時尚零售困難重重 Gap公司第三季度凈收入暴跌18%

受到低迷的客流量、高昂的重組成本以及8月紐約配送中心火災的負面影響， 美國快時尚服飾公司Gap截至10月29日的第三季度，凈收入下降17.7%至2.04億美元，去年同期凈收入為2.48億美元，凈銷售額下降2%至38億美元，去年同期為38.6億美元，稀釋每股收益51美分。

同比銷售下跌3%，其中包括紐約配送中心火災引發(fā)2%的負面影響。財報發(fā)布后，導致Gap公司股價在盤后交易急挫4.6%，報29.29美元。

該公司預測2016年每股收益將在1.41美元至1.5美元的范圍內(nèi)，并將每股盈利從1.92美元下調(diào)至1.87美元，華爾街曾預期該公司今年每股盈利將超過2美元。

公司CEO Art Peck表示，面對如此不利的挑戰(zhàn)，公司本季度整體趨勢有所下滑，但是管理層為公司品牌產(chǎn)品的改進以及品牌利潤空間獲得提升而感到自豪。隨著假期促銷季節(jié)的來臨，公司已集中精力在執(zhí)行以及提供消費者極好的購物體驗中，展望未來，公司仍將致力于利用其供應鏈的優(yōu)勢，推動品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新。

在與分析師的電話會議上，Art Peck表示，零售環(huán)境和服裝市場面臨著越來越艱巨的挑戰(zhàn)，客流量的持續(xù)下跌則成為了零售商最大的煩惱，但公司正試圖戰(zhàn)勝這一切挑戰(zhàn)。

為了提高客流量，公司啟用了多年來未曾用過的營銷方式，其中包括電視廣告，Art Peck指出，他并不期望電視廣告能夠起到立竿見影的作用，但他強調(diào)電視廣告對于公司的長遠利益有著至關重要的作用。旗下品牌Gap啟動電視廣告宣傳，而Banana Republic則啟用了目錄購物。

當然，Gap公司本季度也存在積極的一面，主要受到旗下品牌Old Navy的驅(qū)動，公司第三季度保證金率較去年同期上升220個基點。

不過，極具諷刺意味的是，紐約配送中心火災減少了公司的庫存壓力，導致產(chǎn)品更多地以全價銷售，進而提升本季度的保證金率，但公司負責人表示，由于下一季度的假期促銷影響，下一季度的保證金率將不及本季度。

Gap公司表示將減輕紐約配送中心火災對下一季度的銷售影響，公司將依賴其他配送中心及其他辦法維持銷售旺季的運營。

按部門劃分，Gap品牌同店銷售下跌8%，其中包括紐約配送中心火災引發(fā)的4%負面影響，Art Peck表示，Gap品牌正朝著積極的方向發(fā)展，女裝業(yè)務和童裝業(yè)務的發(fā)展勢頭強勁。

Banana Republic同店銷售下跌8%，紐約配送中心火災引發(fā)其中2%的下跌，Art Peck表示，據(jù)消費者反饋，該品牌將會加強產(chǎn)品質(zhì)量以及設計。

Old Navy銷售錄得3%的漲幅，其中紐約配送中心火災一事給品牌帶來1%的負面銷售影響，Art Peck指出，該品牌第三季度的優(yōu)秀表現(xiàn)得益于強大的營銷團隊，清晰的產(chǎn)品信息和明確的類別展示大大提升了消費者的購物體驗。

Art Peck強調(diào)旗下運動服飾品牌Athleta第三季度表現(xiàn)令人滿意，消費者預期的連接密切，并期待Athleta于下一季度能夠推動的銷售。

在電話會議上，Art Peck坦言，鑒于越來越多消費者在電商購物，手機更是現(xiàn)代消費者不能缺少的一個重要配件，公司將會在電商方面投入更多精力。最近公司還創(chuàng)建首席客戶官一職，該職位將負責關注消費者對品牌方方面面的要求。

Art Peck表示，他上周剛剛從中國回到美國，盡管中國經(jīng)濟有所放緩，消費者的購物態(tài)度變得謹慎，但他十分看好中國市場的長期發(fā)展機會。