從男人的衣柜到一家老小都能逛，海瀾之家前三季度凈利25.13億元

分享到： | | | | 2017-10-27 14:34

海瀾之家發(fā)布三季報(bào)，1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收124.78億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)25.13億元...

10月24日晚間，國(guó)民男裝品牌海瀾之家發(fā)布三季報(bào)，公司1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收124.78億元，同比增長(zhǎng)3.40%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)25.13億元，同比增長(zhǎng)4.07%。

目前，海瀾之家旗下除有同名品牌海瀾之家外，還有愛(ài)居兔、圣凱諾等服裝品牌，旗下圣凱諾品牌為職業(yè)裝團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，其余品牌采用服裝連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，產(chǎn)品包括男裝、女裝、配飾等。而按銷售貢獻(xiàn)來(lái)算，同名品牌海瀾之家仍占大頭，期內(nèi)，以102.12億元的營(yíng)收，貢獻(xiàn)了總營(yíng)收的81.84%。女裝品牌愛(ài)居兔表現(xiàn)優(yōu)異，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為502,769,159.25，比上年同期大幅增長(zhǎng)76.96%。

門店數(shù)方面，前三季度，海瀾之家線下門店數(shù)總計(jì)5608家，新開(kāi)771家，關(guān)閉406家。

另外，雖然海瀾之家線下銷售貢獻(xiàn)達(dá)95.1％的營(yíng)收，但毛利率卻遠(yuǎn)不如線上。據(jù)其公布的數(shù)據(jù)可以看到，線上毛利率高達(dá)61%，而線下則為40%。

市場(chǎng)分析人士指出，服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的消費(fèi)品行業(yè)，受益于終端消費(fèi)的逐漸復(fù)蘇，已進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，面臨著消費(fèi)不斷升級(jí)、需求趨向多元的新變化。而近年來(lái)，海瀾之家可謂是動(dòng)作頻頻，不斷向年輕化、時(shí)尚化方向加速轉(zhuǎn)型。從代言人的選擇、與綜藝節(jié)目的合作、在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品上做出新嘗試，以及收購(gòu)英氏嬰童、入股快時(shí)尚品牌 UR 等方面，都顯示出海瀾之家鋪路轉(zhuǎn)型的決心。

而最新的消息是這個(gè)主打一年逛四次的“男人的衣柜”，下一步的目標(biāo)是網(wǎng)羅一家老小，一年都能逛，顯示了其全品類、平臺(tái)化的方向。10月15日，海瀾優(yōu)選生活館天貓旗艦店悄然開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，其定位為一站式家居產(chǎn)品集合店的新品牌，有6000個(gè)SKU，遍及服裝、生活雜貨以及時(shí)尚家居三大領(lǐng)域，有十大優(yōu)選商品系列：辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護(hù)理用品、旅行用品、生活用品、服裝類、家具用品。