安踏電商跨界營銷引爆天貓潮流盛典

10月20日,中國領(lǐng)先的體育用品公司安踏受邀亮相天貓雙11全球潮流盛典，展示了以中國體育代表團冬季比賽裝備為主的冰雪系列服裝，以及攜手知名時尚設(shè)計師周翔宇推出設(shè)計師跨界系列商品。據(jù)悉，本屆潮流盛典共有30多個國內(nèi)外知名品牌參加，安踏作為中國體育用品行業(yè)唯一代表壓軸登場。

作為時尚領(lǐng)域新興IP，天貓雙11全球潮流盛典已進入第二年。通過全播放渠道邊看邊買和其他新零售黑科技，為廣大消費者展現(xiàn)最新潮流趨勢，該盛典還將于10月31日在北京衛(wèi)視、淘寶、天貓、優(yōu)酷、微博等7大平臺同步播出。

在潮流盛典之后，安踏將開啟雙十一的購物狂歡季, 用全年頂尖爆款回饋客戶。今年的狂歡季突出線上購物的新玩法，增強與消費者互動。此外，安踏在全國多個重要物流節(jié)點城市布置云倉，實現(xiàn)線上下單線下取貨的聯(lián)動，把商品前置離消費者更近一步，讓消費者更快收到購買的商品。

運動×時尚，安踏電商跨界商品引爆全場

今年的天貓雙11潮流盛典不僅迎來了一大波國際時尚品牌，還與紐約時裝周進行深度合作，同時還迎來包括范冰冰、李宇春、張藝興、周筆暢、黃立行等十數(shù)位演藝圈明星以及何穗等國際頂尖模特。如此星光璀璨的國際秀臺，安踏更是精心準備了兩大主題系列產(chǎn)品秀。

安踏的奧運主題讓全場尖叫。中國雪上項目第一塊奧運金牌獲得者、首位在冬奧會奪冠的中國男子運動員韓曉鵬領(lǐng)銜展示了安踏為中國體育代表團設(shè)計的比賽裝備。安踏希望借助潮流盛典這一國際舞臺，凸顯安踏的科研實力和產(chǎn)品品質(zhì)，為平昌冬奧會中國代表團、為北京2022冬奧會加油助威。

除了冰雪系列外，安踏還與周翔宇合作推出設(shè)計師跨界系列服裝，在運動屬性的基礎(chǔ)上，進行產(chǎn)品大膽突破和創(chuàng)新，讓商品款式、顏色、版式更符合潮流趨勢，符合廣大年輕消費者的需求。據(jù)悉，消費者可以在10月31日播出的盛典視頻中通過邊看邊買的方式預購，雙11當天則可在安踏天貓旗艦店付款購買。

“記得在去年的時候，安踏一亮相天貓盛典，就讓所有的人眼前一亮。這次雙十一的盛典開啟了網(wǎng)上的購物狂歡，安踏作為中國體育用品行業(yè)的頂尖品牌，一直在銳意創(chuàng)新、提升產(chǎn)品價值，在天貓商城的消費者中有非常好的口碑。相信今年安踏還將為天貓商城所有的消費者提供更好的商品和消費體驗。”天貓服飾總經(jīng)理爾丁表示。

強強聯(lián)合，安踏電商打造行業(yè)創(chuàng)新標桿

實際上，安踏電商在商品上持續(xù)創(chuàng)新，聯(lián)合知名設(shè)計師和熱點IP展示不一樣的一面。除了這次的周翔宇系列外，今年安踏電商還與王婷、RICO LEE等在國際舞臺上嶄露頭角的新銳設(shè)計師推出多款跨界商品，并與小黃人、《速8》、DC旗下正義聯(lián)盟等熱門IP合作過，均取得了不錯的市場反饋，很多消費者及鐵桿粉絲愿意買單。

安踏集團副總裁李玲表示：“如今消費升級的時代，網(wǎng)購是很多人的選擇之一，電商也成為公司業(yè)務發(fā)展的一個重要引擎。安踏已經(jīng)是2022北京冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，而阿里巴巴集團是國際奧委會合作伙伴，雙方有著對等的體育資源，在電商、體育資源和賽事資源上有巨大的合作想象空間。安踏希望借助天貓強大的消費者數(shù)據(jù)庫為廣大消費者設(shè)計制造符合消費者喜好的運動裝備。安踏電商有自己獨特的創(chuàng)新和產(chǎn)品資源，在雙十一的活動中會有亮眼的表現(xiàn)，今年雙十一，安踏在線上與線下都會有不一樣的驚喜�！�

業(yè)內(nèi)人士分析，安踏是國內(nèi)運動鞋服行業(yè)領(lǐng)導品牌，他們希望也在電商領(lǐng)域同樣鞏固自身的市場地位。通過與天貓等線上平臺的全面整合，在營銷模式上和商品上不斷創(chuàng)新和升級，最大限度與消費者和網(wǎng)友互動溝通，安踏儼然成為這個領(lǐng)域的標桿和典范。