Coach 此前被唱衰的原因主要是設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)于老氣,logo 太多太大,折扣過(guò)大且頻繁,被界定為嚴(yán)重溢價(jià)品牌。現(xiàn)在,Coach 想要成為像 Opening Ceremony 那樣具有先鋒意識(shí)的年輕品牌,事實(shí)上,Coach 和后者已經(jīng)有過(guò)聯(lián)名合作了——希望人們?cè)谙肫?Coach 時(shí)不再是老氣橫秋的形象。
Coach 1941 剛剛結(jié)束了在紐約時(shí)裝周的走秀。無(wú)論是設(shè)計(jì)還是銷(xiāo)售都頗受好評(píng)。Coach 1941 于 2015 年冬天成立,作為一個(gè)高端產(chǎn)品線,它是 Coach 重振品牌策略的重要一步。
Coach 被唱衰已不是新事,從 2013 年開(kāi)始至今,Coach 的同店銷(xiāo)售額一直處于負(fù)增長(zhǎng)。截至去年年底,季銷(xiāo)售額才有了首次上揚(yáng),且主要還是因?yàn)槠煜滦钠放?Stuart Weitzman 的功勞。
但最新數(shù)據(jù)表明,Coach 的年?duì)I收已經(jīng)有了 4% 的上漲,且 1 月份的股價(jià)攀升了 8%。福布斯的百大最有價(jià)值公司中,Coach 目前以 80 億美元的市值位列卡地亞之后,勞力士之前。據(jù) 1 月份 CEO Victor Luis 和分析師的電話會(huì)議,400 美元以上的包袋銷(xiāo)售額上漲了 35%,并預(yù)計(jì)在 2016 年同店銷(xiāo)售額能夠獲得正向增長(zhǎng)。
Coach 此前被唱衰的原因主要是設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)于老氣,logo 太多太大,折扣過(guò)大且頻繁,被界定為嚴(yán)重溢價(jià)品牌。現(xiàn)在,Coach 想要成為像 Opening Ceremony 那樣具有先鋒意識(shí)的年輕品牌,事實(shí)上,Coach 和后者已經(jīng)有過(guò)聯(lián)名合作了——希望人們?cè)谙肫?Coach 時(shí)不再是老氣橫秋的形象。
除此之外,Coach 還打算進(jìn)駐一系列買(mǎi)手店,比如巴黎的 Colette,紐約的 Jeffery 和 Saks Fifth Avenue,佛羅倫薩的 Luisaviaroma,以及香港的連卡佛等等。品牌希冀以這一系列評(píng)價(jià)不錯(cuò)的買(mǎi)手店,來(lái)為 Coach 進(jìn)行品牌形象重塑。從這些店的定位來(lái)看,它們引進(jìn)的應(yīng)該是高端線。
當(dāng)然,進(jìn)駐買(mǎi)手店只是一方面,更重要的是男女裝成衣的完善。至今為止,Coach 1941 的男裝已有三季,女裝有兩季。成衣系列由 2013 年更換上的新創(chuàng)意總監(jiān) Stuart Vevers 設(shè)計(jì),42 歲的他已經(jīng)是時(shí)尚圈的老將,前東家是 Mulberry 和 Loewe。
他表示,至今為止 Coach 1941 的銷(xiāo)售情況很不錯(cuò)。即將合作的 Jeffery 的創(chuàng)始人 Jeffery Kalinsky 也表示“這是一個(gè)年輕漂亮的系列”,他特意指出了剛剛過(guò)去秀場(chǎng)中展示的彩色機(jī)車(chē)皮衣。
一個(gè)已經(jīng)被廣泛曝光的品牌,被消費(fèi)者拋棄后想要再扳回一局從來(lái)都不太容易。但好歹還有 Gucci 和 Burberry 的先例,前者原本是一個(gè)配飾包類(lèi)品牌,而后者是一個(gè)風(fēng)衣品牌,在不同的時(shí)間點(diǎn)獲得轉(zhuǎn)機(jī),并最終成為一個(gè)完整的奢侈品牌。
很顯然,Coach 也想這么做。這次走秀之后,不少媒體都表示對(duì) Coach 看好,Quartz 表示如今 Coach 變成了一個(gè)完整的時(shí)尚品牌了,在未來(lái)值得期待,Independent 則稱(chēng)其為美國(guó)的愛(ài)馬仕或 LV(也是心急了一點(diǎn))。
這個(gè)類(lèi)比是否恰當(dāng)另當(dāng)別論,但要記得 Coach 曾經(jīng)用十年時(shí)間打敗了 CK 和拉夫·勞倫等更具有知名度的品牌,在 1996 年更換創(chuàng)意總監(jiān)后,營(yíng)業(yè)額從原本的 5 億美元飆升到 50 億美元——完全仰仗主打職場(chǎng)女性的高性價(jià)比包袋。2011 年,全美高端手袋的銷(xiāo)售額中有 36 % 來(lái)自 Coach。
不過(guò),與創(chuàng)意總監(jiān)同年上任的 CEO Victor Luis 看來(lái),暫時(shí)的銷(xiāo)售上漲還是其次,Coach 1941 更重要的作用是塑造更加年輕的品牌形象,恰好我們昨天報(bào)道過(guò) Oscar De La Renta CEO 的專(zhuān)訪,你可以看到,年輕的消費(fèi)者對(duì)于奢侈品和高端的定義是很不穩(wěn)定的,希望這次 Coach 能走好。
當(dāng)前閱讀:年?duì)I收上漲 Coach被唱衰那么久終于要重振往日風(fēng)光了
上一篇:Brunello Cucinelli布魯奈羅·庫(kù)奇內(nèi)利2016春夏男裝系列廣告大片
下一篇:職場(chǎng)潮流 PSALTER詩(shī)篇2016春裝新款女裝演繹都市精英范
熱點(diǎn)資訊
MONOLOGUE獨(dú)白BLACK 6C復(fù)古黃金專(zhuān)利工藝
...詳情>>時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻Coach的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved