)發(fā)行熊貓債的非金融民營(yíng)企業(yè)。公告顯示，計(jì)劃發(fā)行的公司債券所得款項(xiàng)旨在用于（包括但不限于）償還借貸及作為集團(tuán)一般營(yíng)運(yùn)資金。

安踏體育用品有限公司在其發(fā)布的募集說(shuō)明書(shū)中顯示，本次債券將分期發(fā)行，首期計(jì)劃發(fā)行規(guī)模不超過(guò)10億元（含10億元）。公開(kāi)資料顯示，發(fā)行債券是企業(yè)籌資的一種方式。截至2016年6月30日，安踏已有超過(guò)54億元現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物。加上此次發(fā)行的36億元，將有共計(jì)90億元的現(xiàn)金及等價(jià)物。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著此次發(fā)債募資之后，安踏或許會(huì)為補(bǔ)充品牌矩陣進(jìn)行一系列投資和并購(gòu)。

記者此間采訪中也了解到，作為中國(guó)領(lǐng)先的品牌運(yùn)動(dòng)鞋類企業(yè)之一，清晰的定位是其品牌發(fā)展的核心，安踏品牌的成功之處就在于其擁有明確的品牌形象、品牌受眾和品牌推廣。

東興證券分析師譚可表示，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)品牌升級(jí)及產(chǎn)品差異化程度上升是未來(lái)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，而對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋服公司來(lái)說(shuō)，豐富品牌組合、提供差異化產(chǎn)品是占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)、謀求未來(lái)發(fā)展的必然選擇。對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)，定位大眾市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌的安踏已經(jīng)獲得國(guó)產(chǎn)第一的市場(chǎng)份額，未來(lái)的增長(zhǎng)空間有限，而安踏也亟需要?jiǎng)?chuàng)建新的品牌、提供不同的產(chǎn)品以滿足多元需求，獲取更大的市場(chǎng)份額。

安踏目前擁有六個(gè)品牌，分別為安踏、安踏兒童、NBA品牌、FILA、FILAKIDS以及迪桑特。前三者針對(duì)大眾消費(fèi)，著力于二三線城市，而后三者定位高端，將視線聚焦于一二線城市。

在譚可看來(lái)，安踏公司目前的品牌組合整體定位清晰，各有受眾，且能夠滿足產(chǎn)品差異化需要。加之在渠道拓展和營(yíng)銷推廣方面采取不同的、具有針對(duì)性的策略。目前主品牌安踏需要提升研發(fā)能力，推出多元化產(chǎn)品，通過(guò)贊助核心賽事及在重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)力進(jìn)一步提高影響力，而安踏兒童將繼續(xù)拓展分銷渠道，F(xiàn)ILA則需要一邊拓展渠道，一邊提高品牌知名度，保證產(chǎn)品的時(shí)尚度和質(zhì)量。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化，大眾體育替代精英體育，人均體育場(chǎng)地和體育參與度進(jìn)一步提升，對(duì)品牌質(zhì)量和產(chǎn)品豐富性的要求將隨之升高。未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋服不能靠跑馬圈地式的開(kāi)店增長(zhǎng)，而是要仔細(xì)經(jīng)營(yíng)品牌，研發(fā)產(chǎn)品，關(guān)注和滿足消費(fèi)者才能在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)代存活下來(lái)。行業(yè)處在轉(zhuǎn)型期，對(duì)于弱者是災(zāi)難，而對(duì)于強(qiáng)者則是機(jī)遇。

前述東興證券分析師譚可也表示，當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深耕時(shí)代，行業(yè)整合加速、增長(zhǎng)方式改變，只有內(nèi)外兼修的企業(yè)才能改革創(chuàng)新與保持盈利并重；才能一方面升級(jí)品牌、開(kāi)拓渠道，另一方面穩(wěn)固成本、提高效率，因此可以相信，安踏公司堅(jiān)持“單聚焦、多品牌和全渠道”的發(fā)展戰(zhàn)略將繼續(xù)深化，向品牌管理公司邁進(jìn)，同時(shí)也相信其將把握行業(yè)整合機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)收益穩(wěn)步增長(zhǎng)，初步預(yù)計(jì)安踏公司2016、2017年?duì)I業(yè)收入分別為132.4億元和153.3億人民幣，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)分別達(dá)到23.9和27.5億人民幣。