謝霆鋒成為特步品牌代言人已經(jīng)超過(guò)十年。此次投資意味著謝霆鋒將進(jìn)一步參與特步公司的產(chǎn)品開發(fā),與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)。
坐擁兩大上市公司漢傳媒和數(shù)字王國(guó)股東的娛樂(lè)明星謝霆鋒又再次涉足資本市場(chǎng),這次他入股的是自己代言超過(guò)10年的企業(yè)特步國(guó)際(01368,HK)。
日前,特步國(guó)際發(fā)布公告表示,品牌代言人謝霆鋒將以每股作價(jià)4.5港元,認(rèn)購(gòu)500萬(wàn)股特步新股,認(rèn)購(gòu)價(jià)較7月14日收市價(jià)3.98港元溢價(jià)13.07%,涉資2250萬(wàn)港元,持股量約0.23%。
受此影響,近日特步國(guó)際股價(jià)持續(xù)上漲,7月18日以4.09港元收市,上漲2.76%。
代言人變股東
根據(jù)協(xié)議,本次涉及謝霆鋒收購(gòu)的有關(guān)股份有1年禁售期,款項(xiàng)將用作特步的品牌產(chǎn)品開發(fā),主要為謝霆鋒相關(guān)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列。
謝霆鋒成為特步品牌代言人已經(jīng)超過(guò)十年。此次投資意味著謝霆鋒將進(jìn)一步參與特步公司的產(chǎn)品開發(fā),與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰對(duì)記者表示,如果只是普通收購(gòu)股份,或許可以看作形象代言人的謝霆鋒看好特步的發(fā)展前景。不過(guò)突然溢價(jià)收購(gòu),就可能涉及炒作明星效應(yīng)的嫌疑。
陳少峰猜測(cè)稱,本次的收購(gòu)案或許是特步與謝霆鋒達(dá)成某種協(xié)議,“通過(guò)協(xié)定雙方代言費(fèi)的形式,實(shí)際上是特步出資將收購(gòu)費(fèi)用‘返還’給謝霆鋒,同時(shí)借這次雙方合作的機(jī)會(huì),既借用謝霆鋒的知名度來(lái)為公司打一次形象廣告,也可以對(duì)公司的品牌價(jià)值和股價(jià)提升起到不小的推動(dòng)作用!
實(shí)際上,近年謝霆鋒一直活躍于資本市場(chǎng),曾將2003年成立的后期制作公司“PO朝霆”(謝霆鋒開創(chuàng))先后出售給上市公司漢傳媒及數(shù)字王國(guó),現(xiàn)在仍是漢傳媒的大股東,持股約15.8%。同時(shí)也是數(shù)字王國(guó)的股東之一,持股約0.81%。
此前,受明星入股影響的漢傳媒和數(shù)字王國(guó)確實(shí)迎來(lái)一段股價(jià)飄紅期。
以漢傳媒為例,在2014年10月收購(gòu)了Lucrative Skill(PO朝霆母公司)后,公司股價(jià)受這一利好新聞?dòng)绊懀?015年7月翻了20多倍。但隨后,股價(jià)就經(jīng)歷了斷崖式的下跌。
近期,上述兩家企業(yè)近況似乎也并不如意,漢傳媒2016年中報(bào)凈利4813.60萬(wàn)港元,同比減少83.17%,數(shù)字王國(guó)2015年中報(bào)凈利-7639.10萬(wàn)港元,同比減少65.42%。
明星入股效應(yīng)
與上述企業(yè)相比,特步國(guó)際業(yè)績(jī)預(yù)期亮眼許多。年報(bào)顯示,特步2015年收入52.95億元,同比增長(zhǎng)10.84%,凈利潤(rùn)9.21億元,同比增長(zhǎng)13.89%,毛利率維持在42.2%。
此外,根據(jù)特步國(guó)際公布的2016年第四季度訂貨會(huì)表現(xiàn),訂單金額(按批發(fā)價(jià)計(jì))較2015年同期錄得高單位數(shù)升幅,是自2013年第四季度以來(lái)連續(xù)第十三個(gè)季度出現(xiàn)改善。
不過(guò),陳少峰表示,雖然謝霆鋒以4.5港元溢價(jià)入股,然而股價(jià)是否能夠升越其入股價(jià)值得懷疑,以過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,此類明星效應(yīng)刺激短暫,真實(shí)價(jià)值還需要企業(yè)真實(shí)業(yè)績(jī)拉動(dòng)。
就特步業(yè)績(jī),國(guó)泰君安國(guó)際研報(bào)中曾認(rèn)為,預(yù)期未來(lái)專業(yè)類產(chǎn)品將有更大的占比,并且整體毛利率會(huì)有所提升。特步將會(huì)在足球、電商及特步童裝中投入更多資源,這三個(gè)板塊在未來(lái)幾年內(nèi)將快速發(fā)展。
記者還注意到,進(jìn)入2016年,投資、創(chuàng)投領(lǐng)域就不斷被娛樂(lè)明星刷臉。
前有楊瀾、周星馳等跨界進(jìn)軍商界賺得金缽滿盆;后有黃曉明、Angelababy“男VC娶女VC估值3億”、任泉退出演藝界專做投資。創(chuàng)立基金、成立個(gè)人品牌、入股自家經(jīng)紀(jì)公司、入職互聯(lián)網(wǎng)公司,已幾乎成為“一線”明星標(biāo)配。
最近的一次明星涉足創(chuàng)投不過(guò)在幾天前——影視明星劉濤剛剛出任平安好醫(yī)生首席健康官。相關(guān)評(píng)論對(duì)此也認(rèn)為,劉濤以股東身份加盟平安好醫(yī)生出任首席健康官一職,可能只是一個(gè)象征性的職務(wù),雙方的合作可能更多在于企業(yè)形象、美譽(yù)度的傳播和提升。
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2015年
2014年
2013年
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