耐克過(guò)去一年在西歐的表現(xiàn)并不好,較上一年 25% 的增長(zhǎng)放緩到了 14%,而該市場(chǎng)主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)即耐克的運(yùn)動(dòng)休閑服飾和 Jordan 鞋。自從去年 Jordan 30 周年起,耐克就打算繼續(xù)發(fā)展這一品牌,今年早些時(shí)候已經(jīng)傳出消息,耐克打算繼續(xù)繼續(xù)拍攝《空中大灌籃 2》,試圖延續(xù)前作在全球范圍內(nèi)替耐克傳遞籃球文化的影響力。
耐克為邁克爾·喬丹打造的 Jordan Brand 繼續(xù)開拓市場(chǎng),這次目標(biāo)是歐洲。
繼一年前在喬丹的老家芝加哥開出首家旗艦店之后,Jordan Brand 先后在多倫多、香港中環(huán)開設(shè)新店。而 11 月 24 日耐克官方宣布,Jordan Brand 在歐洲的首家旗艦店 Jordan Bastille 開張營(yíng)業(yè),位于巴黎的巴士底廣場(chǎng)附近,F(xiàn)aubourg Saint-Antoine 街 12 號(hào),共上下兩層,面積達(dá)到 290 平方米。
這家店是耐克與美國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)用品零售商 Foot Locker 合作開出,在 Bastille 旗艦店的官網(wǎng)上,往下滑動(dòng)一屏就能看到近期慶祝開張而發(fā)售的鞋款,已經(jīng)全部標(biāo)上 Sold Out 的字樣。
“帶著我們的激情為客戶提供終極體驗(yàn),F(xiàn)oot Locker 激動(dòng)地與 Jordan Brand 合作打開歐洲市場(chǎng),這肯定會(huì)成為一個(gè)歐洲、巴黎頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)社區(qū)! Foot Locker 歐洲的副總裁兼總經(jīng)理在新聞稿中說(shuō)道。耐克和經(jīng)銷商 Foot Locker 的合作也在深入,Jordan Brand 在美國(guó)正以 Flight 23 店中店的形式進(jìn)駐 Foot Locker 商場(chǎng)。
耐克過(guò)去一年在西歐的表現(xiàn)并不好,較上一年 25% 的增長(zhǎng)放緩到了 14%,而該市場(chǎng)主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)即耐克的運(yùn)動(dòng)休閑服飾和 Jordan 鞋。自從去年 Jordan 30 周年起,耐克就打算繼續(xù)發(fā)展這一品牌,今年早些時(shí)候已經(jīng)傳出消息,耐克打算繼續(xù)繼續(xù)拍攝《空中大灌籃 2》,試圖延續(xù)前作在全球范圍內(nèi)替耐克傳遞籃球文化的影響力。
電影由勒布朗·詹姆斯出演,盡管詹姆斯并非 Jordan Brand 旗下球員,但他已經(jīng)是目前耐克手上最重磅的一張牌。與此同時(shí),每年圣誕季重磅發(fā)售的 Jordan 11 此次也已決定發(fā)售空中大灌籃的新配色。
Jordan SPACE JAM COLLECTION
而巴士底廣場(chǎng)這間旗艦店的開張意味著 Jordan Brand 的直營(yíng)業(yè)務(wù)在西歐市場(chǎng)有了陣腳。據(jù)去年冬天耐克透露的 5 年計(jì)劃,它們對(duì) Jordan Brand 的規(guī)劃是在 2020 年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到 45 億美元,是 2015 年的兩倍,根據(jù)耐克 2016 年財(cái)報(bào),Jordan Brand 的營(yíng)收數(shù)字目前還停留在 27.5 億美元。
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